三星為何在智能手機(jī)行業(yè)流失市場份額

在連連遭遇市場份額下滑的窘境之后，近期三星終于決定轉(zhuǎn)變策略，移動通訊部門總裁高東真（Koh Dong-jin）在接受媒體訪問的時候表示將調(diào)整戰(zhàn)略，在中高端手機(jī)市場引入更多創(chuàng)新科技以吸引“千禧一代”消費(fèi)者，三星的這一做法對于中國手機(jī)企業(yè)來說將是一種壓力。

三星依然擁有很強(qiáng)的競爭力

在全球智能手機(jī)市場，三星的市場份額雖然一直下滑，不過在高端手機(jī)市場上三星依然安卓手機(jī)企業(yè)當(dāng)中最具競爭力的企業(yè)，幾乎是在這一市場唯一可以與蘋果競爭的手機(jī)企業(yè)。

三星在高端手機(jī)市場所擁有的強(qiáng)大競爭力源自它在硬件方面持續(xù)不斷的創(chuàng)新，這從美國專利服務(wù)機(jī)構(gòu)IFI Claims發(fā)布的2017年美國專利授權(quán)量排名可以看出三星所擁有的強(qiáng)大創(chuàng)新力。據(jù)IFI Claims公布的數(shù)據(jù)顯示，三星居于美國專利授權(quán)量第二名，此外在TOP100中有五家三星集團(tuán)旗下的公司上榜，另一家研究機(jī)構(gòu)ktMINE認(rèn)為三星在美國所持有的專利數(shù)量已超越霸占冠軍位置長達(dá)25年的IBM奪得第一名。

三星能擁有如此強(qiáng)大的創(chuàng)新能力是因?yàn)樗鼡碛袕?qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈，在OLED面板、存儲芯片、CMOS、半導(dǎo)體制造等高科技產(chǎn)業(yè)居于行業(yè)第一位或行業(yè)前列，憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢可以持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新科技保持它在科技行業(yè)的領(lǐng)先地位。

三星多年來也一直高度重視科技研發(fā)，多年來其科技研發(fā)投入居于全球第二、科技行業(yè)第一，2017年其資本支出更高居全球第一其中有相當(dāng)大部分被投入科技研發(fā)，這讓它逐漸累積了大量的創(chuàng)新科技，憑借這些創(chuàng)新科技支持它在智能手機(jī)、電視等行業(yè)取得了全球第一的位置。

三星為何在智能手機(jī)行業(yè)流失市場份額

三星在2012年擊敗諾基亞，奪取了諾基亞保持了14年的全球手機(jī)老大的位置，2013年其在全球手機(jī)市場的份額更一度超過三成，由此登上頂峰。三星在手機(jī)行業(yè)登上頂峰之后開始將關(guān)注點(diǎn)放在利潤方面，放棄了此前取得成功的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，大幅縮減中低端手機(jī)款式，而將精力放在高端手機(jī)市場上。

三星的這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊謾C(jī)提供了機(jī)會。2011年小米發(fā)售了首款手機(jī)，其以與三星高端手機(jī)相當(dāng)?shù)男阅軈s只有一半的價格，隨后在2013年再發(fā)布高性價比的中低端品牌紅米，由此小米的市場份額迅速增長并在2014年成為全球第三大手機(jī)品牌；2015年起OPPO、vivo在2000元左右的中端手機(jī)市場崛起；華為則采用了當(dāng)年三星取得成功的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在高中低端同時出擊，最終形成了如今的華米歐維四大國產(chǎn)品牌，在全球前六大手機(jī)品牌當(dāng)中占據(jù)四個位置。

中國手機(jī)品牌迅速崛起搶奪市場份額導(dǎo)致了三星的市場份額下滑，2017年三星的市場份額已跌到21.1%（據(jù)IDC），在中國智能手機(jī)市場的份額更跌到1%左右，不過三星在全球智能手機(jī)市場的利潤份額卻一直保持了第二位。市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的2017年三季度全球智能手機(jī)市場的利潤份額顯示，蘋果、三星分別占有該市場60%、26%的利潤份額，中國最賺錢的三家手機(jī)企業(yè)華為、OPPO、vivo的占有的利潤份額僅為5%左右，而小米手機(jī)業(yè)務(wù)的利潤估計(jì)遠(yuǎn)低于華為、OPPO、vivo。

三星重視中端手機(jī)市場給中國手機(jī)企業(yè)帶來壓力

本次三星高管表示要重視中端手機(jī)市場，代表著它對手機(jī)業(yè)務(wù)的關(guān)注點(diǎn)開始從利潤轉(zhuǎn)向市場份額，其實(shí)在此之前三星的手機(jī)業(yè)務(wù)策略已有所變化，這在印度市場可以體現(xiàn)出來。

印度智能手機(jī)市場的規(guī)模目前僅次于中國智能手機(jī)市場，該市場也是全球手機(jī)大市場當(dāng)中增速最快的，三星在印度手機(jī)市場霸占第一的位置已有多年，在2014年四季度曾被印度本土品牌micromax奪走這一位置不過隨后它迅速奪回，去年四季度中國手機(jī)品牌小米在該市場超越三星并在今年一季度進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢，面對這種局面三星在印度市場學(xué)習(xí)中國手機(jī)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷手法，同時推出多款具性價比優(yōu)勢的低端手機(jī)Galaxy J系列，終于在今年二季度以1個百分點(diǎn)的優(yōu)勢反超小米。

或許是三星在印度智能手機(jī)市場的反擊成功讓它增強(qiáng)了應(yīng)對中國手機(jī)挑戰(zhàn)的信心，本次作出了要在中端手機(jī)市場發(fā)力以與在該市場占據(jù)優(yōu)勢的華為、OPPO、vivo等中國手機(jī)品牌，借此展開對中國手機(jī)企業(yè)的反擊戰(zhàn)。

三星的反擊也是不得已而為之，IDC公布的今年二季度的全球智能手機(jī)出貨量排名顯示，前五大手機(jī)品牌當(dāng)中除三星同比下滑10.4%之外，其他四家手機(jī)企業(yè)華為、蘋果、小米、OPPO均取得了正增長，三星該季度的出貨量為7150萬部，是近幾年來的低點(diǎn)，此前雖然各個季度的出貨量有升有跌不過基本能保持在7700萬以上，這讓三星感受到了危險。

三星已在低端市場發(fā)起對中國手機(jī)企業(yè)的反擊，如今計(jì)劃在中端市場也反擊中國手機(jī)品牌，由于其在半導(dǎo)體和中小尺寸OLED面板取得了豐厚的利潤，這讓它有足夠的動力支持手機(jī)業(yè)務(wù)的復(fù)興，如果三星的反擊取得成功無疑將給中國手機(jī)品牌帶來壓力。