美國(guó)時(shí)間1月7日,酷派在拉斯維加斯,全球同步發(fā)布酷派全新LOGO以及VI??崤蓪⒁愿訃?guó)際化、科技化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化、娛樂(lè)化的形象開(kāi)啟品牌發(fā)展的新紀(jì)元。
手機(jī)圈創(chuàng)新者
發(fā)布會(huì)上,酷派集團(tuán)副總裁曹井升回顧了酷派的歷史:這家1993年成立于中國(guó)的民族企業(yè),經(jīng)過(guò)22年4個(gè)階段的發(fā)展,從尋呼行業(yè)起家,打敗摩托羅拉,成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)冠軍,到推出中國(guó)第一部智能手機(jī)、全球第一部雙卡雙待手機(jī),成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前三/全球前七的品牌,再到2015年開(kāi)始開(kāi)始了全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展階段??崤煽芍^見(jiàn)證了中國(guó)近20年的通信事業(yè)發(fā)展,并不斷領(lǐng)跑行業(yè)技術(shù)發(fā)展。
縱觀酷派發(fā)展的歷史過(guò)程,技術(shù)領(lǐng)先始終是其核心戰(zhàn)略,而此次在拉斯維加斯,在CES展召開(kāi)之際,酷派舉行全球品牌發(fā)布會(huì),更是標(biāo)志著酷派從技術(shù)領(lǐng)先向品牌領(lǐng)先的轉(zhuǎn)型。截至2016年初,酷派品牌已經(jīng)初步完成了全球化的戰(zhàn)略布局。在歐洲市場(chǎng),已經(jīng)規(guī)?;M(jìn)入Vodafone/Orang運(yùn)營(yíng)商多個(gè)子網(wǎng);在美國(guó)市場(chǎng),產(chǎn)品累計(jì)銷售超過(guò)120萬(wàn)臺(tái),成為同檔中最暢銷的4GLTE智能終端;而亞太地區(qū)除了中國(guó)市場(chǎng)之外,也在越南,印尼等其他市場(chǎng)快速發(fā)展,其中CoolpadNote3更是一度霸占印度亞馬遜的手機(jī)暢銷榜冠軍數(shù)周之久??崤梢呀?jīng)可以當(dāng)之無(wú)愧的稱之為世界級(jí)的中國(guó)品牌。未來(lái),酷派將進(jìn)一步加大力度,以自主品牌進(jìn)軍全球市場(chǎng)。
猛虎回頭
回顧完酷派的歷史和成就后,曹井升副總裁從酷派未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃轉(zhuǎn)移和品牌形象解讀兩個(gè)方面進(jìn)行了闡述??崤晌磥?lái)戰(zhàn)略的核心就是品牌,持續(xù)打造以消費(fèi)者為核心的品牌運(yùn)營(yíng)能力,以極致的用戶體驗(yàn)為目標(biāo)。
事實(shí)上,在過(guò)去的幾個(gè)月里,酷派對(duì)自身進(jìn)行了系統(tǒng)的梳理:其用戶和所處的市場(chǎng)環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。猛虎要回頭,做的第一件事就是更新自身品牌形象。
隨著酷派集團(tuán)副總裁曹井升,高通郭斌,酷派美國(guó)區(qū)副總裁CharlieParke,酷派美國(guó)消費(fèi)者代表Anela先后將代表酷派新鮮元素的籌碼插入啟動(dòng)道具,全新的酷派形象灼灼亮起。
新LOGO與酷派之前使用的LOGO一脈相承,也就是說(shuō):還是一眼就能看出這是酷派的,不會(huì)給消費(fèi)者的辨識(shí)添麻煩,但相比之前新LOGO看起來(lái)質(zhì)感更強(qiáng)。細(xì)品酷派更換的新LOGO,“coolpad”字體不再向左傾斜,排列整齊,設(shè)計(jì)感更強(qiáng),更加扁平化,潮流化,年輕化。與之前商務(wù)科技?xì)庀庵氐脑璍OGO相比,新“coolpad”的年輕時(shí)尚氣息,十足的國(guó)際范兒,更符合當(dāng)下普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)。
除了外觀上的變化,在內(nèi)涵變化上酷派用了4個(gè)C來(lái)概括:
Catalyst?催化劑,未來(lái)酷派將以催化劑的角色加速改變?nèi)藗兊纳睢?/p>
Creative?創(chuàng)造力,這是酷派一直以來(lái)的積累的優(yōu)勢(shì),也將是未來(lái)酷派的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
Confident?自信心,未來(lái)酷派將讓每位用戶,每個(gè)合作伙伴,每名員工變得更加自信,成為每個(gè)人自信心的源泉。
Caring?關(guān)懷,無(wú)論是現(xiàn)在還是未來(lái),酷派始終將每位用戶放在一切工作的中心,沒(méi)有忠實(shí)的用戶,就沒(méi)有酷派的現(xiàn)在和未來(lái)。、
道路坎坷,初心不改
隨著越來(lái)越多的廠家涌入,手機(jī)行業(yè)已經(jīng)成為血海,淚海,前不久中天信等大批工廠的倒閉更驗(yàn)證了這個(gè)市場(chǎng)的殘酷性。酷派作為經(jīng)歷了22年發(fā)展的老牌手機(jī)廠商,技術(shù)底蘊(yùn)自然雄厚,在如今品牌為王,體驗(yàn)為王的時(shí)代,酷派也加速了自身的轉(zhuǎn)型速度。可見(jiàn)其為消費(fèi)者著想,做消費(fèi)者品牌的初心不改??崤擅绹?guó)消費(fèi)者代表也在講話中表示“很喜歡MAX的設(shè)計(jì),希望這款產(chǎn)品盡早在美國(guó)上市”本次全球發(fā)布會(huì)后,酷派距離其董事長(zhǎng)郭德英提出的”非蘋果即酷派“的愿望又近了一步。
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