低配高價標簽正給OPPO帶來不利影響

OPPO今年作出了許多改變，不過從近日發(fā)布的R17來看其飽受詬病的低配高價依然未改，甚至進一步強化，如此做法可能不利于它提升銷量，從二季度的數據來看其增速下滑又面臨著vivo的追逼，如此下去恐怕將跌出全球前五。

R17低配高價進一步凸顯

OPPO新推出的R17采用了高通新近推出的中端芯片驍龍670，高通今年已發(fā)布了新一代的中高端芯片驍龍710取代去年至今廣受歡迎的中高端芯片驍龍660，從參數可以看出驍龍670的低性能版本，降低了兩個高性能核心的主頻、GPU性能和基帶性能也有所降低。

作為對比，小米采用了性能更高的驍龍710推出的小米8SE售價僅為1799元起，而R17采用了性能稍低的驍龍670售價卻達到3199元起，R17的這一定價較上一代的R15提升了200元，無疑低配高價更進一步。

其實OPPO也已認識到了低配高價給自己造成的尷尬局面，今年在印度市場推出了高性價比品牌realme，近期realme品牌成立獨立公司進行運作，這不免讓國內用戶質疑它為何愿意為印度用戶提供高性價比的產品卻要國內用戶進一步承受低配高價的煎熬？

低配高價標簽正給OPPO帶來不利影響

由于保守低配高價的詬病，OPPO在國內、全球市場的出貨量增速都出現(xiàn)了下滑。據市調機構canalys發(fā)布的數據顯示，今年二季度OPPO在國內市場的出貨量同比增速僅有3%，在國產四強當中增速位居第三名，僅比小米的0增長稍好一些；華為、vivo則同比分別增長22%、30%，vivo在國內智能手機市場的份額僅落后OPPO一個百分點。

在全球市場，據IDC公布的數據顯示，OPPO的出貨量同比增速為5.1%，同比增速更是遠遠低于華為、小米，后兩者的同比增速分別高達40.9%、48.8%，即使與OPPO自己在2017年二季度的增速63.9%相比同樣遜色太多。

導致如此結果顯然是因為OPPO忽視了國內用戶對性價比產品的強烈需求。vivo今年二季度能取得出貨量的快速增長與它推出的高性價比手機Z1有很大關系，Z1采用了類似其高端手機X21的配置和外觀，售價卻只有1798元，被稱為其最具性價比的產品；小米向來以性價比作為競爭力；華為此前一直關注高端手機市場，不過到了去年10月起轉變戰(zhàn)略開始關注低端手機市場，推出大量具性價比優(yōu)勢的手機，從而擺脫了去年同比僅增長10%左右的低迷狀態(tài)。

OPPO前行不易

2017年OPPO的全球出貨量約1.118億，其在中國市場的出貨量約為7756萬部，國內市場的出貨量占其整體出貨量的比例高達69.4%，可見國內市場對它非常重要。然而從OPPO首先針對印度市場推出高性價比品牌realme、在國內市場推出的R17的低配高價更進一步來看，顯然它對國內市場的重視程度不足。

目前眾多手機企業(yè)均認識到了中國市場的重要性，以及中國智能手機市場的競爭重回中低端手機市場，除了華為、小米、vivo認識到這種變化之外，諾基亞也針對中國市場推出了高性價比的諾基亞X6、諾基亞X5，三星近期也改變了策略將針對中國的中端市場推出高性價比的產品，這就進一步凸顯了OPPO的低配高價。

從二季度的數據可以看出，OPPO在國內市場的出貨量增速已是近幾年的季度增速低點，如不改變這種營銷策略其在國內市場的增速將進一步下滑，甚至其作為國內智能手機市場份額第二的地位也將被vivo取代，如果國內市場的出貨量進入低迷必將拖累它的全球出貨量，這不免讓人擔心它的未來。