大屏化仍是趨勢,激光電視迎來空前發(fā)展機遇

世界杯開幕后，隨著賽程的推進，球迷的關(guān)注熱情也在節(jié)節(jié)攀升。除了親臨現(xiàn)場觀賽，更多的觀眾守候在屏幕前為自己支持的球隊吶喊助威。盡管網(wǎng)絡(luò)視頻、新媒體等媒介平臺近年來快速發(fā)展，但根深蒂固的看球習(xí)慣和觀賽體驗，還是讓電視機成為觀看這種大型體育盛會的首選工具。

就在此時，電視行業(yè)也迎來一場屬于自己的盛會。

7月3日，由中國電子商會、中國電子標(biāo)準化研究院聯(lián)合舉辦的2018年（第十四屆）中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在北京召開。大會自2005年創(chuàng)辦以來，現(xiàn)已成為中國彩電行業(yè)較具影響力的行業(yè)大會，也是連接國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)的合作平臺。海信、長虹、索尼、夏普、海爾、創(chuàng)維、TCL、三星、LG、飛利浦等中外主流彩電廠商悉數(shù)到場，同時政府有關(guān)部門、行業(yè)機構(gòu)、流通渠道代表共同出席，對中國彩電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展方向進行了探討和交流。

會上，由中國電子商會發(fā)布的《2018年1－6月中國彩電消費及下半年市場趨勢預(yù)測報告》顯示：2018年適逢世界杯，彩電市場提前引爆，短期內(nèi)銷量大幅提振，1－6月份測算國內(nèi)彩電消費約2300萬臺，整體仍比17年同期稍有下降。1－5月彩電出口3368萬臺，比17年同期增長26．6％，彩電出口貢獻增大?？v觀國內(nèi)消費市場，高端、大屏、人工智能成為當(dāng)前彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞。

新中產(chǎn)崛起 帶動新一輪彩電消費升級

大會現(xiàn)場，各彩電廠商紛紛展出OLED、量子點、人工智能、激光電視等彩電產(chǎn)品?？梢钥吹剑孰姰a(chǎn)業(yè)正在朝著品質(zhì)、高端方向發(fā)展。索尼于2018年全新推出的4K HDR OLED電視AF8，配置了強大的圖像處理芯片X1進階版和銀幕聲場技術(shù)，充分實現(xiàn)了“音畫合一”的效果；夏普8K電視，以超高清畫面和環(huán)繞音效讓用戶能夠擁有更加沉浸式的觀影體驗；飛利浦、創(chuàng)維帶來的OLED電視，廣視角、自發(fā)光帶來的高畫質(zhì)一覽無余。這些產(chǎn)品無論外觀設(shè)計還是畫質(zhì)、音質(zhì)體驗，都順應(yīng)了人們追求更美好更高生活品質(zhì)的需求。

近日，中國電子商會、蘇寧易購、奧維共同發(fā)布的《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》顯示，我國改革開放四十年來，經(jīng)濟的迅猛發(fā)展不僅成就了中國當(dāng)今的全球地位，也催生了全球最大的中產(chǎn)階層。中國新中產(chǎn)階層年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。隨著新中產(chǎn)這一階級群體日益擴大，當(dāng)前國內(nèi)市場已迎來新一輪的消費升級。價格已不是消費者最為關(guān)注的重點，是否擁有良好的品質(zhì)和消費體驗才是決定購買的關(guān)鍵因素。使用電視機不僅僅為了看一檔電視節(jié)目，更在意它能否帶來舒適美好的視覺感受。因此無論何種技術(shù)的彩電產(chǎn)品，用戶體驗已成為廠商發(fā)力的重點。

大屏化仍是趨勢 激光電視迎來空前發(fā)展機遇

新一輪消費升級也激活了高清大屏電視的消費需求，“報告”顯示：大尺寸電視成為用戶更新?lián)Q代的重要考慮方向，消費者期望更換電視尺寸主要集中在55－80英寸之間。

彩電企業(yè)也將大尺寸電視作為發(fā)展重點，如三星陸續(xù)推出的多種不同定位的QLED TV，涵蓋55－88英寸多個尺寸段的大屏電視家族，整合了觀看角度、空間距離等優(yōu)勢，滿足了用戶家庭觀影、娛樂的需要。

