銷量近億 華為是如何超越蘋果的？

8月3日 ，華為消費者業(yè)務(wù)發(fā)布了2018年上半年業(yè)績。2018年上半年，華為智能手機發(fā)貨量超過9500萬臺。根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC報告顯示，2018年第二季度，華為智能手機全球市場份額躍升至15.8%，首次成為全球第二大智能手機廠商。

“這是自華為消費者業(yè)務(wù)成立以來最好的業(yè)績表現(xiàn)，顯示出公司業(yè)務(wù)正保持穩(wěn)健快速增長，” 華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“憑借技術(shù)創(chuàng)新，華為不斷為用戶創(chuàng)造新的價值，獲得了廣大消費者的認(rèn)可?！?/p>

而市場分析公司Canalys表示，華為在該季度的亮眼表現(xiàn)由多項因素驅(qū)動，其最新旗艦產(chǎn)品P20系列已分別超過P9和P10系列的首季度出貨記錄，出色的表現(xiàn)推動了華為總體出貨；同時，旗下子品牌榮耀也是華為該季度成功的關(guān)鍵原因，榮耀品牌貢獻(xiàn)了華為智能手機出貨量年增長的三分之二。

IHS Markit 認(rèn)為，華為在2018年第二季度取得了重大突破，是其持續(xù)通過在旗艦機型上搭載最新技術(shù)傳導(dǎo)品牌價值，提高品牌認(rèn)知度的結(jié)果。

上半年業(yè)績亮點多

縱觀華為2018年上半年消費者業(yè)務(wù)業(yè)績，我們可以獲得如下亮點。首先在華為P、Mate兩大高端旗艦系列方面，華為P20系列贏得了女性用戶青睞，上市四個月全球發(fā)貨量超過900萬臺；華為Mate 10系列持續(xù)走強，全球發(fā)貨量超過1000萬臺。

在中端旗艦方面，華為nova系列俘獲了年輕用戶的心，上半年發(fā)貨量同比增長60%，全球nova用戶總計超過5000萬。

其次，在榮耀品牌方面，榮耀品牌則穩(wěn)居中國互聯(lián)網(wǎng)手機銷售額、銷售量雙冠王地位。

根據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，榮耀品牌上半年在國內(nèi)市場繼續(xù)保持互聯(lián)網(wǎng)手機銷量和銷售額雙冠的位置。從全行業(yè)來看，銷量排名穩(wěn)居第五。6月，榮耀手機單月整體銷量環(huán)比增長49%，首次成為全行業(yè)第三，其中：線上環(huán)比增長109%，位居行業(yè)第一；線下環(huán)比增長5%，位列第五。榮耀10上市僅兩個月，全球發(fā)貨量突破了300萬臺。

再次，在非手機產(chǎn)品方面，華為云服務(wù)已覆蓋全球170多個國家，全球注冊用戶超過4億，開發(fā)者數(shù)量超過45萬，預(yù)計開發(fā)者全年收益將同比2017年增長100%。

華為HilLink智能家居生態(tài)快速擴(kuò)張，已接入150多個品牌的500多種產(chǎn)品，連接超過4億用戶。華為HiHealth華為運動健康注冊用戶數(shù)超過1億。

華為MateBook X Pro掀起了筆記本創(chuàng)新革命，站穩(wěn)高端PC市場，在中國線上消費市場7000元以上的Windows筆記本中出貨量排名第一。

華為可穿戴設(shè)備同樣增長迅猛，出貨量同比大增147%，躍居全球前四，其中華為手表和手環(huán)在618購物節(jié)的銷售量和銷售額奪得雙料冠軍。華為手環(huán)的全球發(fā)貨量已達(dá)到400萬臺，在千元檔位的市場中占據(jù)了78%的份額。

最后，在全球渠道布局方面，華為全球零售點超過53,000個，全球體驗店建成3500多家，2018年將再建700家；全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋110個國家，線上服務(wù)滿意度超過91%。

海外市場成重要引擎

海外市場的迅猛增長成為華為業(yè)績爆發(fā)的重要推力。GfK數(shù)據(jù)顯示，華為在中國和俄羅斯等8個國家市場份額排名第一，在法國、阿聯(lián)酋、泰國和馬來西亞等30個國家市場份額排名前二。

以消費者為中心，不斷實現(xiàn)用戶體驗的提升，是華為孜孜不倦的追求。目前，華為的全球服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了110個國家，可以支持60多種語言，服務(wù)滿意度超過91%。服務(wù)店超過900家，覆蓋了60多個國家。

經(jīng)過多年的努力，華為公司的全球品牌影響力持續(xù)提升。華為的全球用戶考慮度已從2016年的37%提升到了2017年的44%。2017年的海外用戶考慮度同比增長100%，中國消費者考慮度更是提升至了68%。

憑借84億美元的品牌價值，華為連續(xù)第二年進(jìn)入《福布斯》2018年全球最具品牌價值榜100強，位列79位，成為唯一上榜的中國品牌；以249.22億美元的品牌價值位列“BrandZ?全球品牌價值100強”的48位；以380.46億美元的品牌價值位列BrandFinance“2018年度全球品牌價值500強”榜單第25位。

創(chuàng)新是持續(xù)穩(wěn)步增長的基石

華為如何保持穩(wěn)健增長，是各方關(guān)注的話題。據(jù)悉，持續(xù)的高研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新是華為增長的基石，也讓公司拉開了與其他廠商的差距。近十年，華為公司累計投入的研發(fā)費用超過人民幣3940億元，位列全球第三。累計專利授權(quán)74307件，其中90%以上專利為發(fā)明專利。

華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東表示，2018年將是華為消費者業(yè)務(wù)真正走向崛起的元年。華為終端從落后者，到追趕者，再努力成為超越者，這幾年一直在艱辛的長跑過程中構(gòu)筑基礎(chǔ)能力。通過不斷推出世界級的顛覆式技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，華為獲得了廣大消費者的認(rèn)可，實現(xiàn)了上半年業(yè)績的爆發(fā)式增長。

據(jù)悉，下半年，華為將在德國舉辦的IFA展上發(fā)布新一代芯片麒麟980，還將在10月發(fā)布搭載該芯片的Mate系列新一代產(chǎn)品。華為希望2018年實現(xiàn)2億部手機銷量，并在明年第四季度沖擊全球市場份額第一，未來3-5年的目標(biāo)是實現(xiàn)中國市場40%以上份額，全球份額達(dá)到30%。

對比其他領(lǐng)先廠商，分析認(rèn)為，華為在手機銷量上取得了不錯成績，下一步要重視軟件生態(tài)的構(gòu)建以及收入利潤的進(jìn)一步提升。

未來，華為將以提升消費者體驗為核心驅(qū)動力，在人工智能、AR/VR、通信、軟件系統(tǒng)等核心技術(shù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，構(gòu)建芯、端、云協(xié)同發(fā)展的端到端能力，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的全場景智慧生活體驗。