美圖“試水”時尚男性手機市場 擴大用戶群體

潘粵明、李晨、尹正、汪東城……6月底，在美圖新旗艦手機T9發(fā)布會上，超過13位娛樂界明星集聚北京頤和園，有10位是男明星。

一直以來，在細(xì)分領(lǐng)域市場做得順風(fēng)順?biāo)氖謾C品牌，美圖瞄準(zhǔn)的用戶群體是時尚女性，而現(xiàn)在開始邀請男明星“站臺”，這被認(rèn)為是美圖公司拓展時尚男性用戶的一個分水嶺?！懊缊D手機要越界，從過往以女網(wǎng)紅為代表的時尚女性人群，開始瞄向以"小鮮肉"為代表的時尚男性消費人群。”第一手機界研究院院長孫燕飚說。

他分析，專注時尚女性細(xì)分市場，美圖經(jīng)歷了2016年和2017年的兩年快速增長期后，如今面臨的是零增長或負(fù)增長的中國手機市場，因此必須對此前市場策略進(jìn)行微調(diào)，否則，很難在2018年維持持續(xù)增長。

從女性轉(zhuǎn)向男性用戶，跨度不可謂不大，但此前并非沒有成功先例?！霸缒闛PPO也是通過產(chǎn)品線的調(diào)整，成功實現(xiàn)從學(xué)生細(xì)分市場到時尚人群市場的拓展。”孫燕飚說，其實早在去年下半年美圖推出綠色版V6時，其實已在試水時尚男性手機市場，今天美圖T9的設(shè)計增加跑車設(shè)計元素，目的同樣如此。

而此次發(fā)布會的舉辦地點頤和園，也被認(rèn)為是有意之舉?！爸档米⒁獾氖?，美圖與頤和園跨界合作推出美圖T9頤和園限量版，應(yīng)該是針對高端時尚女性奢侈品市場的試水舉動。這也都是為擴大美圖手機目標(biāo)客戶群的市場產(chǎn)品策略?！睂O燕飚說，美圖手機也只會加強對女性用戶市場的“挖潛”。

而美圖手機自身，也逐漸超越了一個以功能為賣點的電子消費品，成長為具有品牌溢價的時尚潮流單品，并助力美圖整體品牌價值的提升。正基于此，在此次發(fā)布會上，全新的智能硬件美圖beautymore皮膚檢測儀也一同亮相，向幫助用戶在虛擬和現(xiàn)實世界一起變美更進(jìn)一步。

同時，美圖也在試圖增加公司的“科技含量”，當(dāng)天，美圖T9加入了由MTlab（美圖影像實驗室）獨家研發(fā)的全新人工智能技術(shù)——骨骼點識別技術(shù)、3D修容技術(shù)以及MT color system（美圖色彩系統(tǒng)）。其中，美圖T9結(jié)合“骨骼點識別技術(shù)”帶來了“全身美化”功能，能精準(zhǔn)地定位出人體骨骼的位置，結(jié)合美圖影像實驗室人景分離技術(shù)，實現(xiàn)對人像全身部位進(jìn)行調(diào)整。