紫光展銳深耕印度市場，打造世界級芯片巨頭

在全球手機市場上，最大、最重要的地區(qū)市場自然是中國。不過在經(jīng)歷了4G換機潮之后，中國手機市場在2017年出現(xiàn)了小幅度的滑落，而且這個趨勢在2018年并沒有出現(xiàn)反轉(zhuǎn)的跡象。于是各大手機廠商紛紛把注意力轉(zhuǎn)向海外，比如同樣人口眾多的印度。

眾所周知，2017年印度市場上手機出貨量達到了2.89億部，其中智能手機出貨量達到1.22億部，規(guī)模已經(jīng)超過了美國，成為全球第二大手機市場。不過很多人并不知道，在印度售出的每十部手機中有四部采用的是紫光展銳的平臺。潛移默化間，紫光展銳已經(jīng)在印度這個新興市場上扎下了根基。

近日，紫光展銳在印度召開了首次生態(tài)合作伙伴會議。這次大會發(fā)布了紫光展銳全新的英文品牌UNISOC，并提出了在印度市場上的戰(zhàn)略目標：未來將以“點亮數(shù)字印度”為突破口，在印度夯實自己在中低端市場上的地位，并借助5G走向中高端市場，在這個擁有近5億年輕人的國家打造紫光展銳獨特的價值鏈。

深耕印度市場

紫光展銳與印度結(jié)緣的時間很早，早在2009年，紫光展銳就進入了印度市場。根據(jù)印度市場當?shù)氐氖褂昧晳T，紫光展銳開發(fā)了大音量、大喇叭，支持防塵以及全球首款三卡三待、四卡四待的產(chǎn)品，在印度市場上完成了多個全球第一。這次之所以把新品牌發(fā)布會放在印度舉行，卻在國內(nèi)市場舉辦線上發(fā)布活動，用紫光集團全球執(zhí)行副總裁、紫光展銳CEO曾學忠的話來說，就是看重印度市場未來的潛力。

“我到紫光展銳之后定了一個目標，就是希望帶領(lǐng)紫光展銳成為世界數(shù)一數(shù)二的芯片設計巨頭?！痹鴮W忠說，“要做到數(shù)一數(shù)二，就必須要到印度這個數(shù)一數(shù)二的市場上布局并取得成功?！?/p>

印度是一個非常獨特的國家，整體的消費偏低端，有大量普通消費者希望以同等價格或更低的價格獲得質(zhì)量更好的手機，使他們能夠連接世界。這與紫光展銳現(xiàn)有產(chǎn)品定位比較吻合，同時也符合紫光展銳制定的“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略，即在產(chǎn)品上夯實低端、穩(wěn)步進入中高端，以5G改變格局。

在低端市場上，目前紫光展銳已經(jīng)在印度市場上占據(jù)了40%-50%的份額，名列第一。曾學忠認為，接下來紫光展銳需要做的是鞏固優(yōu)勢?！澳壳坝《葞缀跛械谋就潦謾C品牌都在采用展銳的芯片產(chǎn)品，包括Micromax、Lava、Intex、Karbonn、Zen等，以及Reliance Jio、Airtel、Vodafone、Idea等排名領(lǐng)先的運營商?！痹鴮W忠說。

為了有效支撐在印度市場的拓展，紫光展銳已經(jīng)在印度擁有了一個近百人的團隊，設備、實驗室等已經(jīng)建設完畢，接下來會配合中國ODM企業(yè)來印度設廠，實現(xiàn)印度制造?！拔覀兣c國內(nèi)手機企業(yè)早就有非常深入的合作，所以在他們來印度建廠后，也會與其合作為當?shù)仄放铺峁┲?，推動芯片企業(yè)、印度當?shù)仄放婆c中國ODM廠商的三方合作?！痹鴮W忠說。

發(fā)展、趕超、跨越

為了實現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略的最終落地，紫光展銳制訂了三階段發(fā)展目標。第一階段是發(fā)展，爭取在本地市場取得良性、健康的發(fā)展態(tài)勢，為未來奠定穩(wěn)固的基礎；第二階段是趕超，追趕并超越競爭對手；三是跨越，在技術(shù)、品質(zhì)和市場地位上實現(xiàn)跨越，最終實現(xiàn)“數(shù)一數(shù)二”的目標。

曾學忠告訴記者，芯片行業(yè)講究“板凳要坐十年冷”，也就是說休想用一兩年就改變格局。芯片企業(yè)需要系統(tǒng)布局、科學規(guī)劃目標，然后按部就班地走好每一步。在過去十幾年間，紫光展銳先是從2001年左右到2008、2009年，實現(xiàn)了中國從0到1的突破，并在納斯達克上市；隨后十年，在紫光集團的支持下，紫光展銳抓住中國3G的發(fā)展機遇，實現(xiàn)了從1億美金到10億美金的跨越，進入到全球前三名。在接下來的十年，紫光展銳將致力于成為數(shù)一數(shù)二的世界級企業(yè)，通過未來5到10年的努力，借助5G發(fā)展登上一個大臺階。

至于當前，曾學忠認為2018-2019年仍將是紫光展銳以發(fā)展為主的時間，專注于扎扎實實做好產(chǎn)品、服務好合作伙伴，實現(xiàn)經(jīng)營目標?！斑^去幾年間，紫光展銳在研發(fā)上投入巨大，產(chǎn)品質(zhì)量提升很快，像三星、華為這樣高標準、嚴要求的客戶也在采用我們的產(chǎn)品，所以我對自家產(chǎn)品非常有信心?！痹鴮W忠說，“希望中國有情懷的手機品牌能夠使用展銳產(chǎn)品的力度，支持本土芯片企業(yè)的發(fā)展?！?

