谷歌史上最大規(guī)模品牌重塑：廣告工具命名為Google Ads

Alphabet旗下公司谷歌周三宣布了公司廣告軟件品牌史上最大規(guī)模的品牌重塑方案，撤銷了DoubleClick和AdWords等品牌以簡(jiǎn)化廣告主和廣告銷售商的切入點(diǎn)。

谷歌高管表示，服務(wù)的費(fèi)用沒(méi)有變化，也沒(méi)有服務(wù)合并。公司將保留AdSense和AdMod這兩個(gè)品牌，它們分別是針對(duì)小型網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的廣告銷售技術(shù)。

但是用于購(gòu)買廣告的基本工具將重新命名為Google Ads，并可以訪問(wèn)谷歌搜索上的、YouTube視頻服務(wù)、Google Play應(yīng)用商店和其他300多萬(wàn)個(gè)合作伙伴資源中的廣告資源。高管們表示，Google Ads的默認(rèn)交互界面將被簡(jiǎn)化，并自動(dòng)化支持廣告設(shè)計(jì)并決定其運(yùn)行位置。

提供給廣告買家的高端軟件將命名為Google Marketing Platform(“谷歌營(yíng)銷平臺(tái)”)。Google Ads Manager(“谷歌廣告管理器”)將作為大型銷售商的補(bǔ)充工具。

為Pivotal Research研究廣告公司的高級(jí)金融分析師Brain Wieser表示，谷歌的服務(wù)在非業(yè)內(nèi)人士中造成了“諸多困惑”。

谷歌的廣告高級(jí)副總裁Sridhar Ramaswamy周二告訴記者，當(dāng)廣告主獲知需要在Google AdWords上購(gòu)買YouTube廣告時(shí)，他們十分不解。Google Ads將充當(dāng)一個(gè)包羅萬(wàn)象的“入口”，他說(shuō)。

AdWords于2000年推出，以在搜索中放置文本廣告。谷歌在2008年收購(gòu)了DoubleClick廣告軟件。

但是去年以來(lái)日益受關(guān)注的隱私和壟斷問(wèn)題讓谷歌在學(xué)術(shù)界和公共政策領(lǐng)域的批評(píng)者呼吁反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)分拆谷歌的廣告業(yè)務(wù)——該業(yè)務(wù)幾乎涉及行業(yè)供應(yīng)鏈中的每個(gè)環(huán)節(jié)。

Ramaswamy說(shuō)，這三個(gè)重新命名的服務(wù)分別側(cè)重不同的用戶群體，并且客戶仍可以在這些服務(wù)中整合非谷歌的工具。