對應(yīng)電視大屏化的發(fā)展趨勢，以大畫面為主要特點的激光電視迎來市場增長。以海信為代表的激光電視率先突圍，成為引領(lǐng)大屏市場破局的先鋒。今年5月份海信推出的80英寸4K激光電視新品L5在畫質(zhì)升級的同時，價格定位在2萬元以下，快速引爆了大屏市場。海信80吋L5激光電視上市以來，連續(xù)4周高居暢銷產(chǎn)品榜的前十位，在大屏市場獨樹一幟。“三米客廳，80吋起步”，成為當(dāng)今大屏市場消費新理念。

4K顯示技術(shù)應(yīng)用日趨成熟 超高清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟解決內(nèi)容匱乏難題

無論激光電視，還是OLED，QLED等，超高清都代表未來電視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的趨勢。4K電視已經(jīng)越來越多地進入用戶家庭，對于消費者來說，購買超高清電視的最后一個難題——4K超高清內(nèi)容匱乏及傳輸?shù)膯栴}也正在加快解決。

據(jù)了解，由工信部倡導(dǎo)成立、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院組建的中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，正在推動整個4K產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)更快實現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準的打通。從超高清攝錄設(shè)備供給、內(nèi)容制作傳輸以及構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，三個方面加快超高清視頻發(fā)展。依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合5G傳輸、人工智能等相關(guān)技術(shù)，促進超高清產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

目前，廣東已開始在廣州、惠州開展4K整體轉(zhuǎn)換，北京提出將在2022冬奧會實現(xiàn)全程8K轉(zhuǎn)播，中央電視臺也計劃在今年的國慶節(jié)開通4K電視直播頻道。

“看球電視”火爆 人工智能從更懂你到更智慧、更便捷

世界杯一向是彩電企業(yè)的營銷良機，很多電視產(chǎn)品在宣傳時都貼上了“看球神器”的標(biāo)簽。這些“看球電視”的性能達到了什么水平，是否真的適合觀看體育賽事，接近現(xiàn)場觀賽的效果呢？

工信部數(shù)字電視標(biāo)準符合性檢測中心主任張素兵表示，賽西實驗室針對中國電子商會送檢的夏普、索尼、海信、長虹、海爾等廠商的電視產(chǎn)品，從畫質(zhì)顯示和人工智能交互兩個維度，針對動態(tài)清晰度、響應(yīng)時間、色域覆蓋率、專屬界面、賽事信息、賽事搜索、球星識別等多項性能指標(biāo)，綜合評測當(dāng)前“看球電視”產(chǎn)品水平。檢測數(shù)據(jù)顯示，色域覆蓋率方面，整體情況比幾年前有大幅提升，以前都在32％上下，現(xiàn)在基本上都在40％左右，最高能到達43％；動態(tài)清晰度最高能達到700電視線。

在本次測試中，5臺電視產(chǎn)品通過語音指令“我要看世界杯”都能跳轉(zhuǎn)搜索到的世界杯相關(guān)資源。3個型號的產(chǎn)品開通了世界杯看球?qū)俳缑妗?個型號的產(chǎn)品支持通過語音交互，輕松獲得世界杯賽事信息顯示，支持通過語音指令完成賽事搜索和播放相關(guān)視頻資源。雖然部分產(chǎn)品受限世界杯視頻版權(quán)無法播放相關(guān)資源，但整體而言，目前電視針對世界杯的人工智能搜索和呈現(xiàn)能力較好，信息集中，方便用戶觀看。

今年彩電企業(yè)圍繞人工智能，比拼的重點不只是千人千面、精準推送、個性推薦，更重要的是體驗更加智慧、智能、更方便快捷。比如說，長虹CHiQ AI3．0版人工智能電視，圍繞語音控制，推出內(nèi)置遠場語音功能，不需要遙控器以及任何外設(shè)，就能精準識音，同時語音操控速度快速提升。海爾阿里人工智能電視，可以根據(jù)聲紋判斷使用者性別、年齡，然后進行精準推送。

基于海量數(shù)據(jù)的優(yōu)勢和強政策的推動，中國人工智能電視技術(shù)發(fā)展迅速，落地應(yīng)用也取得了飛速的進展。但在場的業(yè)內(nèi)人士，提出一些不失冷靜的觀點，既看到人工智能技術(shù)對電視產(chǎn)品的改變，也提到目前人工智能電視仍處于不充分的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

世界杯八強陣容確立，2018年彩電下半場拉開帷幕，高端、大屏、智能化引領(lǐng)消費升級。