美圖轉(zhuǎn)型，將目標(biāo)鎖定以‘小鮮肉’為代表的時(shí)尚男性消費(fèi)人群

6月27日傍晚7點(diǎn)，Angelababy、戚薇、潘粵明、李晨nic、尹正、汪東城等等13位娛樂(lè)界明星集聚頤和園聽(tīng)鸝館。

不為別的，只為揭曉美圖公司（01357.HK）新旗艦手機(jī)T9而來(lái)。與往日的美圖手機(jī)新品發(fā)布不同的是，出席本次發(fā)布會(huì)的男明星明顯更多。

“美圖手機(jī)要越界，從過(guò)往以女網(wǎng)紅為代表的時(shí)尚女性人群，開(kāi)始瞄向以‘小鮮肉’為代表的時(shí)尚男性消費(fèi)人群。”

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚表示，立足于時(shí)尚女性細(xì)分市場(chǎng)的美圖手機(jī)，經(jīng)歷了2016年和2017年的兩年快速增長(zhǎng)期后，必須針對(duì)目前零增長(zhǎng)或負(fù)增長(zhǎng)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)作為市場(chǎng)策略的微調(diào)，否則局限在“時(shí)尚女性”細(xì)分市場(chǎng)的美圖手機(jī)很難在2018年，維持持續(xù)增長(zhǎng)。

正基于此，在13位娛樂(lè)界明星，有10位是男性，并分別冠以美圖T9品牌摯友、自拍速度官和體驗(yàn)官等稱號(hào)，共同為售價(jià)3399元的美圖T9手機(jī)站臺(tái)。

“早年OPPO也是通過(guò)產(chǎn)品線的調(diào)整，成功實(shí)現(xiàn)從學(xué)生細(xì)分市場(chǎng)到時(shí)尚人群市場(chǎng)的拓展?！睂O燕飚指出，其實(shí)早在去年下半年美圖推出綠色版V6時(shí)，其實(shí)已在試水時(shí)尚男性手機(jī)市場(chǎng)，今天美圖T9的設(shè)計(jì)增加跑車設(shè)計(jì)元素，目的同樣如此。

“值得注意的是，美圖與頤和園跨界合作推出美圖T9頤和園限量版，應(yīng)該是針對(duì)高端時(shí)尚女性奢侈品市場(chǎng)的試水舉動(dòng)。所有和所有，都是為擴(kuò)大美圖手機(jī)目標(biāo)客戶群的市場(chǎng)產(chǎn)品策略?！睂O燕飚說(shuō)。

高品牌溢價(jià)的“潮流單品”

根據(jù)美圖手機(jī)聯(lián)合QuestMobile發(fā)布的《自拍趨勢(shì)報(bào)告》，真實(shí)自然、凸顯個(gè)性、全面美化以及貼心智能，已經(jīng)成為未來(lái)的自拍趨勢(shì)。在這樣的背景下，美圖手機(jī)持續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新吸引用戶，而非采取流血拼市場(chǎng)的模式，從而始終引領(lǐng)中國(guó)拍照手機(jī)的發(fā)展。

難能可貴的是，過(guò)去的2016、2017年，在國(guó)內(nèi)智能硬件市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，美圖手機(jī)分別實(shí)現(xiàn)了約121%、154%的收入增幅，出貨量分別大增近93%、110%，并保持了領(lǐng)先國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的高毛利水平，用戶的忠誠(chéng)度進(jìn)一步提升。

第一手機(jī)界研究院的數(shù)據(jù)也顯示，從2017年1月開(kāi)始，美圖手機(jī)就開(kāi)始躋身中國(guó)手機(jī)品牌銷量TOP20榜單，僅用4個(gè)月的線下市場(chǎng)拓展時(shí)間，美圖就躋身中國(guó)手機(jī)品牌TOP 10,至今仍維持著這一優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。

“作為立足女性細(xì)分市場(chǎng)的美圖手機(jī)，能躋身中國(guó)手機(jī)品牌銷量的TOP 10，實(shí)屬難得。但美圖手機(jī)要想在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)再上一層樓，必須拓展?jié)撛诘哪繕?biāo)市場(chǎng)。T9無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)這一市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要利器之一?！睂O燕飚說(shuō)。

不過(guò)，作為“美和社交”戰(zhàn)略中的重要版塊，幫助用戶變美的智能硬件是美圖商業(yè)模式中重要的變現(xiàn)路徑，也是美圖輸出“美”的文化的主要載體。它是美圖用戶生態(tài)的一種場(chǎng)景延續(xù)，與軟件業(yè)務(wù)形成良性的協(xié)同，賦予了美圖從線上到線下的強(qiáng)輻射能力。

而美圖手機(jī)自身，也逐漸超越了一個(gè)以功能為賣(mài)點(diǎn)的電子消費(fèi)品，成長(zhǎng)為具有品牌溢價(jià)的時(shí)尚潮流單品，并助力美圖整體品牌價(jià)值的提升。

