廣告界的“奧斯卡”上，出現(xiàn)了中國(guó)的AI

6月20日，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上出現(xiàn)了一款AI智能文案產(chǎn)品，可以根據(jù)商品自動(dòng)生成文案，并且文案品質(zhì)與人寫文案已經(jīng)并無(wú)二致。

質(zhì)量有多高？

下圖是AI文案與人工文案的對(duì)比：

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，AI在詞語(yǔ)押韻、聯(lián)想延伸、意境創(chuàng)造等方面更勝一籌。

怎么做到的？

這款文案生成神器是阿里媽媽海棠創(chuàng)意中心在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)布的一款A(yù)I智能文案產(chǎn)品，結(jié)合淘寶、天貓的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與自然語(yǔ)言算法，主要聚焦于商品文案，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了三項(xiàng)核心能力——高度模擬人寫文案、自由定義字?jǐn)?shù)、實(shí)時(shí)在線樣本學(xué)習(xí)。

高度模擬人寫文案：順利通過(guò)圖靈測(cè)試

阿里媽媽AI智能文案早已突破傻瓜式的機(jī)器模式，提供多種文案寫作風(fēng)格：描述型、特價(jià)型、實(shí)功效型、逗趣型、古詩(shī)詞型等八種類型，風(fēng)格類型也在不斷擴(kuò)充中。

生產(chǎn)出來(lái)的文案品質(zhì)與人寫文案已經(jīng)并無(wú)二致，順利通過(guò)了圖靈測(cè)試。

模擬人寫文案最重要是數(shù)據(jù)訓(xùn)練的問(wèn)題，訓(xùn)練數(shù)據(jù)的質(zhì)量直接決定了模型效果的好壞。目前阿里媽媽可以拿到的文案規(guī)模大約上億，這些數(shù)據(jù)質(zhì)量參差不齊。通過(guò)人工+機(jī)器半自動(dòng)的清洗，得到高質(zhì)量的訓(xùn)練數(shù)據(jù)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)級(jí)，幾乎覆蓋了淘內(nèi)所有類目和商品。

自由定義字?jǐn)?shù)：對(duì)同一商品產(chǎn)出不同長(zhǎng)度文案

由于阿里媽媽AI智能文案的主要聚焦點(diǎn)是商品文案，因此在功能上也做了針對(duì)性的突破，解決日常商家針對(duì)同一商品產(chǎn)出不同長(zhǎng)度文案的問(wèn)題。

通過(guò)對(duì)位置信息進(jìn)行編碼，改變每個(gè)詞生成時(shí)的概率分布，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)度可控。

無(wú)論是幾個(gè)字的短標(biāo)題，還是60字左右的商品描述，都可以一鍵生成。以最基礎(chǔ)的短標(biāo)題文案來(lái)舉例，阿里媽媽AI智能文案的生產(chǎn)能力已達(dá)到1秒20000條。

實(shí)時(shí)在線樣本學(xué)習(xí)：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為“養(yǎng)分”

作為一項(xiàng)深度學(xué)習(xí)邏輯下的產(chǎn)品，阿里媽媽AI智能文案保持實(shí)時(shí)在線學(xué)習(xí)，通過(guò)不斷增加的優(yōu)秀文案樣本量，來(lái)提升自身的文案產(chǎn)出能力，滿足用戶的需求。

在這一點(diǎn)上，阿里媽媽AI智能文案優(yōu)勢(shì)盡顯，其學(xué)習(xí)的樣本來(lái)自于淘寶、天貓的多個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容渠道，同時(shí)，整個(gè)集團(tuán)內(nèi)容化的趨勢(shì)已十分明顯，來(lái)自達(dá)人和商家的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容成為源源不斷的養(yǎng)分，經(jīng)過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)，再轉(zhuǎn)化成為優(yōu)秀的文案產(chǎn)出，賦能商家，形成良性循環(huán)。

智能文案服務(wù)于商家/運(yùn)營(yíng)，同時(shí)商家/運(yùn)營(yíng)的選擇結(jié)果會(huì)回流。目前該數(shù)據(jù)被用來(lái)訓(xùn)練一個(gè)二分類的質(zhì)量控制模型，類似對(duì)抗生成網(wǎng)絡(luò)里的判別器，來(lái)對(duì)智能文案生成網(wǎng)絡(luò)的結(jié)果進(jìn)行二分類判別。這個(gè)質(zhì)量控制模型本質(zhì)上是在擬合人對(duì)生成結(jié)果的判斷。隨著數(shù)據(jù)的不斷積累，質(zhì)量控制模型對(duì)結(jié)果的判斷會(huì)更加準(zhǔn)確，同時(shí)可以更好的指導(dǎo)生成網(wǎng)絡(luò)的迭代。

另外，對(duì)于硬件要求，基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，目前智能文案服務(wù)部署在一個(gè)上百塊卡的GPU集群上，提供離/在線一體化的文案解決方案。同時(shí)，軟件方面，我們的服務(wù)建立在阿里媽媽創(chuàng)意中心之上，由智能創(chuàng)意服務(wù)SCS提供統(tǒng)一的在線文案生成服務(wù)。

把創(chuàng)意像公式一樣“推導(dǎo)”出來(lái)，讓“創(chuàng)新”穩(wěn)定的發(fā)生。今后，一部分的文案工作可以交給AI來(lái)完成了。