激烈競爭的電視市場導致利潤低微,康佳收購新飛進軍白電市場

這幾年電視行業(yè)競爭激烈，利潤低微，作為老牌電視企業(yè)的康佳近日成功收購新飛電器進軍白電市場，希望在這個新市場打出一片新天地，那么康佳在白電市場能有所作為。

激烈競爭的電視市場導致利潤低微

據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國電視行業(yè)的平均利潤率僅為1.3%，相比起其他家電行業(yè)來說顯然利潤相當?shù)臀ⅲ揖湍壳皝砜催@種低利潤運行的情況將會持續(xù)。

在2016年及之前，樂視電視以低于成本定價的方式給電視行業(yè)帶來了巨大的沖擊，樂視電視的經(jīng)營模式是通過大規(guī)模銷售電視再從其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務獲取利潤，在這種定價模式下樂視電視的出貨量連續(xù)取得了翻倍增長，2016年其出貨量高達600萬臺，沖擊國產(chǎn)電視四強。

樂視電視的快速發(fā)展給國產(chǎn)電視企業(yè)造成了巨大的沖擊，在它的刺激下，傳統(tǒng)電視企業(yè)TCL、創(chuàng)維、康佳等紛紛跟進推出互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，加入這場線上電視市場的大戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視企業(yè)推出互聯(lián)網(wǎng)品牌，競爭的手段也是價格戰(zhàn)，在某電商平臺可以看到康佳旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV推出的32寸電視售價僅為749元，這一價格甚至低于互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)小米電視同樣尺寸的產(chǎn)品，小米電視4C 32寸售價為769元。

在樂視電視由于樂視系資金問題衰敗之后，小米電視迅速崛起，小米將其性價比經(jīng)營策略延伸到電視行業(yè)，日本知名電視品牌夏普在被富士康母公司鴻海收購后也在以價格戰(zhàn)奪取市場份額。在如此激烈的競爭之下，電視企業(yè)的利潤自然只會持續(xù)低位運行。

白電行業(yè)較電視行業(yè)要好不少

相比起電視行業(yè)在激烈競爭下均價持續(xù)下滑，白電行業(yè)則呈現(xiàn)價格持續(xù)上升的勢頭。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場冰箱行業(yè)前四大品牌在線下市場的銷售均價均取得了兩位數(shù)的增長，其中美的冰箱的銷售均價同比上漲幅度高達21.62%，這顯示出冰箱行業(yè)各個企業(yè)之間的競爭更理性，大家是一團和氣將賺錢作為主要目標。

向來線上市場以價格競爭激烈著名，然而在冰箱行業(yè)卻呈現(xiàn)出另一番景象。奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場冰箱行業(yè)在線上市場的銷售均價同樣呈現(xiàn)上升勢頭，前五大品牌當中銷售均價上漲幅度最高的是容聲，銷售均價同比上升了14.78%。

對于白電市場的洗衣機等產(chǎn)品，奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示這些白電產(chǎn)品在線上市場和線下市場同樣出現(xiàn)銷售均價上升的現(xiàn)象。由此可見相較起電視市場激烈的價格競爭，白電市場的競爭環(huán)境要優(yōu)越太多，可以為企業(yè)帶來遠較電視行業(yè)更豐厚的利潤，如此也就難怪康佳要收購新飛電器進入白電市場了。

康佳收購新飛進軍白電市場

在電視行業(yè)，2017年全球前五大電視品牌分別是三星、LG、TCL、海信和索尼，其中兩家是中國品牌，TCL和和海信在國內(nèi)市場取得優(yōu)勢市場份額之后已開始進軍全球市場并已取得一些成績，康佳等電視企業(yè)的競爭優(yōu)勢則顯得稍有不足，在小米持續(xù)加強攻勢的情況下康佳這些僅靠國內(nèi)市場的傳統(tǒng)電視品牌無疑受到較大的沖擊。

康佳正是有見及此，在去年底處置了部分資產(chǎn)，將深圳市康僑佳城置業(yè)投資有限公司70%股權(quán)出售獲得投資收益51.54億元，在獲得這筆巨額收益之后謀求多元化發(fā)展，本次它收購新飛電器就是為了在白電市場有所作為。

新飛電器曾是國內(nèi)的冰箱巨頭，年度銷量曾達到300萬臺，占有國內(nèi)冰箱市場的份額曾達到20%，是國內(nèi)冰箱市場份額前三的企業(yè)，不過歷經(jīng)轉(zhuǎn)折之后，如今的冰箱行業(yè)前五大品牌已變成海爾、美的、容聲、美菱和西門子，新飛的品牌價值還有多少是值得思考的。

如今幾大冰箱巨頭實力強大，其中冰箱前兩大巨頭海爾、美的2017年的營收超過2400億元，而康佳的營收不過312億元，面對這些已占據(jù)優(yōu)勢的巨頭，實力不強的康佳又如何支持新飛重新崛起，顯然是讓人擔憂的。

康佳目前似乎正謀求中興，除了收購新飛之外也在進入環(huán)保、半導體等行業(yè)，可是這些新興領(lǐng)域均需要投入大量資金，尤其是半導體行業(yè)更是需要消耗大量資金的行業(yè)，康佳會不會面臨左支右絀的局面呢？