8月23日晚,OPPO在上海發(fā)布了新款手機R17和R17 Pro,采用水滴屏,并引入3D立體攝像頭。
OPPO助理副總裁、中國大陸市場營銷負責人沈義人在接受記者采訪時表示,通過R17系列產(chǎn)品,OPPO會繼續(xù)升級產(chǎn)品營銷打法,加強與全球年輕人的情感溝通和價值觀共鳴,“未來,OPPO將持續(xù)從產(chǎn)品、研發(fā)、市場、營銷與零售等多個方面發(fā)力,繼續(xù)推動品牌成長以及行業(yè)進步,以贏得全球更多年輕人的喜愛?!?/p>
之前,OPPO喜歡簽約“小鮮肉”代言人進行娛樂營銷,未來可能會考慮更多形式。沈義人表示:“一直吃川菜,偶爾也想吃吃清淡一點的。”
今年早些時候,OPPO宣布啟用80后的沈義人出任中國大陸市場營銷負責人,以加強與年輕用戶進行溝通。
“銷量從來不是我們要考慮的,我1-2周才會看一次銷售數(shù)據(jù)。我們一直關(guān)注的是消費者的反應,消費者是否喜歡我們的產(chǎn)品。”沈義人坦言。
第三方數(shù)據(jù)調(diào)查公司賽諾的報告顯示:今年上半年OPPO在國內(nèi)市場手機銷量為3808萬臺,位居第一。IDC的數(shù)據(jù)顯示:2018年第二季度,OPPO全球手機出貨量為3940萬臺,市場份額為8.6%,同比增長5.1%,位列全球第五。
在不同機構(gòu)的報告中,各手機品牌的銷量排名可能會有所不同。
這次發(fā)布的OPPO R17采用水滴屏取代劉海屏,水滴屏方案把屏占比提升至91.5%;搭載光學屏下指紋,這是OPPO和模組廠商、芯片廠商聯(lián)合研發(fā)的光感屏幕指紋。OPPO R系列此次還首次引入Pro機型,R17 Pro是國內(nèi)首款商用TOF(Time of Flight)3D立體攝像頭的安卓手機,具備3D拍照、體感游戲、AR尺子在內(nèi)等多項新功能。
此外,曾打出“充電五分鐘,通話兩小時”宣傳語的OPPO的R系列,在R17中提升了閃充技術(shù),可以在十分鐘內(nèi)把手機電量充至40%。
除了發(fā)布新手機,OPPO也在積極備戰(zhàn)5G手機。
沈義人透露,OPPO將是全球首批甚至可以說是第一家發(fā)布商用5G手機的企業(yè)。
5G的步伐越來越近,5G產(chǎn)業(yè)鏈的大玩家高通、愛立信、諾基亞紛紛對外公布了5G專利費。
對此,沈義人表示,專利費問題不是OPPO最該關(guān)注和擔心的問題,OPPO在5G上也有足夠的專利布局,也會有專利的交叉授權(quán),“ 近期會拿出來第一個可以打通5G電話的手機演示?!?/p>
以往以營銷見長的OPPO近年也逐漸加大研發(fā)投入,以應對更加激烈的市場競爭。今年4月,OPPO宣布成立OPPO研究院,聚焦軟件、硬件和標準三個領(lǐng)域,圍繞5G、人工智能、影像處理和新材料新工藝等研究方向開展前端研究。
沈義人表示,目前OPPO已在閃充、影像、圖片處理、拍照等領(lǐng)域形成了自己的技術(shù)壁壘性專利包。
據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù),2017年全年和2018年上半年,在主營業(yè)務為智能終端研發(fā)和銷售的國內(nèi)企業(yè)中,OPPO蟬聯(lián)發(fā)明專利授權(quán)第一。
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