正基于此，作為發(fā)布會(huì)彩蛋，全新的智能硬件美圖beautymore皮膚檢測(cè)儀也驚艷亮相，向幫助用戶在虛擬和現(xiàn)實(shí)世界一起變美更進(jìn)一步。

開(kāi)啟美顏3.0時(shí)代

美圖公司創(chuàng)始人兼CEO吳欣鴻在發(fā)布會(huì)還宣布，下一步將進(jìn)軍芯片領(lǐng)域，推出自研的MT-AI圖像處理芯片，突破當(dāng)前手機(jī)行業(yè)的硬件短板，大幅提升手機(jī)的影像處理速度和研發(fā)效率，全面革新手機(jī)攝影。

由此，美圖的智能硬件生態(tài)正式起航。

其實(shí)，憑借過(guò)去10年來(lái)在影像技術(shù)上的持續(xù)研究、背靠近5億用戶的美顏大數(shù)據(jù)積累，以及對(duì)用戶需求的深刻洞察，美圖公司構(gòu)建起自身核心且獨(dú)具特色的技術(shù)壁壘，并一直在影像處理領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位。

此次，美圖T9引入了由美圖影像實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家研發(fā)的全新人工智能技術(shù)——骨骼點(diǎn)識(shí)別技術(shù)、3D修容技術(shù)以及MTcolor system（美圖色彩系統(tǒng)），做到“懂美，更懂你”，從而開(kāi)啟了“不磨皮美顏、3D記憶檔案、全身美型”的美顏3.0時(shí)代。

其中，“骨骼識(shí)別點(diǎn)技術(shù)”能精準(zhǔn)地定位出人體骨骼的位置，再結(jié)合美圖影像實(shí)驗(yàn)室的人景分離技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了“全身美化”功能。此外，獨(dú)家的金字塔多維人像算法，能在針對(duì)皮膚瑕疵進(jìn)行精細(xì)化處理的同時(shí)，極大限度地保留皮膚細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“不磨皮的美顏”。基于用戶的五官、臉型、膚質(zhì)等面部特征信息，美圖T9還可以為用戶生成專屬的3D記憶檔案，實(shí)現(xiàn)更為細(xì)致的個(gè)性化定制。

據(jù)悉，作為全球首臺(tái)全身美型手機(jī)，美圖T9在性能上也獲得全面提升，首次搭載了64位高通驍龍八核處理器平臺(tái)。

生態(tài)版圖初現(xiàn)

“隨著自研MT-AI圖像處理芯片的計(jì)劃公布以及皮膚檢測(cè)儀的發(fā)布，美圖的智能硬件生態(tài)藍(lán)圖初現(xiàn)?！睂O燕飚說(shuō)。

美圖表示，公司當(dāng)前在手機(jī)影像處理技術(shù)上的探索，遇到了硬件的性能掣肘?，F(xiàn)有的手機(jī)硬件無(wú)法及時(shí)地支持某些需要龐大的計(jì)算量的尖端影像技術(shù)，比如夜景相機(jī)的降噪處理。為此，美圖在云處理的軟件解決方案之外，積極尋求硬件上的突破。

在美圖的規(guī)劃中，自研的MT-AI芯片能夠加快圖片美化的速度，提升研發(fā)團(tuán)隊(duì)的效率，實(shí)現(xiàn)很多之前無(wú)法實(shí)現(xiàn)的暢想，并最終使手機(jī)超越單反相機(jī)，全面革新手機(jī)攝影。

美圖手機(jī)還聯(lián)合美圖美妝推出了美圖beautymore皮膚檢測(cè)儀，通過(guò)智能硬件幫助用戶管理皮膚，令用戶在現(xiàn)實(shí)中變美。

在此之前，美圖的“現(xiàn)實(shí)變美”主要通過(guò)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)。2017年上線的美圖美妝，從皮膚管理切入，讓用戶的皮膚變得更美?；诤Ａ繑?shù)據(jù)及AI測(cè)膚技術(shù)，用戶可以通過(guò)一張自拍照了解自己的皮膚狀況，并獲得針對(duì)性的護(hù)膚建議和產(chǎn)品推薦。

作為業(yè)界首款推出抗衰度測(cè)試的皮膚檢測(cè)儀，beautymore通過(guò)接觸式的皮膚檢測(cè)，能夠獲得比光學(xué)的拍照測(cè)膚更多的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)從檢測(cè)—追蹤—分析—建議的一站式服務(wù)，令用戶的皮膚管理更加科學(xué)、精準(zhǔn)。

吳欣鴻表示，未來(lái)美圖還會(huì)推出更多變美的智能硬件和服務(wù)，以用戶需求為導(dǎo)向深化對(duì)美的理解，成為最懂美的科技公司。