榮耀品牌對小米的強大競爭力,榮耀可能在電視市場擊敗小米

傳聞多時的華為將進入電視市場，日前有較為明確的消息是華為將以榮耀品牌試水電視市場，并且會以性價比對標小米電視，這對于剛剛在電視市場有點起色的小米來說將是一個壞消息。

榮耀品牌對小米的強大競爭力

小米在2011年以互聯(lián)網(wǎng)營銷迅速崛起，華為迅速認識到這一模式的優(yōu)勢并在2013年底成立了榮耀品牌，從那時候起榮耀品牌就一直給小米帶來巨大的壓力，成為小米的噩夢。

2014年榮耀的手機出貨量達到2000萬，2015年達到4000萬，到2017年上半年據(jù)市調(diào)機構GFK和賽諾的數(shù)據(jù)都顯示在線上市場它已超過小米成為第一大品牌，至今一直在線上市場壓制小米。

小米在去年二季度開始復興，不過在國內(nèi)市場其增速卻遠遠低于國際市場，2017年其在國內(nèi)市場的出貨量同比約增長32.6%，同期其在國際市場的出貨量同比增長翻倍，到今年二季度其在國內(nèi)市場的增長率更降至零。華為手機去年在國內(nèi)市場的出貨量同比增速為18.6%，今年二季度在國內(nèi)市場的同比增速達到22%，呈現(xiàn)加速度增長，其中拉動華為手機出貨量增長的推動力正是榮耀品牌，榮耀占華為手機出貨量的比例從去年同期的33%提升到55%，這無疑顯示出小米在國內(nèi)市場的競爭力不如榮耀。

在國際市場，榮耀品牌似乎也正成為小米的克星。2017年小米在海外新興市場發(fā)展迅猛，同年在俄羅斯市場以11.1%的市場份額位居第三位，華為則以8.1%的市場份額落后于小米，到了今年華為開始賦予榮耀承擔拓展海外市場的重任，今年上半年有市調(diào)機構給出數(shù)據(jù)顯示在俄羅斯市場華為+榮耀合計占有的市場份額已超越小米位居第二名、小米滑落至第四，在俄羅斯線上市場榮耀品牌同樣壓制小米。

榮耀可能在電視市場擊敗小米

有上述可見，榮耀品牌在國內(nèi)外市場都顯示出對小米的強大競爭力，只要榮耀品牌出現(xiàn)華為就能成功壓制小米，而小米卻并未能在榮耀品牌的壓制之下成功反擊過。

榮耀品牌能擁有如此強大的競爭力離不開華為的支持，華為是國產(chǎn)手機企業(yè)當中擁有最強技術研發(fā)實力的企業(yè)，其研發(fā)的海思麒麟芯片在技術水平方面已追上高通，在華為的支持下榮耀品牌以更強的性價比優(yōu)勢與小米競爭，因此迅速取得壓倒小米的競爭優(yōu)勢。

在電視行業(yè)，榮耀品牌很可能也將延續(xù)這一策略。據(jù)市調(diào)機構counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度國產(chǎn)手機品牌四強華為、OPPO、vivo、小米占全球智能手機市場的利潤份額分別為8%、5%、4%、3%，可見華為手機業(yè)務的利潤遠高于小米，這就讓華為有更多的資金支持榮耀電視業(yè)務的發(fā)展，并賦予榮耀電視以更強的性價比優(yōu)勢壓制小米電視。

其實除了手機業(yè)務之外，華為在筆記本市場做得也比小米好，兩家企業(yè)都在2016年推出筆記本產(chǎn)品，到了2017年6月兩家的筆記本出貨量分別為70萬、50萬，而當初業(yè)界預計它們的筆記本出貨量分別為100萬、200萬，顯然華為離它的目標出貨量更近。

小米在電視市場一直都做得不溫不火，此前在電視市場做得最好的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌是樂視，直到2016年底樂視電視受累于樂視系資金問題開始衰敗后小米電視才逐漸有了起色，其更宣稱今年已在國內(nèi)電視市場線上線下出貨量方面取得第一位，如今華為以榮耀品牌進入電視市場很可能將成功狙擊小米電視，讓小米重蹈在手機業(yè)務上敗于榮耀的覆轍。