LED企業(yè)為何掀起了一股改名潮？

去年，麥當勞改名“金拱門”鬧得沸沸揚揚，改名對一家企業(yè)來說，可不是小事，尤其是上市公司。最近這幾年，LED企業(yè)改名成為一種時尚，如飛利浦照明改名為昕若飛、珈偉股份就宣布擬更名為珈偉新能等。他們?yōu)槭裁锤拿渴侵鳡I業(yè)務有變，還是？

近期事件

珈偉股份擬更名為珈偉新能

日前，深圳珈偉光伏照明股份有限公司（以下簡稱“公司”、“珈偉股份”）發(fā)布公告稱，公司于2018年9月14日召開的第三屆董事會第三十二次會議審議通過了《關于擬變更公司名稱及證券簡稱的議案》。

擬變更公司名稱及證券簡稱的說明

珈偉股份表示，自2012年創(chuàng)業(yè)板上市以來，公司利用多年積累的光伏領域技術優(yōu)勢、資本市場平臺優(yōu)勢，積極響應國家新能源戰(zhàn)略要求，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。2014年公司快速切入光伏電站EPC業(yè)務和光伏電站投資運營業(yè)務，完成了公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并將該業(yè)務打造成為公司戰(zhàn)略核心單元和業(yè)務增長點。2016年隨著公司光伏及照明業(yè)務的穩(wěn)健發(fā)展以及對新能源產(chǎn)業(yè)鏈深度的思考，公司從戰(zhàn)略上布局高端動力鋰電池制造及儲能，將主營業(yè)務往光儲一體化產(chǎn)業(yè)鏈方向拓展，形成了集研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售、運營一體的專業(yè)化生態(tài)型新能源公司。

由于經(jīng)營規(guī)模的擴大和經(jīng)營項目的調(diào)整，原企業(yè)名稱已不能反映公司所屬行業(yè)及公司發(fā)展方向，為此，擬將企業(yè)名稱變更為“珈偉新能源股份有限公司”，證券簡稱變更為“珈偉新能”。

緊接著，9月19日晚間，珈偉股份發(fā)布公告，公司擬以發(fā)行股份及現(xiàn)金方式向振發(fā)能源、灝軒投資購買相關資產(chǎn)（華源新能源股權）。其中，振發(fā)能源持有的華源新能源75%股權交易價格為13.5億元，灝軒投資持有華源新能源25%股權交易價格為4.5億元。珈偉股份本次共向2名股東發(fā)行股份1.16億股，每股面值人民幣1.00元。

企業(yè)改名一覽

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飛利浦照明改名昕諾飛（Signify）

“作為我們轉(zhuǎn)型之旅的重要一步，我們很高興宣布公司的新名稱，”昕諾飛全球首席執(zhí)行官洪岸禮（Eric Rondolat）表示，“新公司名不僅清晰表達了我們的戰(zhàn)略愿景，也是推出全新的專屬企業(yè)形象標識，更好團結全球32000名員工的最佳時機。同時，我們將繼續(xù)使用飛利浦品牌推廣我們的產(chǎn)品?！?/p>

據(jù)昕諾飛（Signify）全球高級副總裁、大中華區(qū)總裁王昀先生介紹，新公司名昕諾飛（Signify）源自對照明的全新定義：光已成為一種智能語言，連接和傳遞信息，啟動這個更名的計劃，也是希望更清晰的表達對光的理解和公司的定位。

明確公司在兩個方面的定位：第一，會繼續(xù)傳承公司在全球照明行業(yè)的領導地位，繼續(xù)提供高質(zhì)量的、最先進的照明技術。同時，昕諾飛定位是成為一家物聯(lián)網(wǎng)時代的照明企業(yè)。

為什么要起“昕諾飛”這個名字？王昀表示，第一“昕諾飛”是基于Signify英文的發(fā)音。昕，本身中文字的含義是初升的旭日，希望這個繼承了127年優(yōu)秀歷史的公司能夠繼續(xù)了蓬勃發(fā)展。昕在中文意義上也是新舊的新，創(chuàng)新的新的諧音，也意味著會秉承100多年的創(chuàng)新DNA，繼續(xù)在物聯(lián)網(wǎng)照明、智能照明方面推出更多的創(chuàng)新性產(chǎn)品。諾，很簡單它是一個承諾，是對產(chǎn)品質(zhì)量，對客戶，對合作伙伴，更重要的也是對中國的一個承諾。目前在全球銷售的產(chǎn)品，還會保留飛利浦這個品牌，Signify和“昕諾飛”只是對公司名字的更改，所以，對于最終消費者來說，影響沒有那么直接，他們通過專業(yè)的渠道買到的產(chǎn)品都還是飛利浦品牌的照明產(chǎn)品。

