樸吉宰副社長重新掌舵三星研發(fā),能否奪回全球市場占有率？

摘要：7月9日業(yè)界傳出，去年調(diào)任至九尾事業(yè)部負(fù)責(zé)全球生產(chǎn)技術(shù)的樸吉宰副社長從6月1日起重新出任負(fù)責(zé)水源無線電事業(yè)部全球硬件開發(fā)Team長。三星為改善智能手機(jī)市場占有率下降的現(xiàn)狀，采取兩手抓戰(zhàn)略。

集微網(wǎng)消息，7月9日業(yè)界傳出，去年調(diào)任至九尾事業(yè)部負(fù)責(zé)全球生產(chǎn)技術(shù)的樸吉宰副社長從6月1日起重新出任負(fù)責(zé)水源無線電事業(yè)部全球硬件開發(fā)Team長。電子材料產(chǎn)業(yè)高管們表示樸副社長回歸負(fù)責(zé)中低端手機(jī)規(guī)劃和開發(fā)是三星為改善智能手機(jī)市場占有率下降的現(xiàn)狀而選擇的戰(zhàn)略。

此前，三星電子副會(huì)長李在镕表示，將重整三星智能手機(jī)部門，為其注入新活力，并對即將推出的三星Galaxy Note 9做出重要改變。三星近年來在中國智能手機(jī)市場接連令人失望的表現(xiàn)，不得不對智能手機(jī)業(yè)務(wù)部門進(jìn)行大刀闊斧的整改，來應(yīng)對來自中國手機(jī)廠商的沖擊。

自從三星手機(jī)“爆炸門”事件發(fā)生后，三星手機(jī)就在中國市場一蹶不振。根據(jù)最新數(shù)據(jù)表示，三星手機(jī)在中國的份額持續(xù)下滑，從去年第一季度開始，三星份額下滑到3.1%，第二季度下滑到2.7%，第三季度下滑到2%，直到現(xiàn)在已經(jīng)變成0.8%。隨著華米OV等國產(chǎn)手機(jī)逐漸成熟且走向高端，三星在競爭激烈的中國市場卷土重來可謂困難重重。

不光三星在中國市場業(yè)績慘淡，面向全球市場也是遭受其他手機(jī)廠商不斷沖擊。因高端機(jī)銷售不佳利潤下降，再加上中低端戰(zhàn)略不足而失去全球市場占有率份額。利潤上落后蘋果，市場占有率成長上落后華為小米。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)，1季度三星電子智能手機(jī)占有率為22.6%，同比下降0.1%。而華為小米各自增長1.6%(9.8%→11.4%), 4.6%(3.6%→8.2%)。金融界還分析高端機(jī)Galaxy S9 首年出貨預(yù)計(jì)將在2500至3000多萬臺(tái)，將成為繼S3以來的最低售銷量。而且因手機(jī)業(yè)績不佳導(dǎo)致三星電子財(cái)報(bào)營業(yè)利潤7個(gè)季度以來的首次下降。

看似一個(gè)簡單的人事變動(dòng)，實(shí)則關(guān)系到整個(gè)三星智能手機(jī)的戰(zhàn)略，樸副社長在轉(zhuǎn)任九尾之前一直在無線開發(fā)2部負(fù)責(zé)中低端機(jī)型，也是無線電事業(yè)部核心高管。雖然樸副社長主管的中低端Galaxy A系列利潤薄，遠(yuǎn)不及三星高端S與note系列，但是可以確保三星的全球市場占有率。李在镕副會(huì)長在5月3日來中國時(shí)曾到訪小米等賣場觀摩小米等中低端定位手機(jī)，此后不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)樸副社長就任命。

自去年樸副社長調(diào)任至九尾后，從年底開始主管三星高端系列的盧副社長一人負(fù)責(zé)全部開發(fā)1部和2部的軟硬件開發(fā)，自然三星的手機(jī)戰(zhàn)略就專注高端市場，但是S9的銷售量慘淡加之中低端戰(zhàn)略不足反被中國手機(jī)廠商一舉超過，這種比上不足，比下也虛的態(tài)勢，此次樸副社長任命頗有種臨危救主的意思。不過，就三星note 9的外觀較無更大變動(dòng)的情況下，三星要想卷土重來恐怕救命稻草還不該全壓在它身上，更何況提升產(chǎn)品競爭力，還必須要尋找多元化的供應(yīng)采購戰(zhàn)略，三星能否重振往日雄風(fēng)，還得看2019年5G戰(zhàn)爭能否打一場漂亮的翻身仗。