智能音箱市場(chǎng)大爆發(fā) 巨頭紛紛入局

隨著互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛開(kāi)始了新需求和新場(chǎng)景的布局，人工智能和物聯(lián)網(wǎng)成為了巨頭們下重注的戰(zhàn)場(chǎng)。

智能音箱，被廣泛認(rèn)為是新流量入口，同時(shí)也是智能家居的核心入口級(jí)產(chǎn)品，也是家庭和個(gè)人新的娛樂(lè)平臺(tái)。

據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站AppleInsider報(bào)道，5月23日，科技市場(chǎng)研究公司Canalys公司發(fā)布了第一季度全球智能音箱市場(chǎng)報(bào)告，該季度全球廠商一共發(fā)售了900萬(wàn)個(gè)智能音箱，同比增長(zhǎng)了兩倍有余。

在智能音箱大爆發(fā)的今年，隨著參與角逐的廠家增多，再加上互聯(lián)網(wǎng)巨頭的介入，智能音箱這塊“大蛋糕”也將逐漸被蠶食。

“百箱”低價(jià)爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈

自2014年亞馬遜推出首款智能音箱Echo，并迅速成為“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品之后，國(guó)內(nèi)外IT巨頭相繼進(jìn)入到智能音箱市場(chǎng)，將其作為布局智能家居的優(yōu)先入口，智能音箱的價(jià)格大戰(zhàn)也就此拉開(kāi)。

2015年京東聯(lián)合科大訊飛推出叮咚智能音箱，成為第一個(gè)試水中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的企業(yè)；

2016年谷歌推出智能音箱Google Home；

2017年6月20日，喜馬拉雅FM發(fā)布了小雅AI音箱，首批預(yù)售價(jià)699元；

7月5日，阿里推出天貓精靈X1，定價(jià)499元，雙十一期間售價(jià)99元；

7月26日，小米發(fā)布AI音箱小愛(ài)同學(xué)，定價(jià)299元；

8月24日，出門問(wèn)問(wèn)發(fā)布Tichome智能音箱，售價(jià)649元起；

11月16日，百度發(fā)布首款智能音箱raven H，定價(jià)1699元；

2018年2月，蘋果發(fā)布智能音箱Home Pod，定價(jià)349美元，約合3774人民幣；

3月26日，百度發(fā)布首款智能視頻音箱小度在家，售價(jià)599元；

3月27日，小米推出的小愛(ài)音箱mini，定價(jià)169元，米粉節(jié)期間為99元；

4月17，騰訊推出騰訊聽(tīng)聽(tīng)音箱在京東首發(fā)上市，定價(jià)699元；

5月9日，阿里推出新款智能音箱天貓精靈方糖，定價(jià)199元，首發(fā)價(jià)89元；

5月10日，京東發(fā)布叮咚mini2，定價(jià)299元，首發(fā)價(jià)79元；

6月11日，百度推出小度AI品牌的第二款硬件“小度智能音箱”，售價(jià)249元，嘗鮮價(jià)89元；

事實(shí)證明，在這個(gè)市場(chǎng)里價(jià)格戰(zhàn)還是具有一定優(yōu)勢(shì)的。去年“雙十一”期間，阿里推出原價(jià)499元的天貓精靈X1以99元的低價(jià)引發(fā)搶購(gòu)熱潮，而通過(guò)低價(jià)的方式，天貓精靈獲得了百萬(wàn)臺(tái)的銷量；小米的小愛(ài)智能音箱在米粉節(jié)以99元的促銷價(jià)也拿下了百萬(wàn)預(yù)訂。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，阿里的天貓精靈和小米的小愛(ài)音箱出貨量分別超過(guò)了100萬(wàn)和60萬(wàn)臺(tái)，位列全球市場(chǎng)的3、4位，僅次于谷歌和亞馬遜。

用戶習(xí)慣成阻礙，智能家居路漫漫

這些年來(lái)關(guān)于智能家居的入口，眾說(shuō)紛紜，有說(shuō)智能手機(jī)的，有說(shuō)智能電視的，有說(shuō)智能機(jī)頂盒的，也有說(shuō)智能路由器的。隨著智能路由器的風(fēng)口已過(guò)，智能家居的入口被重新提起，智能音箱就這樣被提上了臺(tái)面。

于是，智能音箱承載著的智能家居入口的核心地位，然而高銷量的背后也許只是商家與用戶之間的一次消費(fèi)狂歡。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，智能音箱的整體好評(píng)率不算太高。大部分消費(fèi)者吐槽的點(diǎn)集中在音質(zhì)不夠、曲庫(kù)有限、連網(wǎng)中斷、反映遲鈍、場(chǎng)景識(shí)別困難等方面。

除此之外，智能音箱功能單一，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者使用率也不高。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS Markit的最新調(diào)查表明，目前僅有6%的消費(fèi)者使用智能音箱來(lái)控制照明和供暖等智能家居設(shè)備。

在國(guó)內(nèi)，盡管有著阿里、京東、小米等電商平臺(tái)的推廣促銷，然智能音箱發(fā)展之路還較漫長(zhǎng)。以歐美的智能音箱為例，其使用場(chǎng)景多是在廚房，作為美國(guó)家庭主婦做飯時(shí)調(diào)劑氣氛的背景音樂(lè)而存在。這是因?yàn)槊绹?guó)的廚房大多是開(kāi)放式廚房，而且她們做飯相對(duì)中國(guó)的煎炒烹炸來(lái)說(shuō)顯得安靜，適合聽(tīng)音樂(lè)，這甚至成為了西方“廚房文化”的一部分。

相比之下，中國(guó)大多是封閉式廚房，三口之家的小家庭模式，沒(méi)有形成西方家庭主婦的社交群體，晚上忙于工作或應(yīng)酬很少使用音箱，這一定程度上限制了智能音箱的市場(chǎng)發(fā)展。

此外，我國(guó)的智能家居生態(tài)體系尚未完全建成，這也導(dǎo)致了智能音箱在使用的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)諸如場(chǎng)景碎片化，無(wú)法連結(jié)成一個(gè)整體、操作復(fù)雜等問(wèn)題，使得消費(fèi)者無(wú)法體驗(yàn)到其中的便捷。

如何逐步改變用戶習(xí)慣，將其與智能家居連接起來(lái)，打造一個(gè)真正的智能家居入口，而不是使其淪為一個(gè)“百元玩具”，這還有一段漫長(zhǎng)的路要走。