中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)產(chǎn)品布局越發(fā)多樣化

最新發(fā)布的《IDC 2018年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2018上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量接近170萬(wàn)臺(tái)，上半年同比增長(zhǎng)23.4%。IDC預(yù)計(jì)，至2022年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到18%。

縱觀投影機(jī)市場(chǎng)核心廠商，以 Epson，Sony，NEC 為代表的日系廠商步伐穩(wěn)健。LCD核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)，注重用戶體驗(yàn)的產(chǎn)品研發(fā)，對(duì)教育、家用、工程以及商務(wù)用戶群體的場(chǎng)景細(xì)分化營(yíng)銷以及各層級(jí)渠道綜合營(yíng)銷服務(wù)能力提升是促進(jìn)銷量增長(zhǎng)的核心因素。DLP技術(shù)陣營(yíng)主導(dǎo)廠商 BenQ 發(fā)力全系列激光機(jī)和工程機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)智能商務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。XGIMI、JmGo 作為互聯(lián)網(wǎng)模式代表廠商表現(xiàn)迅猛，超高性價(jià)比LED家用微投，激光家庭影院產(chǎn)品的激烈搏殺，向傳統(tǒng)商務(wù)市場(chǎng)的滲透和線下渠道的擴(kuò)張極大推動(dòng)了消費(fèi)類投影機(jī)市場(chǎng)的大發(fā)展。

回顧2018上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)，IDC認(rèn)為未來(lái)將呈現(xiàn)如下趨勢(shì)和特點(diǎn)：

1.應(yīng)用不同光源方案的產(chǎn)品布局越發(fā)多樣化。

IDC數(shù)據(jù)顯示，LED光源產(chǎn)品2018上半年同比增長(zhǎng)達(dá)到68.9%，激光產(chǎn)品則同比大幅增長(zhǎng)115.6%。性價(jià)比主導(dǎo)的家用微投，對(duì)亮度要求不高的商務(wù)用戶群體是LED產(chǎn)品的主流需求市場(chǎng)。激光作為傳統(tǒng)燈泡機(jī)的最終替代者已經(jīng)從高端工程機(jī)走向泛工程機(jī)領(lǐng)域，高教普教激光機(jī)銷量增長(zhǎng)迅猛，而激光家庭影院則成為拉動(dòng)銷量的第三駕馬車。此外HLD產(chǎn)品銷量超過(guò)4300臺(tái)，為商教用戶提供了更加豐富的產(chǎn)品選擇。

2.家用市場(chǎng)、教育市場(chǎng)和商務(wù)機(jī)市場(chǎng)構(gòu)成投影機(jī)三大核心市場(chǎng)，占據(jù)87.3%的市場(chǎng)份額。

2018上半年家用市場(chǎng)同比增長(zhǎng)61.9%。LED微投產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)廠商的極大推動(dòng)下性價(jià)比再次提升，主流1080P產(chǎn)品在3500元人民幣左右。激光家庭影院參與者眾多，老牌投影機(jī)廠商和傳統(tǒng)電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)廠商競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，高中低端產(chǎn)品都業(yè)績(jī)不俗，其中小米、海信、奧圖碼、極米、堅(jiān)果市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。商務(wù)機(jī)市場(chǎng)需求同比增長(zhǎng)12.4%。在國(guó)家政策導(dǎo)向 "大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)" 的前提下新增企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)明顯且員工年齡趨于年輕化，為走向智能商務(wù)的投影機(jī)產(chǎn)品提供了潛在客戶群體。

3.渠道角度看投影機(jī)市場(chǎng)，線上占比達(dá)到46%。

LED微投沖擊了銷量，激光家庭影院完成了 "賣高" ，POP則為商教機(jī)提供了眾多出口。從客戶體驗(yàn)來(lái)看，雖然線上渠道增長(zhǎng)迅猛，但相關(guān)連的服務(wù)體系仍舊期待更加完善。

IDC終端系統(tǒng)研究部 研究經(jīng)理薛淼分析指出： "2018年度預(yù)計(jì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將增長(zhǎng)22.5%，銷量有望突破387萬(wàn)臺(tái)。1080P，特別是4K分辨率產(chǎn)品的普及，高亮、激光技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展和性價(jià)比提升為投影機(jī)市場(chǎng)提供了豐富多樣組合的產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)廠商的介入以及線上營(yíng)銷模式的增長(zhǎng)都極大助力了家用和商教客戶體驗(yàn)的提升以及產(chǎn)品認(rèn)知度。沉浸式體驗(yàn)，人工智能案例和工程機(jī)的應(yīng)用結(jié)合以及細(xì)分行業(yè)的多場(chǎng)景創(chuàng)新為工程機(jī)的增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。"