小米在中國(guó)市場(chǎng)的神話戛然而止,小米在海外市場(chǎng)主要靠低端的紅米

印度成為智能手機(jī)企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，近日市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，三星、小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同為30%。小米在印度智能手機(jī)領(lǐng)先三星僅僅兩個(gè)季度后即被追平，似乎它正重蹈中國(guó)市場(chǎng)的覆轍。

小米在中國(guó)市場(chǎng)的神話戛然而止

2011年小米首次推出手機(jī)，隨后在兩年多時(shí)間就成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)老大，在2014年三季度奪得全球第三大和國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌的名號(hào)，在當(dāng)時(shí)可謂風(fēng)光無(wú)限。

小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功主要是與它推出的低端手機(jī)品牌紅米有關(guān)。小米早期推出的手機(jī)以1999元的標(biāo)桿價(jià)以及極高的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速在智能手機(jī)市場(chǎng)打響了名聲，不過(guò)到2013年其智能手機(jī)的出貨量也只是達(dá)到了1870萬(wàn)，在2013年下半年發(fā)布的紅米品牌推動(dòng)了小米手機(jī)出貨量的暴增，并在2014年達(dá)到了6112萬(wàn)部。

紅米手機(jī)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)可謂是成也蕭何敗蕭何的產(chǎn)品，紅米品牌給小米帶來(lái)了銷(xiāo)量，但是也給它打下了深刻的廉價(jià)地段的烙印，至今小米在中高端手機(jī)市場(chǎng)都未能有所突破，這也導(dǎo)致小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至今未能重回2014年的輝煌。

在2015年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始升級(jí)轉(zhuǎn)型后，中端手機(jī)廣受市場(chǎng)歡迎，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)手機(jī)更愿意選擇華為、OPPO、vivo等品牌，隨后的2016年、2017年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)位居前三的都是華為、OPPO、vivo這三家品牌，而2016年小米手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量同比下滑36%，時(shí)至今日小米在中國(guó)市場(chǎng)依然落后于華為、OPPO、vivo。

小米在海外市場(chǎng)主要靠低端的紅米

2016年小米開(kāi)始將目光放在國(guó)際市場(chǎng)，特別是在印度市場(chǎng)，小米通過(guò)推進(jìn)印度制造、由印度本地人士負(fù)責(zé)相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)工作等本地化運(yùn)營(yíng)方式，2016年二季度起其在印度市場(chǎng)開(kāi)始重回增長(zhǎng)軌道，到這一年四季度奪得了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名。

2017年小米在海外市場(chǎng)更是收獲碩果，2017年四季度在印度智能手機(jī)市場(chǎng)奪得市場(chǎng)份額第一名，在俄羅斯、烏拉圭、白俄羅斯等新興市場(chǎng)躋身前五名，這推動(dòng)小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)翻倍，最終推動(dòng)小米手機(jī)的整體出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)五成。

不過(guò)小米手機(jī)在海外市場(chǎng)的出貨量增長(zhǎng)主要是依靠低端的紅米品牌，其在印度市場(chǎng)熱銷(xiāo)的是紅米note和紅米，其中紅米note4更位居印度熱銷(xiāo)手機(jī)第一名，最終導(dǎo)致2017年小米手機(jī)的均價(jià)只有880元人民幣上下。

小米的增長(zhǎng)神話可能再次結(jié)束

小米手機(jī)在印度市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)過(guò)于依賴(lài)紅米品牌，筆者就曾指出它很可能會(huì)重蹈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的覆轍。其實(shí)在小米之前，印度市場(chǎng)就曾出現(xiàn)了類(lèi)似的情況，印度本土品牌micromax等曾奪取了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名的四個(gè)，micromax更一度在2014年四季度獲得的市場(chǎng)份額與三星相當(dāng)，但是由于它們銷(xiāo)售的手機(jī)主要是超低價(jià)的智能手機(jī)，價(jià)格低至300元人民幣，在隨后用戶(hù)追求更好品質(zhì)的手機(jī)時(shí)放棄了這些低端廉價(jià)色彩濃厚的印度品牌而給予了小米機(jī)會(huì)。

去年四季度，小米在印度智能手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)先三星0.5個(gè)百分點(diǎn)，今年一季度其領(lǐng)先三星4.9個(gè)百分點(diǎn)，顯示出小米的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在擴(kuò)大。今年一季度小米、三星在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額分別為31.1%、26.2%，而二季度的市場(chǎng)份額相比起今年一季度，小米下滑了1.1個(gè)百分點(diǎn)，而三星則上漲了3.8個(gè)百分點(diǎn)，小米是環(huán)比下滑的。

在印度智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的升級(jí)之后其用戶(hù)將會(huì)選擇品牌聲譽(yù)更好的品牌，三星和蘋(píng)果在該市場(chǎng)如在其他市場(chǎng)一樣占據(jù)高端手機(jī)市場(chǎng)，用戶(hù)更認(rèn)可這些品牌，這或許是導(dǎo)致印度用戶(hù)更愿購(gòu)買(mǎi)三星手機(jī)的原因，最終導(dǎo)致了如今三星在市場(chǎng)份額方面追平小米的結(jié)果。

其實(shí)在俄羅斯市場(chǎng)，小米也已被華為擊敗，2017年小米在俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)奪得第三名而華為是第四名，近期有分析認(rèn)為華為已位居俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，第一名、第三名分別是三星和蘋(píng)果。

在海外這些市場(chǎng)的跡象似乎顯示出，小米很可能會(huì)重蹈國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的覆轍，高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭或?qū)⒕痛私Y(jié)束，這與它過(guò)于依賴(lài)低端的紅米品牌而在中高端市場(chǎng)難以發(fā)力有關(guān)，畢竟對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)他們更換手機(jī)的時(shí)候會(huì)更愿意選擇品牌名聲更好的品牌。