榮耀8X的發(fā)布，再次顛覆了千元機市場

榮耀8X的發(fā)布，再次顛覆了千元機市場。

9月5日晚間，榮耀正式發(fā)布了榮耀8X與榮耀8X MAX兩款機型，其中榮耀8X 搭載麒麟710，支持GPU Turbo 黑科技，屏占比高達91%；4GB LPDDR4X內存+64GB存儲空間組合，獨立3卡槽設計，最高支持400GB擴展；電池容量3750mAh，號稱各方面性能穩(wěn)如旗艦。

值得一提的是，除了除了超大屏幕和超高屏占比之外，榮耀8X在拍照方面優(yōu)勢也更加明顯。后置2000W+200W雙攝像頭，支持AI攝影，可以實現(xiàn)22種拍攝類型高達500場景的自動識別，針對性進行渲染優(yōu)化處理。

前置攝像頭為1600 W，搭配F2.0 光圈固定焦距的鏡頭，提供AI 自拍技術，可以進行場景識別，支持逆光拍攝。

據(jù)第一手機界研究院獨家獲悉，榮耀8X 的前置攝像頭采用的是海力士芯片，后置為三星和格科微；而AI攝像頭前后模組均由合力泰（002217.SZ）提供。

更讓人驚訝的是，榮耀8X擁有如此的"旗艦"配置，但是起售價卻只有1399元，堪稱千元機市場的"顛覆價"。

千元機市場的廝殺

據(jù)第一手機界研究院最新發(fā)布的"2018年7月中國暢銷手機市場分析報告"顯示，7月中國手機線下市場手機總銷量為3019萬臺，同比下滑了12.5%。但1000元-1999元價格段手機市場份額高達41.3%，相比6月的38.2%，還持續(xù)增長了3.1個百分點。

今年國內手機市場進一步飽和，手機也由增量市場轉入存量市場，一方面中小品牌越發(fā)難以為繼，而四大品牌的市場份額卻越發(fā)集中。

旗艦機市場要利潤，千元機市場要份額。雖然對于手機品牌的長遠發(fā)展來看，高端市場更有利于品牌塑造和全球化戰(zhàn)略，但是放眼當下，市場份額才是保證活下去的有效武器。

而在中端價位和千元機市場，隨著金立的折戟，四大品牌的市場策略也是越發(fā)激進。榮耀8X的發(fā)布，也將進一步掀起新一輪的千元機市場的價格戰(zhàn)。

"可能一年之內，這個價位段都找不到競品。"榮耀總裁趙明在接受記者采訪時坦言，不過他也同時指出，榮耀8X系列要想實現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬臺以上。"2000萬臺以上肯定是賺錢的。從目前全球情況來看，8X系列的（銷售）目標也定在2000萬。"

今年華為在7月份就實現(xiàn)了1億臺的銷售業(yè)績，今年將向2億臺發(fā)起沖刺。而對于這個目標起到有效支撐的，無非就是千元機市場和中端價位市場。而今年，華為的表現(xiàn)也確實出色。

據(jù)第一手機界研究院發(fā)布的7月中國手機1000～1999元暢銷手機排名TOP25當中，其中華為/榮耀占到了9款，上榜數(shù)量位居第一。

在7月中國手機2000～2999元暢銷手機排名TOP14的排名中，華為/榮耀有7款機型上榜，占到了總數(shù)的50%。

而在9月6日上午，蘇寧手機官博發(fā)布了《蘇寧實體零售手機行業(yè)8月智能手機報告》。

根據(jù)全國5082家蘇寧門店提供的數(shù)據(jù)顯示：終端銷量排名中前三的位置依次被華為、OPPO、vivo三家國產品牌占領，三足鼎立的格局也日益穩(wěn)定。具體排名情況如下圖：

（圖片來源：蘇寧手機官方微博）

據(jù)統(tǒng)計，華為手機在8月份銷量占蘇寧各大門店總銷量的28%，而榮耀則占10.4%。其中華為P20、榮耀10、P20 Pro等機型都登上當月熱銷榜，另有nova3、nova3i搶占熱銷榜上第6、7位，為當月銷量上身最快的兩款機型。

值得一提的是，因P20系列在價格上進行了調整，使得其8月銷量有及大幅度的提升，成為3000-4000元這個區(qū)間機型的銷量冠軍。

"要想贏得市場，更低價格、更高配置，在當今手機產品同質化的市場狀況下，是唯一的利器。"孫燕飚說。

千元機"血戰(zhàn)"，供應鏈力挺

從紅海進入血戰(zhàn)，四大品牌在爭搶千元機市場的背后，也是對于供應鏈體系的嚴峻考驗。

手機聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受采訪時表示，手機廠商通過千元機戰(zhàn)術擴大市場占有率的同時，與上游供應鏈廠商之間的關系也更加密切。"這種供應鏈的捆綁關系將會比過往更加緊密，也有利于手機廠商打持久戰(zhàn)。"

其實今年上半年，受困于中國手機市場出貨下滑影響，以及第一季度出現(xiàn)產品發(fā)布的空檔期，這也導致很多供應鏈的上市企業(yè)在上半年交出了一份難看的成績單。

孫燕飚表示，現(xiàn)在手機品牌的競爭已經不再是單單產品之間的競爭，而是供應鏈的競爭。"對于上半年國產手機出貨量減少，供應鏈廠商的業(yè)績下滑在所難免，隨著下半年進入新品發(fā)布旺季，供應鏈廠商也會迎來一波出貨高峰。"

而在下半年華為在向2億臺手機目標發(fā)起沖刺時，供應鏈也將隨之受益。

據(jù)第一手機界研究院了解，華為的核心供應鏈廠商有匯頂、合力泰、藍思、深天馬、聞泰科技等。今年華為的千元機市場的明星機型，華為暢享6系列和榮耀暢玩6A系列均由手機ODM龍頭聞泰完成；暢銷機型華為nove3e的劉海屏由深天馬提供；而華為的NOTE10的攝像頭與指紋識別模組、中高端市場的明星機華為P20的FPC也同樣來自于手機核心部件供應商合力泰。

隨著四大品牌的集中化越發(fā)明顯，未來的競爭將主要會圍繞四大品牌之間展開，而千元機市場則會成為主戰(zhàn)場。這對于品牌廠商的產品定位、成本控制、供應鏈把控都提出了新的要求。

"而榮耀8X的發(fā)布，也說明只有用做旗艦機的心態(tài)去做千元機，才能做好千元機市場。"孫燕飚指出，無論是榮耀8X系列，還是歷代榮耀千元機產品，榮耀每一代千元旗艦在千元檔位均沒有對手，其原因就是榮耀始終用超高標準來要求自己，持續(xù)對自身進行不斷超越，讓產品始終能夠超預期滿足用戶的期待。

而千元機市場的新一輪競爭或許才剛剛開始。