華為在中低端市場持續(xù)發(fā)力,華為手機取得快速增長

在華為Nova3發(fā)布會上，華為表示截止今年7月18日其手機出貨量已超過1億部，較去年實現(xiàn)這一目標提前了2個月，同時其強調(diào)今年要實現(xiàn)2億部手機的出貨量，從目前來看實現(xiàn)這一目標主要是靠中低端手機。

華為在中低端市場持續(xù)發(fā)力

去年10月華為創(chuàng)始人兼總裁任正非表示要關(guān)注低端手機市場，畢竟全球超過九成的人是窮人，從那時起華為開始持續(xù)在低端市場發(fā)力。

在此前的去年9月份華為發(fā)布了售價低至599元的榮耀暢玩6，近期它發(fā)布了繼任者榮耀暢玩7，這一價格與小米最便宜手機價格一樣；今年其還針對非洲市場發(fā)布了售價低至80美元的華為品牌手機，而本來華為品牌是專注于高端市場的，可見為了拉動出貨量它正積極開拓低端市場。

在中端市場，華為同樣非常重視。榮耀品牌以性價比作為主要競爭優(yōu)勢，本來是主打中低端市場的，已在國內(nèi)線上市場取得第一位的市場份額，在中端市場擁有一定的競爭力；2016年華為面對OPPO和vivo的崛起專門發(fā)布了對標這兩家企業(yè)的Nova品牌，主打中端市場，去年Nova品牌的出貨量已達到2000萬，近期其發(fā)布的Nova3有兩款產(chǎn)品定價分別為1999元起、2999元起，在發(fā)布會上與OPPO的FIND X和vivo的NEX作了對比。

如今回顧華為在售的手機，可以發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品線極為豐富，尤其是在中低端市場，從599元至3000元均勻分布著款式眾多的手機，款式之多恐怕連華為的負責人都未必能記得清楚，這可被稱為機海戰(zhàn)術(shù)，雖然機海戰(zhàn)術(shù)受到曾飽受詬病，而從現(xiàn)實來看這恰恰是推動華為的手機出貨量持續(xù)高速增長的有效舉措。

華為手機取得快速增長

從相關(guān)的數(shù)據(jù)來看，華為在中低端市場發(fā)力正推動它在國內(nèi)和海外市場取得快速增長的成績。一季度的數(shù)據(jù)顯示華為手機在全球的出貨量同比增長13.8%，較去年整體出貨量同比增長10%有所提升，更扭轉(zhuǎn)了去年四季度出貨量同比下滑9.7%的勢頭。

華為今年的出貨量增長主要來自于在海外新興市場的發(fā)展。受中國智能手機市場遭遇寒流的影響，華為今年一季度在中國市場的出貨量同比僅增長1.9%，而它能取得快速增長自然來自于海外市場。

今年一季度華為在已占優(yōu)勢的歐洲市場出貨量同比增長38.6%，在印度市場首次機身前五名，在俄羅斯市場更一舉從去年的第四名至今年6月奪得市場份額第一名，在非洲市場也取得了快速增長的成績。

在歐洲市場，雖然華為mate10、P20對它的出貨量增長起到了一定作用，不過其實更受歡迎的還是P20 lite等具有性價比的產(chǎn)品；在印度市場躋身前五名則是依靠擁有性價比優(yōu)勢的榮耀品牌，在俄羅斯市場取得快速增長也主要是靠榮耀的中低端手機，在非洲市場的份額提升顯然與它今年在非洲市場發(fā)布超低價的華為手機有關(guān)。

正是因為中低端手機所擁有的競爭力，讓華為手機今年的增速獲得了較大幅度的提升，較去年早兩個月實現(xiàn)1億部出貨量，這也讓它有足夠的信心確定今年將能實現(xiàn)2億部的出貨量目標，實現(xiàn)趕超蘋果的目標又近了一步。