小米開拓海外市場 紫米將在印度市場推出4G功能機

成功上市之后的小米，正在加速擴展海外市場。最新的消息顯示，小米似乎將在歐洲市場推出全新子品牌Pocophone，同時小米生態(tài)鏈企業(yè)紫米也將針對印度市場推出4G功能機。

對于小米來說，過去的2017年是非常關(guān)鍵的一年。這一年，小米成功實現(xiàn)了在手機市場的逆襲，智能手機出貨量超過了9000萬臺，超越了OPPO、vivo，重回全球前五，僅次于三星、蘋果、華為。也正是因為小米在2017年在手機市場的成功逆襲，使得小米今年得以順利登陸資本市場。

不過，隨著全球智能手機市場的增長放緩，國內(nèi)智能手機市場的飽和甚至下滑，智能手機市場的競爭也越來越慘烈。小米要想保持持續(xù)的增長，必然需要進一步加速對于海外市場的拓展。而小米之所以選擇此時登陸資本市場，也是為了接下來的擴張籌集資金。

7月9日，小米公司正式登陸香港股票交易所，隨著小米成功上市，小米也成功募集了50億美元的資金。根據(jù)此前小米的港股招股書顯示，這筆資金當中的30%將用于全球擴展。另外，此前小米的CDR招股書也顯示，小米原本還計劃通過CDR在A股募資50億美元（目前已暫停），而這其中40%的資金將會用于全球擴張。足見，小米對于海外市場的重視程度。

小米目前在海外市場的情況

根據(jù)此前小米的CDR招股書顯示，2015年、2016年、2017年和2018年第一季度，小米海外市場的銷售額分別為40.56億元、91.54億元、320.81億元和124.7億元，占公司總收入的比重分別為6.07%、13.38%、27.99%和36.24%。

小米在CDR招股書中稱，公司來自境外收入比例持續(xù)提高，主要系公司2014年開始推進國際化戰(zhàn)略，陸續(xù)在印度、東南亞、東歐等新興市場布局，尤其是印度市場取得了開拓性成功，2017年小米手機成為印度市場智能手機出貨量份額最高的智能手機品牌。目前，小米手機進入了74個國家和地區(qū)，其中在15個國家（包括中國）和地區(qū)進入了市場前5名。

其中，印度市場可謂是小米海外市場增長的最強動力。

根據(jù)Canalys 和 Counterpoint 兩家市場研究機構(gòu)的報告顯示，小米科技在 2017 年第四季超越三星、蘋果等眾多競爭對手，在印度智能手機市場占比第一。Canalys的最新報告也顯示，今年二季度，小米在印度智能機市場份額占比已提升至30.4%，出貨量超990萬臺，依舊排名第一。而昨天，小米印度總經(jīng)理Manu蠻牛在微博上表示，小米又創(chuàng)造了一個印度智能手機的歷史：單季度手機出貨量達到了1000萬。

除了在印度智能手機市場占比不斷提升之外，小米近期在印尼等新興市場的表現(xiàn)也很出色。

根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米手機在印尼出貨量達到了170萬臺，同比增長1455%，市場份額提升至18.3%，排名第二，僅次于三星手機。

今年7月16日，小米宣布正式進入韓國市場，開始在韓國銷售紅米Note 5，該機是首款通過當?shù)剡\營商正式銷售的小米設(shè)備。

另外，小米在歐洲市場也迎來了高速的增長。根據(jù)Canalys報告顯示，今年一季度小米手機銷量已經(jīng)成為歐洲第四，增長率超過了999%。

小米將推出全新子品牌發(fā)力歐洲市場？

雖然，今年一季度小米手機銷量已經(jīng)成為歐洲第四，增長率超過了999%。但是，細看數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)小米雖然排名第五，但是與前三廠商的差距還是非常的大。即使排名第四的華為，其一季度在歐洲的銷量（740萬臺）達到了小米（240萬臺）的三倍以上。與排名第一的三星之間的差距則是更是驚人。雖然有很大差距，但是也說明了小米在歐洲市場仍有很大的上升空間。

需要指出的是，從全球來看， 歐洲市場屬于中高端智能手機占比比較高的市場，也是推動華為高端的Mate系列和P系列智能手機成功的關(guān)鍵市場。此前，OPPO也在法國召開發(fā)布會，推出了售價高達999歐元起的的Find X，正式進軍歐洲市場。顯然，對于國產(chǎn)手機廠商來說，都希望通過進入歐洲市場，推動自身品牌進入高端市場。