可見，改名只是昕諾飛這樣的巨頭企業(yè)定位升級的第一階段，預計未來還將根據(jù)市場變化做出更多具有強大推動力的布局。

2

勤上光電變更為勤上股份，布局教育產(chǎn)業(yè)

2017年2月21日晚間，勤上光電發(fā)布公告稱，鑒于公司發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關聯(lián)交易購買廣州龍文教育有限公司100%股權的重大資產(chǎn)重組已經(jīng)完成。交易完成后勤上光電主營業(yè)務及發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)生重大變化，實現(xiàn)半導體照明產(chǎn)業(yè)與教育產(chǎn)業(yè)雙主業(yè)布局。經(jīng)公司申請并經(jīng)深交所核準，擬將中文證券簡稱由“勤上光電”變更為“勤上股份”，并且自2017年2月22日起，公司啟用新的證券簡稱“勤上股份”，證券代碼不變。據(jù)了解，除了更換證券簡稱外，勤上股份的“經(jīng)營范圍”中也新增了“教育咨詢服務”和“教育交流活動策劃”兩項內(nèi)容。

3

雷曼光電變更為雷曼股份，布局體育產(chǎn)業(yè)

2015年8月28日，雷曼光電發(fā)布關于變更公司證券簡稱的公告，公司將中文證券簡稱由原“雷曼光電”變更為“雷曼股份”，英文證券簡稱由原“LMGD”變更為“LEDMAN”。公司中英文全稱不變，中文全稱仍為“深圳雷曼光電科技股份有限公司”，英文全稱仍為“LedmanOptoelectronicCo.,Ltd.”。

在體育業(yè)務及其營收的比重越來越大的新形勢下，原雷曼光電的企業(yè)名稱已經(jīng)不能涵蓋公司的業(yè)務格局，此次更名體現(xiàn)了雷曼高層體育戰(zhàn)略的決心和信心，意味著雷曼體育戰(zhàn)略的進一步確立，在經(jīng)歷一系列的運作后，雷曼“體育營銷資源+互聯(lián)網(wǎng)+投資并購”的戰(zhàn)略布局已經(jīng)成形，未來也將投入更大的資源開拓體育產(chǎn)業(yè)。

4

真明麗改名為同方友友

2015年2月，聯(lián)交所上市的江門燈飾照明巨頭真明麗宣布，公司中文名稱更改為“同方友友控股有限公司”，股票簡稱也相應由“真明麗”更改為“同方友友”，英文名稱保持不變。

關于更名的理由，真明麗早前表示，此番易名主要基于同方股份的入主。此外，更改公司名稱，將反映真明麗在同方股份的核心骨干產(chǎn)業(yè)地位，從而更新真明麗的企業(yè)形象，有利于開展相關業(yè)務，而保持英文名稱不變有利于海外市場的穩(wěn)定和發(fā)展。同方股份借于真明麗LED平臺，在進一步拓展真明麗LED照明及相關節(jié)能業(yè)務的同時，還利于其整合資源LED布局。

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實益達更名“麥達數(shù)字”，轉(zhuǎn)型數(shù)字化產(chǎn)業(yè)

2015年12月6日，實益達公告，公司中文名稱全稱由“深圳市實益達科技股份有限公司”變更為“深圳市麥達數(shù)字股份有限公司”；公司證券簡稱由“實益達”變更為“麥達數(shù)字”。

據(jù)悉，公司自98年成立；07登陸深圳中小板，是當時該業(yè)務類型第一家登陸中小板的公司；2011年，進軍LED照明領域；2014年，趁著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的變化，毅然轉(zhuǎn)型進入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。第一步，在2015年參股訊友數(shù)碼；7月以后，牽手3家互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷公司：順為、奇思、利宣。

公司業(yè)務目前主要包括智慧營銷和智能硬件兩個業(yè)務板塊。在智慧營銷板塊，公司旗下現(xiàn)有多家數(shù)字營銷公司?；趯λ幮袠I(yè)趨勢的判斷，麥達數(shù)字表示，智能、數(shù)據(jù)、技術將會是公司業(yè)務未來新的驅(qū)動力，公司“智慧營銷+智能硬件”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略也將始終以此為核心，構建核心能力。

