華為戰(zhàn)略布局智能音箱領域，勝算幾何？

在2018IFA柏林消費電子展中，華為公布了一款帶路由器的智能音箱AI Cube，并計劃今年年底在歐洲出售這款產品，但尚未公開定價。這標志著華為首次進軍智能音箱市場。

在智能音箱的賽道中，已有蘋果、三星、小米等手機廠商虎視眈眈。與其他手機廠商類似，一直以智能手機作為核心的華為，除了考慮到智能音箱市場巨大的蛋糕，還瞄準了智能音箱為其打造的智能生活場景尋找便捷入口，進而豐富智能手機周邊生態(tài)、展開其智能家居業(yè)務。

硬件廠商對陣互聯網廠商

在BAT以及小米、京東都入局的智能音箱，華為也終于坐不住了。

從目前的消息來看，AI Cube看起來與谷歌的Home音箱非常相似，但華為試圖通過內置的4G路由器在競爭中打造差異。AI Cube還內置了亞馬遜的Alexa語音助手，這意味著用戶可以使用Alexa的所有不同功能，包括開發(fā)者為Alexa編寫的許多功能或應用。

華為奮力追趕的目標三星，也幾乎是在前后腳加入到智能音箱大戰(zhàn)中。8月10日，在三星Note9發(fā)布會上，三星推出了一款智能音箱GalaxyHome。GalaxyHome內置六個揚聲器一個低音炮，八個檢測語音輸入的遠場麥克風，具備播放音樂、遠場識別聲音、控制智能家電設備等功能。

GalaxyHome將作為一款高端音箱，通過這款利器進軍智能音響市場，與蘋果HomePod展開正面交鋒，同時與亞馬遜Echo和谷歌Home等競爭對手縮小差距。

相比之下，另一大手機廠商小米，已經在一年前就在國產手機廠商中率先推出智能音箱，近日，小米官方宣布截至7月底，“小愛同學”月活躍設備超過3000萬，今年7月小愛同學喚醒超過10億次，累計喚醒已超過50億次。

原價199元的天貓精靈方糖智能音箱，淘寶會員89元就能搶購；定價299元的京東叮咚mini2，則以首發(fā)價格僅79元進行回擊，百度也推出了從89元到599元的小度智能音箱……今年以來，智能音箱更是密集掀起一輪價格大戰(zhàn)。

目前，在智能音箱領域，已經形成了以小米、華為、三星為代表的硬件廠商和以阿里、百度、騰訊以及京東為代表的互聯網廠商的對陣。阿里相關負責人告訴記者，智能音箱并不是廠商之間的爭奪，而是與手機搶占代際更替的市場，在智能手機出貨量停止增長的情況下，智能音箱是為了尋求新的可替代的流量入口。

留給華為的市場有多大？

盡管已是后知后覺，但華為依然看中智能音箱這個入口背后所蘊含的巨大市場。今年8月，根據Canalys分析師的報告，全球智能音箱市場在2018年第二季度的出貨量增長了187％。蘋果、谷歌、小米、亞馬遜和其他公司的總出貨量為1680萬臺，高于第一季度的900萬臺。

在中國，最大的贏家是阿里巴巴和小米。目前，阿里巴巴的天貓精靈在中國國內的市場份額為50％，但小米正在快速追趕，其小愛音箱mini的銷量增長了228％。

Canalys指出，中國具有巨大的潛力。在之前的一份報告中，Canalys預測到2018年底使用的智能音箱數量將接近1億臺，并且到2020年銷量將達到2.25億臺。Canalys還預測，亞馬遜的市場份額預計將從2018年的50％降至2022年的34％。

對亞馬遜和谷歌等互聯網廠商而言，在自身沒有手機相關硬件產品的情況下，智能音箱將成為智慧家居最好的流量入口和退而求其次的硬件產品。以蘋果為代表的硬件廠商，需要的是將產品以較低的成本實現迅速普及，獲得流量、數據訓練。

而不同的背景，也決定了企業(yè)的定價策略，互聯網廠商為智能音箱打起了價格戰(zhàn)，而蘋果的智能音箱則成為其利潤來源的一部分。第一手機界研究院院長孫燕飚表示，一方面，與手機等產品相比，智能音箱并非剛需。因此，大部分硬件廠商在定價方面都比較謹慎，而蘋果秉承的仍是傳統(tǒng)的硬件盈利思維，以追求高利潤為主。另一方面，互聯網巨頭更多是將其作為生態(tài)系統(tǒng)的一個入口。

華為是國內最大的手機制造企業(yè)，也擁有著眾多的手機用戶，這成為其轉化為智能音箱用戶的堅實基礎，同時，憑借華為制造優(yōu)勢，可以不斷降低成本，華為在云、大數據、AI算法、架構等領域的創(chuàng)新能力和核心競爭力也可以助一臂之力。

更為關鍵的是，智能音箱并不只是硬件生意，它銷售的更是背后的服務，而在中國，亞馬遜和谷歌等都難以提供本土化服務，這為中國廠商的崛起提供了絕佳的機會。