蘋果認清現(xiàn)實在印度市場推售中端手機

印度市場是當下全球前20大智能手機市場當中增長最快的，這讓全球手機企業(yè)都高度關注該市場。蘋果當然也垂涎該市場，不過它似乎并不愿意放棄利潤以獲取更多市場份額，而轉為在印度市場推售發(fā)布已有三年時間的iPhone6s，并將在該市場生產(chǎn)iPhone6s。

印度市場競爭重在中低端市場

印度智能手機市場雖然高速發(fā)展，有巨大的發(fā)展?jié)摿?，不過目前該市場主要還是在中低端市場競爭，包括印度本地手機企業(yè)、中國手機企業(yè)和三星都主要是在中低端市場競爭。

2014年及之前印度本土手機品牌micromax等以高性價比的手機在500元以下的手機市場鏖戰(zhàn)，曾一度在2014年四季度奪取了印度智能手機市場超過兩成的市場份額，micromax占的市場份額甚至一度逼近三星。

2014年之后，中國手機企業(yè)紛紛涌入印度市場，與印度本土品牌相比，中國手機企業(yè)的手機價格要高一些，但是品質(zhì)也更好，而且中國手機企業(yè)銷售的主要是4G手機迎合了全球手機市場發(fā)展潮流，印度手機企業(yè)當時銷售的主要是3G手機，中國手機企業(yè)的市場份額迅速上升，印度本土手機企業(yè)在智能手機市場出現(xiàn)敗退。

先是聯(lián)想在印度智能手機市場的份額節(jié)節(jié)上升，一度取得近10%的市場份額并進入印度智能手機市場份額第二名；2015年起vivo和OPPO復制國內(nèi)的模式，在印度市場開始取得突破，它們在印度智能手機市場主要是銷售中端手機，到2016年四季度vivo奪得了印度智能手機市場份額第二名，而小米、聯(lián)想并列第三名，OPPO位居印度智能手機市場份額第五名。

2017年起印度智能手機市場再次回到中低端市場，小米憑借其熱銷的千元機紅米note和紅米系列在該市場的份額節(jié)節(jié)攀升，到2017年四季度小米在印度智能手機市場以0.5個百分點領先三星奪得該市場份額第一名，今年一季度小米領先三星的優(yōu)勢進一步擴大到近5個百分點。

其實三星能在印度智能手機市場多年來霸占第一位也與它在該市場銷售的大量中低端手機有關，三星在印度市場推售的低端智能手機Z系列甚至低至500元人民幣，比小米最便宜的紅米手機還要低一些。

蘋果認清現(xiàn)實在印度市場推售中端手機

蘋果其實一直都在等待印度智能手機市場的升級，正如它在中國市場所做的那樣。在中國手機市場競爭激烈的山寨機時代、低端品牌機殺價競爭的時候，蘋果都少有參與中國市場，直到庫克擔任蘋果CEO之后中國智能手機市場開始逐漸成熟，2014年中國商用4G為蘋果在中國市場發(fā)展提供了契機從那時起蘋果在中國市場頻頻發(fā)力，于2014年四季度奪得中國智能手機市場份額第一名。

印度智能手機市場發(fā)展多年，如今智能手機銷量占印度整體手機銷量的比例接近50%，但是依然未有跡象看到印度高端手機市場進入高速發(fā)展階段，蘋果終于忍不住了，當然這也與它需要提升營收有關。2017年四季度蘋果在同時發(fā)布三款新iPhone--這也是它首次同時發(fā)布最多款式的iPhone，IDC的數(shù)據(jù)卻顯示iPhone的出貨量同比下滑了1.3%，這迫使它需要開拓新的市場，于是快速發(fā)展的印度市場獲得了它的重視。

面對印度智能手機市場主要在中低端市場競爭的現(xiàn)實，蘋果卻又不希望損失利潤并對它的iPhone銷售產(chǎn)生影響，于是蘋果選擇在印度市場推售舊款的iPhone6s。

iPhone6s是一款在2015年9月發(fā)布的手機，目前在蘋果官網(wǎng)售價高達3755元人民幣，不過在零售渠道售價只有2300多元人民幣；iPhoneSE在蘋果官網(wǎng)售價達到2900多元人民幣，目前在印度制造的iPhoneSE售價大約在1900多元人民幣，預計蘋果在印度市場制造并推售的iPhone6S售價也將在2000多元人民幣，以這樣的價格殺入印度中端手機市場或?qū)⒂兄谒A取市場份額，實現(xiàn)它在印度智能手機市場突破的目標。

IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示2017年全球智能手機市場出貨量首次出現(xiàn)了下滑，這對各手機企業(yè)都造成較大的壓力，對于蘋果來說它也正日益受到華為的挑戰(zhàn)，據(jù)TrendForce預測今年二季度華為很可能會在出貨量方面超越蘋果--這也是華為首次在季度出貨量上超越蘋果，這也是迫使它在印度制造并推售價格較低的舊款iPhone的原因。