對于小米來說，由于其目前依然走的是性價比路線，所以想要進一步在歐洲市場拓展，必然會進軍高端市場。為了擺脫以往廉價/性價比的形象，小米可能需要通過全新的產(chǎn)品系列或者新的子品牌來實現(xiàn)在高端市場的突破。

今年5月，有媒體注意到小米在歐盟注冊了全新的Pocophone商標，隨后它甚至還通過了美國FCC認證。昨天（7月24日），國外知名爆料人Roland Quandt爆料稱，小米Pocophone F1在歐洲市場悄然出現(xiàn)，并且有著對應(yīng)的EAN/UPC條碼，也就是準備上架開賣。

爆料顯示，小米Pocophone F1采用5.99英寸2160x1080分辨率屏幕，包含6+64GB和6+128GB兩個版本，前者價格在420歐元左右（約合3344元），后者在460歐元左右（約合3662元），顏色有灰色和藍色。雖然這樣的定價并不算高，但是對于小米以往的旗艦產(chǎn)品來說，這個價格卻并不便宜。

不過目前小米方面并未對此消息進行確認。筆者也詢問了小米內(nèi)部人士，對方表示不知情。

紫米將在印度市場推出功能機？

除了想要在歐洲的中高端市場獲得突破之外，小米似乎還希望向印度低端手機市場進一步拓展。

眾所周知，印度目前還是一個發(fā)展中國家，整體的經(jīng)濟水平，人民的生活消費水平還是相對較低的。這也使得大量的印度的普通老百姓需要質(zhì)量不錯、價格低廉的產(chǎn)品，對于手機產(chǎn)品的性價比要求比較高。而這也是小米智能手機在印度市場獲得成功的關(guān)鍵。

不過，不可忽視的是，目前在印度手機市場，功能機仍然占據(jù)了超過5成的比例，而這也是一個非常龐大的市場。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年印度市場智能手機出貨量約1.09億部，而功能機出貨則高達1.4億部。功能機占比仍高達56%。對此，展銳、高通也紛紛針對印度市場推出了4G功能機芯片以爭奪功能機市場。

IDC的數(shù)據(jù)也顯示，即便是到了2017年，印度智能手機市場出貨量為提升至1.24億部，同比增長約14%，但是功能手機出貨總量，也從一年前的1.4億部增長到了1.64億部，增長率也超過智能機，達到了17%。而印度功能機的市場份額及增長率反超智能手機，也正是得益于4G功能機芯片的推出，推動了4G功能機市場的爆發(fā)。

對于印度龐大的功能機市場，小米也準備進入分一杯羹。根據(jù)芯智訊了解到的信息顯示，小米生態(tài)鏈企業(yè)江蘇紫米電子技術(shù)有限公司正計劃針對印度功能機市場推出紫米自有品牌的4G功能機。而紫米的4G功能機有可能將采用展銳專門針對4G功能機市場推出的SC9820處理器。畢竟展銳的手機芯片在印度手機市場的占比達到了僅40%，而且印度的4G功能機市場也主要被展銳SC9820占據(jù)。當然，小米可能也會采用高通205這款4G功能機芯片，不過針對這樣的低端市場，選擇展銳SC9820似乎更具性價比。

另外，還有一種可能，就是紫米的4G功能機可能會采用小米自己的處理器，基帶部分可能會與第三方合作。這樣也使得小米的自研處理器有了更多的應(yīng)用機會。

根據(jù)企查查資料顯示，雷軍和小米科技共持有江蘇紫米電子技術(shù)有限公司34.32%的股權(quán)，是僅次于紫米CEO張峰的第二大股東。

雖然此前紫米并未推出過手機產(chǎn)品，但是紫米的移動電源早已進入了印度市場。去年7月的時候，紫米CEO張峰就曾在其朋友圈透露，由紫米代工的小米移動電源已經(jīng)在印度已實現(xiàn)本地生產(chǎn)。

顯然，小米并不希望將小米品牌拖入更為低端的市場，所以借道紫米來切入是一個比較好的選擇。而且紫米也完全可以借用小米現(xiàn)有的供應(yīng)鏈體系來打造產(chǎn)品，同時也可以借助小米在印度市場的線上線下渠道來進行市場拓展，所以也可以起到事半功倍的效果。即便是失敗了，也不會影響到小米自身的品牌。