華為在6月22日舉辦了DigiX2018華為終端·全球合作伙伴及開發(fā)者大會,強(qiáng)調(diào)了今年要實(shí)現(xiàn)2億部智能手機(jī)出貨量的目標(biāo),如今6月份即將結(jié)束,半年時(shí)間其增速遠(yuǎn)未能達(dá)到目標(biāo),下半年要完成全年出貨量目標(biāo)可謂壓力山大。
上半年華為手機(jī)的出貨量未達(dá)到預(yù)期
一季度華為手機(jī)的出貨量為3930萬臺,同比增長14%;日前市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce樂觀預(yù)計(jì)華為在今年二季度的出貨量超越蘋果,預(yù)計(jì)它的出貨量大約在4300萬臺左右,這樣算來其同比增速大約在12.0%。今年上半年其出貨量預(yù)計(jì)約為8230萬,同比增速大約為12.9%。
2017年華為手機(jī)的出貨量為1.53億,其要實(shí)現(xiàn)2億部的出貨量同比增速要達(dá)到30.7%,然而上半年預(yù)計(jì)其僅能實(shí)現(xiàn)全年出貨量的41.1%;2017年上半年其實(shí)現(xiàn)了全年出貨量的47.6%??梢姛o論是增速,還是與2017年上半年實(shí)現(xiàn)的全年出貨量比例來看,今年上半年均落后于預(yù)計(jì)的目標(biāo)。
華為手機(jī)今年上半年未能達(dá)到預(yù)期因?yàn)槎喾N因素,首先是它出貨量占比最大的國內(nèi)市場遭遇寒流,一季度華為手機(jī)出貨量當(dāng)中有約53.9%是在國內(nèi)市場完成的,而同期其在國內(nèi)市場的出貨量同比增速僅有2%左右,這拉低了它在全球出貨量的增速,預(yù)計(jì)全年中國智能手機(jī)市場依然停滯甚至下滑這是不利于華為拉動手機(jī)出貨量的增長的。
華為要完成出貨量目標(biāo)壓力山大
在國內(nèi)市場逐漸進(jìn)入天花板的情況下,華為要完成出貨量增長目標(biāo)需要關(guān)注海外市場,然而在海外市場,華為也正遭遇競爭對手的壓力,尤其是小米的競爭。
目前華為在海外市場做的最好的是歐洲市場,市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示,今年一季度小米已奪得歐洲智能手機(jī)市場份額第四名,值得注意的是小米的出貨量同比增速超過十倍,它正與李嘉誠在歐洲運(yùn)營的電信公司和黃3合作,這將對華為在歐洲市場形成競爭。
在海外新興市場,小米顯示出強(qiáng)大的競爭力,小米在印度市場奪得市場份額第一的位置,而華為今年一季度才剛剛進(jìn)入印度市場而且市場份額僅為小米的約十分之一;在俄羅斯市場華為曾多下第三名,而去年小米擊敗了華為奪走了第三名;在其他新興市場如烏克蘭、烏拉圭等市場小米做的也比華為更好。
當(dāng)然對華為利好的消息也是有的,如在印度市場直到去年它才真正投入資源拓展市場并以性價(jià)比品牌榮耀進(jìn)入印度市場,也正是依靠榮耀品牌的優(yōu)秀表現(xiàn)才讓華為首次奪得印度市場份額第五名;在非洲市場,華為推出了價(jià)格超低的智能手機(jī),售價(jià)僅為80美元,顯示出它在創(chuàng)始人兼總裁任正非在去年10月表示要重視低端手機(jī)市場之后正以務(wù)實(shí)的態(tài)度以低價(jià)手機(jī)爭奪新興市場。
從上半年的情況來,華為手機(jī)在達(dá)到如此規(guī)模依然有超過兩位數(shù)的增長已屬非常優(yōu)異的成績,畢竟前兩名的三星、蘋果2017年的出貨量同比分別僅增長1.9%、0.2%,只不過它今年的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)超過30%的增長難度太大了。
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原文標(biāo)題:已到年中,華為堅(jiān)持今年實(shí)現(xiàn)2億出貨量目標(biāo),然壓力山大
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