富士康做自有品牌手機(jī)不太順利,富士康或?qū)⑷χС种Z基亞手機(jī)

夏普手機(jī)的官網(wǎng)微博賬號(hào)忽然清空了所有的微博，這似乎代表著這個(gè)手機(jī)品牌再次退出中國市場，筆者認(rèn)為這或代表著富士康將全力支持諾基亞手機(jī)的發(fā)展。

富士康做自有品牌手機(jī)不太順利

面對(duì)中國智能手機(jī)市場的繁榮，富士康已幾番出手，最早是做富可視手機(jī)。早在2014年富士康與富可視達(dá)成戰(zhàn)略合作在中國市場推出富可視手機(jī)，當(dāng)時(shí)的富可視手機(jī)試圖以性價(jià)比參與中國智能手機(jī)市場競爭，不過至今富可視手機(jī)在中國市場并沒太大反響，最近的消息是今年初富士康在印度市場推出富可視功能手機(jī)。

2016年富士康母公司鴻海將夏普收入旗下，先是推出了夏普電視品牌，以中國市場為重點(diǎn)，在去年初降價(jià)約三成搶市，夏普電視去年上半年甚至躋身全球前四，不過后繼乏力最終全年僅獲得了全球電視市場份額第七名，相較之前夏普電視跌出全球前十來說，夏普電視去年的成績已算相當(dāng)優(yōu)異，這也是富士康迄今為止其品牌業(yè)務(wù)做得最好的業(yè)務(wù)。

在夏普電視所取得的成績鼓舞下，去年夏普手機(jī)也宣布回歸中國市場，在當(dāng)時(shí)全面屏逐漸流行的時(shí)候，夏普推出美人尖系列手機(jī)，并強(qiáng)調(diào)它是全面屏手機(jī)的鼻祖，畢竟是它在全球市場首先發(fā)布三邊窄邊框的手機(jī)，并且在那之前它已發(fā)布了超過20款類似的手機(jī)，不過從近期夏普官方微博的做法以及夏普手機(jī)大幅降價(jià)銷售的情況來，在某電商平臺(tái)夏普AQUOS S2從原價(jià)2499元降至1099元銷售，夏普手機(jī)這一年多時(shí)間并沒能取得預(yù)期的成績。

在智能手機(jī)市場所遭遇的挫折對(duì)富士康來說顯然是一個(gè)打擊，不過需要注意的是除了上述兩個(gè)手機(jī)品牌之外，富士康還參與了投資諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)。

富士康或?qū)⑷χС种Z基亞手機(jī)

微軟與諾基亞公司的合作在2016年底到期，諾基亞公司收回諾基亞手機(jī)品牌，這一年諾基亞公司將手機(jī)品牌授權(quán)給HMD公司，制造、設(shè)計(jì)則交給了富士康，形成了一個(gè)特殊的合作關(guān)系。

2017年諾基亞手機(jī)取得了7000萬出貨量的成績，其中智能手機(jī)出貨量過千萬，這可算是一個(gè)還不錯(cuò)的成績。不過在中國市場諾基亞手機(jī)被質(zhì)疑為情懷營銷，其高價(jià)低配模式不被用戶接受，諾基亞7手機(jī)更是上市數(shù)月即被零售商降價(jià)超過三成拋售，這讓業(yè)界擔(dān)心諾基亞在中國市場是否有前途。

富士康對(duì)此并沒氣餒，在今年5月運(yùn)營諾基亞手機(jī)品牌的HMD公司進(jìn)行融資1億美元的時(shí)候，富士康旗下公司還參與了融資。這體現(xiàn)出富士康是看好諾基亞手機(jī)的發(fā)展的，而且這也顯示出它并不甘心僅僅是做諾基亞手機(jī)的代工方，希望分享到未來諾基亞手機(jī)復(fù)興帶來是碩果。

隨后諾基亞手機(jī)在中國市場的策略發(fā)生了改變，6月份發(fā)布的售價(jià)為1299元起的諾基亞X6手機(jī)以與小米相當(dāng)?shù)男詢r(jià)比沖擊市場，從京東618的銷售成績來看諾基亞X6表現(xiàn)非常不錯(cuò)，憑借諾基亞X6的熱銷其一舉躋身銷量第七名，這讓業(yè)界驚呼諾基亞的春天回來了。隨后諾基亞再接再厲，推出諾基亞X5以999元?dú)⑷肭г獌?nèi)，希望以更低的價(jià)格和更高的性價(jià)比優(yōu)勢沖擊中國市場。

面對(duì)諾基亞手機(jī)近期的優(yōu)異表現(xiàn)，以及夏普手機(jī)的種種跡象，筆者認(rèn)為富士康未來或?qū)⑷χС种Z基亞手機(jī)，而它未來不排除會(huì)進(jìn)一步投資運(yùn)營諾基亞手機(jī)品牌的HMD公司，當(dāng)然這可能導(dǎo)致富士康與諾基亞公司爭奪HMD公司，如果處理不好的話諾基亞公司剛剛想好的發(fā)展或許會(huì)遭遇挫折。