亞馬遜、Google激戰(zhàn)智能音箱 國內(nèi)廠商也不遑多讓

國內(nèi)智能音箱市場(chǎng)重要性與日俱增，未來將牽動(dòng)智能音箱大廠亞馬遜(Amazon)與Google版圖變化，然目前亞馬遜、Google均未推出中文版的智能音箱產(chǎn)品，國內(nèi)市場(chǎng)主要仍由本土業(yè)者所掌控，隨著包括天貓、小米、騰訊、百度、聯(lián)想等爭(zhēng)相推出低價(jià)智能音箱搶攻商機(jī)，不僅讓國內(nèi)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)于亞馬遜、Google的威脅亦明顯加深。

亞馬遜Echo裝置一直在智能音箱市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，然近期卻逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及獨(dú)霸地位，不僅Google Home正迅速追趕亞馬遜Echo市占，甚至可能后來居上，蘋果(Apple)高階智能音箱HomePod銷售表現(xiàn)較預(yù)期好，加上三星電子(Samsung Electronics)加入戰(zhàn)局，推出自家智能音箱Galaxy Home，亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)者快速涌現(xiàn)。

當(dāng)初亞馬遜Echo裝置橫掃智能音箱市場(chǎng)的速度超乎預(yù)期，然近期Google急起直追，快速拉升技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不僅Google Assistant比Alexa更為聰穎，Google的營(yíng)銷策略亦更靈活，透過大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)促銷折扣戰(zhàn)，積極攜手零售商、智能家庭裝置業(yè)者，并集成自家Android OS平臺(tái)，在國際市場(chǎng)快速擴(kuò)大版圖。

現(xiàn)階段包括網(wǎng)絡(luò)或?qū)嶓w零售商大多傾向于與Google合作，使得亞馬遜面臨更大競(jìng)爭(zhēng)，根據(jù)各家調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)報(bào)告，均顯示亞馬遜與Google在智能音箱市場(chǎng)競(jìng)局正快速翻轉(zhuǎn)。Strategy Analytics表示，亞馬遜過去一年在全球智能音箱市占由76%下滑至41%，龍頭地位恐將在2020年被Google所取代。

Canalys最新資料則顯示，2018年第2季Google在智能音箱市占已超越亞馬遜；另外，Voicebot統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，截至2018年5月，美國逾6成智能音箱用戶使用亞馬遜Echo，約27%用戶使用Google Home，然Google市占比例已較前一年倍增。

至于蘋果HomePod雖采取高價(jià)策略，但仍擁有近6%市占(Strategy Analytics數(shù)據(jù))，不僅占據(jù)高階智能音箱市場(chǎng)，其后勢(shì)恐將影響亞馬遜與Google的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。此外，三星Galaxy Home與其它如雨后春筍般涌現(xiàn)的國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者，均扮演智能音箱市場(chǎng)生力軍。

過去陷入瓶頸的國內(nèi)智能音箱市場(chǎng)正逐漸竄起，由于智能語音助理發(fā)展始于美國，欠缺中國文化的智能語音助理及智能音箱產(chǎn)品，使得國內(nèi)智能家庭裝置市場(chǎng)開發(fā)緩慢，加上各類智能裝置價(jià)格偏高，成為本土消費(fèi)者購買的最大障礙。

由于國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)敏感，在小米與天貓推出低價(jià)智能音箱之前，消費(fèi)者對(duì)于購買智能音箱興趣缺缺，然2017年下半包括天貓、小米、騰訊、百度、聯(lián)想等本土業(yè)者紛推出低價(jià)智能音箱，促使國內(nèi)智能音箱市場(chǎng)開始蓬勃發(fā)展，特別是京東、天貓等均在節(jié)慶購物旺季大打折扣戰(zhàn)，智能音箱下殺至人民幣100元以下，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度更勝于亞馬遜與Google之間的拼戰(zhàn)。

國內(nèi)智能音箱市場(chǎng)從2017年起出現(xiàn)猛爆性增長(zhǎng)，前3季便累計(jì)出貨逾1,000萬臺(tái)，然2018年至今智能音箱出貨量甫突破500萬臺(tái)，國內(nèi)媒體直指銷售趨緩最大原因，在于智能音箱的內(nèi)容發(fā)展不如美國市場(chǎng)健全。

亞馬遜擁有電商購物優(yōu)勢(shì)，Prime會(huì)員可得到Amazon Music音樂資源，而Google具備厚實(shí)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)基礎(chǔ)及YouTube內(nèi)容，蘋果則有iOS支持及受消費(fèi)者喜愛的Apple Music，相較之下，國內(nèi)智能音箱產(chǎn)品不僅同質(zhì)性過高、產(chǎn)品創(chuàng)新不足，智能家庭與內(nèi)容資源如音樂、電子書、新聞、天氣查詢等大同小異。

不過，國內(nèi)已成為全球智能音箱成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，面對(duì)本土業(yè)者持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量及內(nèi)容服務(wù)，未來將持續(xù)擴(kuò)大全球智能音箱市占，進(jìn)一步威脅亞馬遜與Google既有版圖。