夯實低端，沖擊中高端

對于印度市場，紫光展銳希望在夯實低端的同時，向中高端市場取得一些突破。為此紫光展銳帶去了兩款重磅產(chǎn)品SC9832E及SC9863A?！斑@兩款產(chǎn)品是無與倫比、非常有競爭力的產(chǎn)品，希望能夠給印度市場帶來新的變化和沖擊?！痹鴮W忠說。

據(jù)了解，紫光展銳SC9832E采用成熟的28nm HPC+制程工藝，內(nèi)置4核1.4Ghz主頻的ARM Cortex-A53處理器，配備3D圖形加速的Mali T820 MP1圖形處理器，支持五模Cat 4通訊以及VoLTE、ViLTE和VoWiFi功能。SC9832E是全球集成度最高的新一代LTE芯片平臺，該平臺面向全球主流市場，擁有更高的集成度、更強的性能以及更低的功耗，是4G普及型智能手機的首選方案。

“SC9832E芯片實現(xiàn)了全球最高的集成度、性能及功耗表現(xiàn)，可幫助我們的客戶設計出性能更優(yōu)、更具競爭力的智能終端產(chǎn)品，從而滿足不同市場區(qū)隔的需求?！痹鴮W忠說，“該平臺4核LTE產(chǎn)品樹立了新的標桿?！?/p>

相比之下，紫光展銳SC9863瞄準的則是中高端市場，是首款支持人工智能應用的8核LTE SoC芯片平臺。SC9863面向全球主流市場，可實現(xiàn)高性能的AI運算與應用，全面提升移動終端的智能化體驗?！案爬ǘ?，就是SC9863可以在性價比高的機型上實現(xiàn)中高端機型的功能，幫助手機廠商降維打擊?！痹鴮W忠說。

目前，紫光展銳已經(jīng)形成了全面覆蓋高中低端全球市場的芯片產(chǎn)品線，并可實現(xiàn)創(chuàng)新的雙卡雙通、雙VoLTE、3D成像、Face ID、AR、AI應用等先進功能，充分順應了全球市場消費升級的大趨勢。在芯片工藝上，紫光展銳現(xiàn)階段已量產(chǎn)16/14nm工藝芯片產(chǎn)品，正在積極開展12/7nm工藝芯片研發(fā)。

全方位布局未來

除移動通信產(chǎn)品外，紫光展銳還在物聯(lián)網(wǎng)、基帶、射頻、視頻、5G等領(lǐng)域極大了布局力度。

在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，紫光展銳在多個領(lǐng)域擁有創(chuàng)新的技術(shù)解決方案，先后推出了物聯(lián)網(wǎng)2G芯片RDA8955、全系列硅基CMOS工藝的GSM功率放大器RTM72XX產(chǎn)品、首款國產(chǎn)LTE射頻功率放大器與濾波器集成產(chǎn)品RPF5401。在車聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，紫光展銳推出了其首款LTE車載后視鏡方案SL8541，目前已與中國移動合作對外穩(wěn)定出貨。在金融支付領(lǐng)域，紫光展銳與銀聯(lián)合作推出了國產(chǎn)金融全終端解決方案。在信息安全領(lǐng)域，紫光展銳推出了中高端安全手機芯片平臺SL8301，真正實現(xiàn)了信息安全的自主可控。

此外，紫光展銳還積極布局窄帶業(yè)務應用場景，其NB-IoT芯片可完整支持3GPP Release 13的幾乎所有功能，覆蓋性強，功耗低，不僅可滿足中國市場的需求，同時也在積極拓展歐美及海外市場。

紫光展銳也已實現(xiàn)基帶和射頻的單芯片方案的高集成度設計，工藝上采用了TSMC 28nm的HPC+，射頻的頻率范圍支持400MHz-2.7GHz，有效覆蓋了各種專網(wǎng)頻段。紫光展銳開發(fā)的電視芯片則擁有ATV Demodulator及解碼器、視頻處理器VPU、4K/2K超高清屏驅(qū)動技術(shù)、Ku波段、C波段LNB（Low Noise Block）技術(shù)等多項行業(yè)領(lǐng)先核心技術(shù)。

在5G領(lǐng)域，紫光展銳也處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。目前紫光展銳已經(jīng)率先完成了5G原型機的開發(fā)。在中國IMT-2020(5G)推進組的第二階段技術(shù)方案驗證中，紫光展銳的5G原型機于2017年10月成功完成了與華為5G原型基站的互操作對接測試，這標志著紫光展銳在加速5G標準化及商用化進程上與國際一流水平保持同步。同時，紫光展銳還與多家設備廠商合作，積極推進第三階段技術(shù)驗證，開展基于3GPP R15規(guī)范的技術(shù)研發(fā)工作。

2018年2月，紫光展銳正式啟動了“5G芯片全球領(lǐng)先戰(zhàn)略”，攜手中國移動、中國聯(lián)通、中國電信、英特爾、華為、中興、大唐、愛立信、上海貝爾、星河亮點、是德科技、羅德與施瓦茨，聯(lián)手打造中國5G高端芯片，成為5G芯片全球領(lǐng)軍品牌之一。紫光展銳計劃于2018年內(nèi)推出首款5G芯片，2019年下半年商用首款5G手機平臺，實現(xiàn)與5G網(wǎng)絡同步邁向商用。