諾基亞見(jiàn)到復(fù)蘇的曙光,對(duì)中國(guó)手機(jī)可能是威脅

在諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)一年時(shí)間以來(lái)，其手機(jī)出貨量達(dá)到7000萬(wàn)，其中智能手機(jī)超過(guò)千萬(wàn)，似乎見(jiàn)到了復(fù)興的曙光，而近日其成功融資1億美元將加速它的擴(kuò)張步伐，諾基亞或許將成為中國(guó)手機(jī)有力競(jìng)爭(zhēng)者。

諾基亞見(jiàn)到復(fù)蘇的曙光

諾基亞手機(jī)品牌對(duì)微軟的授權(quán)到期后，去年諾基亞公司將諾基亞手機(jī)品牌授權(quán)給HMD公司運(yùn)營(yíng)，而富士康方面則負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)、制造等業(yè)務(wù)，形成了一個(gè)奇怪的組合。

在過(guò)去一年時(shí)間，諾基亞主要銷(xiāo)售的其實(shí)是功能手機(jī)，據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)2017年其功能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到6000萬(wàn)部，在非洲、印度等新興市場(chǎng)頗受歡迎，其中其在印度功能手機(jī)市場(chǎng)已躋身前五名。

在智能手機(jī)方面，諾基亞回歸智能手機(jī)市場(chǎng)一年多時(shí)間以來(lái)發(fā)布了從高端到低端的一系列手機(jī)，與當(dāng)年的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)頗為相似，款式眾多的產(chǎn)品滿(mǎn)足了全球各地消費(fèi)水平不一的消費(fèi)者，收獲了千萬(wàn)出貨量，這份成績(jī)算是相當(dāng)不錯(cuò)。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)第一年能取得數(shù)百萬(wàn)已屬不易，如樂(lè)視第一年銷(xiāo)售了400萬(wàn)部智能手機(jī)就非常欣喜了。

2017年諾基亞的營(yíng)收達(dá)到21億美元，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌魅族相當(dāng)，這樣的成績(jī)自然讓諾基亞欣喜不已，或許正是由于這份不錯(cuò)的成績(jī)其近期完成的1億美元融資當(dāng)中，投資者就包括了富士康，顯示出富士康對(duì)于復(fù)興諾基亞手機(jī)頗有信心。要知道富士康同時(shí)也在運(yùn)營(yíng)著自己的夏普手機(jī)，富士康依然對(duì)諾基亞給予支持可見(jiàn)它是相當(dāng)看好其前景的。

諾基亞對(duì)中國(guó)手機(jī)可能是威脅

中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)前的出貨量依然是以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，OPPO和vivo的國(guó)內(nèi)出貨量占比超過(guò)七成，小米和華為的國(guó)內(nèi)出貨量占比超過(guò)五成。諾基亞也正將復(fù)興希望放在中國(guó)市場(chǎng)，去年其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布了兩款手機(jī)--諾基亞6和諾基亞7，近期它在中國(guó)市場(chǎng)推出的諾基亞X6售價(jià)低至1299元頗具性?xún)r(jià)比，而諾基亞當(dāng)年在中國(guó)市場(chǎng)曾超過(guò)十年時(shí)間位居市場(chǎng)份額第一的位置，這將很可能幫助它進(jìn)一步在中國(guó)市場(chǎng)奪取市場(chǎng)份額。

中國(guó)手機(jī)品牌將印度市場(chǎng)作為它們出海的重點(diǎn)市場(chǎng)，而諾基亞當(dāng)下也高度重視印度市場(chǎng)，在功能手機(jī)市場(chǎng)它回歸一年時(shí)間就取得了前五的位置，可見(jiàn)印度用戶(hù)對(duì)諾基亞手機(jī)品牌有較高的認(rèn)知度。今年3月HMD在印度市場(chǎng)推出了售價(jià)低至540元人民幣的諾基亞1手機(jī)，售價(jià)較當(dāng)下小米在印度熱銷(xiāo)的紅米手機(jī)更低，較高的品牌知名度和低價(jià)的智能手機(jī)或?qū)⒂欣谒谟《仁袌?chǎng)與中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

此前有拆機(jī)機(jī)構(gòu)拆解諾基亞6，發(fā)現(xiàn)這款手機(jī)的內(nèi)部設(shè)計(jì)相當(dāng)優(yōu)秀，整機(jī)結(jié)構(gòu)強(qiáng)度高，做工扎實(shí)，延續(xù)了當(dāng)年諾基亞手機(jī)耐摔、耐用的特點(diǎn)，這點(diǎn)恰恰是一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所缺乏，如國(guó)產(chǎn)手機(jī)近幾年出現(xiàn)的換芯門(mén)、閃存門(mén)、換屏門(mén)等等無(wú)不凸顯出國(guó)產(chǎn)手機(jī)在迅速取得出貨量的同時(shí)它們依然缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，而諾基亞手機(jī)如今依然堅(jiān)持高品質(zhì)這點(diǎn)恰恰是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所缺乏的。

值得注意的是為HMD提供設(shè)計(jì)和制造服務(wù)的富士康恰恰也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌兩強(qiáng)華為和小米的代工廠(chǎng)商，富士康熟悉國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的優(yōu)點(diǎn)和弱點(diǎn)，近幾年富士康正積極轉(zhuǎn)型希望擺脫此前過(guò)于依賴(lài)蘋(píng)果的局面，這也有助于諾基亞與中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

HMD表示在獲得了資金支持后，將進(jìn)一步擴(kuò)大諾基亞手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)，并在關(guān)鍵市場(chǎng)將銷(xiāo)售渠道翻一番，顯示出進(jìn)取的決心。中國(guó)手機(jī)品牌能取得如此成績(jī)與它們所采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)、低價(jià)等有一定關(guān)系，如今重新回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞同樣采用了這些策略，與中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌或許將因此受到挑戰(zhàn)。