落下帷幕的京東618大促中，榮耀手機(jī)脫穎而出

6月20日?qǐng)?bào)道，對(duì)于手機(jī)廠商而言，618和雙11如同一年一度的年中年底大考，也意味著激烈的競爭。在近日落下帷幕的京東618大促中，榮耀手機(jī)脫穎而出，榮獲累計(jì)銷量以及618單日銷量雙料冠軍，進(jìn)一步鞏固其中國第一互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的地位。

6月18日晚10點(diǎn)，榮耀手機(jī)宣布，截至當(dāng)時(shí)，榮耀手機(jī)斬獲京東平臺(tái)手機(jī)品類累計(jì)銷量冠軍和手機(jī)品類單日銷量冠軍。

之所以做此宣布，榮耀手機(jī)銷售與服務(wù)部部長倪嘉悅在今日接受集微網(wǎng)等媒體采訪時(shí)表示，因當(dāng)時(shí)榮耀手機(jī)在京東平臺(tái)的618促銷產(chǎn)品已全部售罄。

而在19日凌晨一點(diǎn)，雷軍發(fā)布微博稱，小米獲得京東銷量和銷售額第一，頗有針鋒相對(duì)之意。

但在19日晚些時(shí)候，京東官方公布的最新榜單顯示，京東618大促期間手機(jī)銷量第一為榮耀。

對(duì)此，倪嘉悅表示，銷量排名上的改變是因?yàn)樵诤笃诮y(tǒng)計(jì)時(shí)，京東會(huì)剔除6小時(shí)之內(nèi)沒有付款的訂單，所以榮耀重回榜首。這樣的做法也杜絕了線上銷售存在的刷單現(xiàn)象，將真實(shí)的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在消費(fèi)者和公眾面前。

據(jù)倪嘉悅透露，榮耀手機(jī)團(tuán)隊(duì)于半年前便為備戰(zhàn)618進(jìn)行準(zhǔn)備，今年更是投入6億元回饋消費(fèi)者，規(guī)模力度空前。從量上看，今年在京東平臺(tái)的銷量相比去年618期間翻番，但她并沒有透露具體銷量。

倪嘉悅表示，此次618期間榮耀手機(jī)在品類上比較均衡，從600元到3000元之間布局比較全面，從流量上看跟去年持平。

在倪嘉悅看來，如今手機(jī)行業(yè)的激烈競爭將使得市場主要向幾個(gè)大的品牌廠商集聚，品牌間競爭比拼的是給消費(fèi)者帶來的體驗(yàn)，而華為系的產(chǎn)品在這方面占據(jù)優(yōu)勢。

倪嘉悅表示，隨著中國手機(jī)市場增速的放緩，消費(fèi)者換機(jī)周期加長，今年整體的手機(jī)市場較為低迷。因此，此次618期間榮耀更注重?fù)Q機(jī)市場，為消費(fèi)者提供新的賣點(diǎn)，同時(shí)提供了大力度的優(yōu)惠策略，吸引不同品類的消費(fèi)者，從此次的成績看，也達(dá)到了這一目的。

實(shí)際上，這已是榮耀在京東平臺(tái)的“三連冠”。在去年的618期間，榮耀在主推中高端機(jī)的價(jià)格是小米均價(jià)2倍的情況下，獲得銷售額冠軍。去年雙11，榮耀也獲得銷量和銷售額的雙冠，還引得劉強(qiáng)東在朋友圈“為榮耀打call”。

榮耀在今年京東618期間取得這樣的戰(zhàn)績并不意外。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)顯示，2017年榮耀手機(jī)銷量達(dá)5450萬臺(tái),銷售額達(dá)789億元，超越小米成為中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌。2018年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，榮耀以1400萬臺(tái)銷量、204億銷售額再登互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)榜首。而從京東方面的數(shù)據(jù)看，榮耀4月在京東平臺(tái)繼續(xù)保持銷量第一的位置，這也是榮耀今年連續(xù)4個(gè)月獲京東手機(jī)銷量第一。

而在銷量之外，數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)的凈推薦值與華為、蘋果并列第一。其品牌滿意度也達(dá)到全行業(yè)第一的91%，在京東平臺(tái)好評(píng)度達(dá)到98%。從4月份的極光大數(shù)據(jù)來看，榮耀手機(jī)的市場保有率達(dá)到9.5%，超越小米成為國內(nèi)第五大手機(jī)品牌。