超越蘋果，華為坐上第二把交椅！守住位置不易

今天手機(jī)圈最大的新聞無疑是第二大智能手機(jī)廠商的易主——華為手機(jī)出貨量在今年第二季度超越蘋果，并且將市場份額擴(kuò)大到15%以上，取得階段性勝利。IDC、Counterpoint Research、IHS Markit、Canalys、Strategy Analytics等多家知名第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告中都得出了這樣的結(jié)論。

根據(jù)華為常務(wù)董事、消費(fèi)者BG CEO余承東在nova 3發(fā)布會(huì)上披露的信息，2010年華為手機(jī)的出貨量還不過是300萬臺(tái)，2017年就已攀升到了1.52億臺(tái)，七年間增長了51倍之多，而今年更是較上年提前兩個(gè)月實(shí)現(xiàn)了全球銷量破億的里程碑。這樣的成長速度不得不令人為之側(cè)目，也給了原先“工程師做不好手機(jī)”的外界普遍看法一個(gè)“真香”的大轉(zhuǎn)折。

今年華為手機(jī)將挑戰(zhàn)2億臺(tái)的全年銷量，一旦這個(gè)目標(biāo)達(dá)成，或許此消彼長下將真正跨過蘋果這座曾經(jīng)需要仰望的大山。當(dāng)然，這既需要實(shí)力、也需要一定的運(yùn)氣，畢竟iPhone手機(jī)2017年出貨也有2.34億臺(tái)左右。

第二季度出貨量超越蘋果

IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度全球智能手機(jī)市場總出貨量為3.42億臺(tái)，相同比下滑1.8%，成為連續(xù)第三個(gè)同比下滑的季度。排名前五的廠商分別為三星、華為、蘋果、小米、OPPO。其中，三星是唯一出貨量下滑的廠商；華為則超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。

報(bào)告顯示，華為本季度手機(jī)出貨量為5420萬臺(tái)，同比大幅增長40.9%，市場份額從去年同期的11.0%增至15.8%；而蘋果二季度出貨量為4130萬臺(tái)，同比僅增長0.7%，市場份額為12.1%。

各方解讀

IDC分析稱，本季度上半期，華為的P20/P20 Pro系列產(chǎn)品在600-800美元價(jià)格區(qū)間需求強(qiáng)勁，幫助華為在市場上樹立了良好形象。下半期，隨著“GPU Turbo”技術(shù)的發(fā)布，華為繼續(xù)贏得了良好的聲譽(yù)。“618”促銷活動(dòng)促使榮耀機(jī)型在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售強(qiáng)勁，榮耀品牌仍是這家科技巨頭增長的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。華為終端手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛在今年6月的2018亞洲消費(fèi)電子展（CES Asia 2018）的主題演講中披露，華為P20系列上市2個(gè)半月發(fā)貨超600萬臺(tái)。

Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)尼爾·莫斯頓（Neil Mawston）稱，三星第二季度出貨量同比下跌10%，這是自2016年第三季度以來最差的季度表現(xiàn)。三星在中國和印度等主要亞洲市場正在受到小米和華為等中國競爭對(duì)手的排擠。 nova 2S和nova 3e等華為中端安卓機(jī)型在亞洲和歐洲市場廣受歡迎，帶動(dòng)了它在這個(gè)價(jià)位市場上的崛起。

IHS Markit高級(jí)分析師格里特·史尼曼（Gerrit Schneemann）指出，華為正在為其旗艦智能手機(jī)增加更多高端功能，比如P20 Pro后置三攝像頭。這一舉措為其在歐洲和亞洲贏得越來越多的品牌認(rèn)知度，使之能夠在不同價(jià)位市場挑戰(zhàn)三星等公司。這似乎也印證了余承東的觀點(diǎn)，“情懷不能當(dāng)飯吃，營銷吹牛也不能當(dāng)飯吃，最終要靠實(shí)力說話”。

Canalys高級(jí)分析師本·斯坦頓（Ben Stanton）認(rèn)為，本季度華為超越蘋果的意義重大。這是七年來三星和蘋果聯(lián)合占據(jù)全球智能手機(jī)排行前兩名的格局首次被打破?；谀壳暗陌l(fā)展情況，在未來數(shù)個(gè)季度內(nèi)，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能可以維持高速增長。

守住位置不易

此次對(duì)蘋果的超越實(shí)際上已非“首次”，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示華為在去年六、七月間即一度超過蘋果，余承東亦在Mate 10系列中國發(fā)布會(huì)上宣布前三季度手機(jī)出貨量超越蘋果。

所以是否超越已經(jīng)不再重要，重要的是如何守住第二這個(gè)位置。從過去幾年的軌跡可以看到，因iPhone新機(jī)型在9月發(fā)布加上圣誕季，蘋果的銷售旺季一般出現(xiàn)在第四季度，且相較前三個(gè)季度增幅巨大。

另一方面，蘋果手機(jī)的銷售額和利潤率仍遠(yuǎn)超華為。從蘋果最新公布的2018年第三財(cái)季（自然年第二季度）報(bào)告可以看到，其季度營收為532.65億美元，超過華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)去年全年收入200億之多；其iPhone銷量為4130萬臺(tái)、來自于iPhone的營收為299億美元，每臺(tái)手機(jī)的平均單價(jià)約為724美元，相當(dāng)于華為高配版的旗艦機(jī)型。Canaccord Genuity此前發(fā)布的報(bào)告稱，盡管蘋果在2017年最后一個(gè)季度僅占智能手機(jī)銷量的18%，但它卻將該行業(yè)87%的利潤收入囊中。

可以預(yù)見，今年圍繞全球第二寶座的攻防戰(zhàn)仍將留有懸念，且會(huì)有一定反復(fù)，不過從長遠(yuǎn)來看，華為對(duì)蘋果的全面超越只是個(gè)時(shí)間問題。