OPPO最近三年崛起,迅速入列國產(chǎn)四強,其成功手段之一就是其R系列總成為國內(nèi)熱銷手機,然而去年至今其這種營銷方式正日漸遭遇挫折,今年3月的暢銷手機排行榜更見不到其R系列手機,這將迫使它對取得成功的營銷模式進行變革。
市調機構counterpoint發(fā)布的3月份全球熱銷手機排行榜顯示,前十名中蘋果iPhone占了5個位置,三星占了3個位置,小米的紅米5A取得了第三名,OPPO僅有A83入列位居第四名。
A83是OPPO一款中低端手機,售價僅為1299元,而此前OPPO的R系列經(jīng)常位居全球熱銷手機排行榜前列,其中最為成功的當算R9,曾位居全球熱銷手機排行榜第一位,曾在中國智能手機市場占有的份額曾達到4%左右,此后的R系列手機雖然也經(jīng)常位居熱銷排行榜前列,不過再也沒能達到這個高度。
counterpoint發(fā)布的2017年中國市場熱銷手機排行榜顯示,R9S位居中國熱銷手機排行榜第一位,市場份額為3.0%,隨后的R11的市場份額則為2.3%,可見它的R系列手機占有的市場份額是呈現(xiàn)下滑趨勢的。
在R系列的熱銷程度不斷下滑的時候,OPPO不得不縮短了推新款R系手機的時間,從R11s到R15僅相隔了4個月,而早期的R系列手機時間間隔曾長達10個月,這顯示出OPPO試圖通過持續(xù)推新款R系手機以促進銷量的增長,而3月份的數(shù)據(jù)則顯示R系列的手機銷量并不樂觀,反而是中低端的A83更受用戶歡迎。
R系熱銷不再導致的結果是OPPO的出貨量出現(xiàn)下滑,一季度的數(shù)據(jù)顯示OPPO的出貨量同比下滑了8%左右,是全球前五大手機品牌當中出貨量下滑幅度最大的,而國產(chǎn)前三強的華為、小米均取得了增長,小米更是同比增長翻倍。
導致OPPO的這種結果是,OPPO一直以來依靠猛烈的廣告營銷和強大的線下渠道取得出貨量的增長,然而隨著國內(nèi)的用戶基本都轉換為智能手機用戶之后,這些用戶通過移動互聯(lián)網(wǎng)對手機的性能參數(shù)等日漸熟悉,對OPPO的高價低配日漸不滿,而華為、小米在線下渠道與OPPO的差距也在縮短,導致國內(nèi)用戶對OPPO的認同感在下降。
3月份的熱銷手機排行榜顯示,國產(chǎn)手機品牌的中高端手機不被用戶接受,中高端手機他們更認可三星、蘋果的產(chǎn)品,入列前十的小米、OPPO的兩款手機均是中低端產(chǎn)品。
當然OPPO似乎也認識到了自己的問題,其在印度市場已推出了線上品牌realme,開始以性價比作為主要賣點,它在國內(nèi)市場會不會也推出線上品牌以性價比吸引國內(nèi)用戶而不再被詬病低配高價呢?值得思考。
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原文標題:OPPO不再位居暢銷手機前列,高價低配模式需要變革了
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