6

長方照明更名“長方集團”，開啟多元化發(fā)展

2016年2月29日，長方照明宣布為了公司中長期戰(zhàn)略發(fā)展，公司的中文名稱由“深圳市長方半導體照明股份有限公司”變更為“深圳市長方集團股份有限公司”，證券簡稱由“長方照明”變更為“長方集團”。除了推進LED領域的發(fā)展，長方集團近兩年逐漸向教育產(chǎn)業(yè)延伸拓展，為公司業(yè)績尋找新的增長點。

7

鴻利光電更名“鴻利智匯”，打造“LED+車聯(lián)網(wǎng)”雙主業(yè)

2016年6月8日，鴻利光電公告稱，擬變更公司名稱和證券簡稱，將“鴻利光電”更名為“鴻利智匯”。鴻利光電屆時稱，這是為了更好地體現(xiàn)雙主業(yè)布局的特點，目前已積極布局車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，為其打造“LED+車聯(lián)網(wǎng)”雙主業(yè)業(yè)態(tài)奠定基礎。

8

股份改制，晶科電子易名

2016年3月18日，廣東晶科電子股份有限公司發(fā)布更名通告：根據(jù)董事會和股東大會決議，晶科電子(廣州)有限公司已于2015年12月3日完成股份改制，并正式更名為“廣東晶科電子股份有限公司”。

原晶科電子(廣州)有限公司的全部業(yè)務由廣東晶科電子股份有限公司繼續(xù)經(jīng)營，原公司所有債權債務由變更后的公司承接，原公司已簽訂的合同、協(xié)議繼續(xù)有效。

公告披露，從2015年12月3日起，公司所有對內(nèi)及對外文件、函告、協(xié)議、票據(jù)等全部使用新公司名稱，原公司名稱將不再使用，任何以原公司名稱接洽的業(yè)務均不再屬該公司行為。

9

雷迪奧光電改名為雷迪奧視覺

2015年12月28日晚間，深圳市洲明科技股份有限公司公布收到全資子公司深圳市雷迪奧光電技術有限公司的通知，為了更好地貫徹雷迪奧自身的業(yè)務發(fā)展升級戰(zhàn)略，其擬將公司名稱由“深圳市雷迪奧光電技術有限公司”更改為“深圳市雷迪奧視覺技術有限公司”。

據(jù)悉，雷迪奧的現(xiàn)有業(yè)務包括為舞臺演藝、體育賽事、室內(nèi)外建筑、旗艦店等領域提供創(chuàng)意型顯示的LED解決方案。為貫徹公司輕資產(chǎn)運營的戰(zhàn)略構想，進一步做大做強主營業(yè)務規(guī)模，同時充分發(fā)揮與上市公司的協(xié)同效應，雷迪奧公司擬積極利用資本優(yōu)勢，通過自主研發(fā)創(chuàng)新及適時啟動外延并購、參股、孵化項目等方式，實現(xiàn)由相對單一的LED顯示硬件研發(fā)與制造向以視覺創(chuàng)意為核心，涵蓋創(chuàng)意構思、設計制作到工程實施為一體的綜合方案解決供應商的轉(zhuǎn)型升級過程。

企業(yè)改名，源于轉(zhuǎn)型

轉(zhuǎn)型，是現(xiàn)在不少LED企業(yè)正面臨的問題，有的企業(yè)或已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型，有的企業(yè)則剛剛開始做規(guī)劃。但，不管處于哪個階段，在轉(zhuǎn)型之中很可能面臨的瓶頸問題就是企業(yè)的“名稱”。

舉一個例子，如某家照明/光電企業(yè)，它的名稱中帶有“照明/光電”等字，那么在拓展的新興領域（如新能源、教育、體育等其他領域時），可能會造成“主觀偏見”。

再舉另一個例子，如某省份企業(yè)，它的名稱中帶有“省份”二字，那么在其他省份投標的競爭角逐中，可能會因為“省份”不同，被活生生的“地域歧視”。

在企業(yè)發(fā)展的必由之路上，積累實力與陷入瓶頸都是不可避免的，適時調(diào)整戰(zhàn)略方向是一個普遍且常見的舉措，能夠幫助企業(yè)做大做強，走得更好更遠。那么，如何將公司的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型快速地傳達到外界？更名改名無疑是一個不錯的方式，一個好的名字，能夠體現(xiàn)公司理念與戰(zhàn)略核心，其中講究門道，需要細細琢磨。可以確認無疑的是，一個好的更名無疑會幫公司邁出重要的一步，也無怪即使是像麥當勞這樣發(fā)展穩(wěn)健的公司，也要在改名上認真做文章了。