今日頭條發(fā)布2018上半年手機營銷白皮書：華為小米遙遙領先，一加錘子略顯尷尬

就在 7 月 23 日，今日頭條發(fā)布了 2018 手機行業(yè)內(nèi)容營銷白皮書。其中顯示今年上半年，華為和小米一起位列品牌關注度第一梯隊，關注度均達 3 億以上。

單機型方面，小米 8 是上半年最受消費者關注的機型，資訊閱讀量和用戶搜索量兩個指標位列第一。

另外數(shù)據(jù)顯示，OPPO 手機的品牌用戶粘性最高，甚至超過了蘋果。從今日頭條公布的大數(shù)據(jù)可以看到，OPPO 手機的粉絲中，同時又是 OPPO 手機用戶的比例高達 40.26%。

蘋果、vivo、小米的粉絲粘度位于第二陣營，粉絲中同時是用戶的比例均超過 36%。

頭條指數(shù)還統(tǒng)計了各大重點機型發(fā)布一周內(nèi)的資訊閱讀量，發(fā)現(xiàn)小米 8 的熱度居全部機型之首。而小米的粉絲為其貢獻了高達 25.05% 的資訊閱讀量，顯示出最高的品牌粉絲活躍度和參與度。

根據(jù)統(tǒng)計，中央級媒體更青睞華為、小米和 OPPO 等品牌。其中，華為位列第一，獲得 617 篇中央媒體的報道。而從閱讀指標來說，華為的品牌資訊也是被用戶收藏、評論和分享最多的。

而一加和錘子兩個品牌就略顯尷尬了，粉絲中同時又是用戶的比例僅有 5.91% 和 5.04%。也就是大約 20 個粉絲中只有 1 人在用該品牌手機。今日頭條對此的描述是，錘子和一加的粉絲購買能力較差，處在“只粉不買”“只吹不買”的狀態(tài)。對此，大家怎么看？