聯(lián)想手機(jī)的輝煌已成為過去,國產(chǎn)手機(jī)品牌秀創(chuàng)新科技與推動出貨量并重

自從常程回歸擔(dān)任聯(lián)想副總裁并負(fù)責(zé)手機(jī)業(yè)務(wù)之后，其領(lǐng)導(dǎo)下的聯(lián)想手機(jī)頻頻發(fā)聲，最近在2018年度科技創(chuàng)新大會上展示全球首款5G手機(jī)——Moto Z3以及柔性折疊手機(jī)原型機(jī)，顯示出它正積極尋求復(fù)興，不過目前來說這些主要還是宣傳噱頭，缺少有足夠競爭力的產(chǎn)品，這并不利于它在智能手機(jī)市場復(fù)興。

聯(lián)想手機(jī)的輝煌已成為過去

自2011年至2013年間，中華酷聯(lián)成為國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)，而聯(lián)想更曾一度成為國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第一名，到2014年10月完成對MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)的收購后晉身全球第三大和國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌，并喊出了沖刺1億部手機(jī)出貨量的目標(biāo)，此時(shí)的它可謂風(fēng)光無限。

可是事與愿違的是，2014年四季度華為就奪走了全球第三大和國產(chǎn)第一大手機(jī)品牌的位置，2015年聯(lián)想的手機(jī)出貨量僅為7400萬，而華為成為國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中首家沖破1億部出貨量的品牌，隨后在OPPO、vivo的崛起下聯(lián)想手機(jī)進(jìn)一步衰退，至2017年進(jìn)一步下滑至4970萬，排名則已滑落至第八名，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于華米歐維。

聯(lián)想手機(jī)的衰敗與它未能迅速適應(yīng)市場的發(fā)展變化有關(guān)，在小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷崛起后，它也推出了ZUK品牌但是最終發(fā)展緩慢，到了OPPO和vivo以渠道變革的方式崛起之后它又未能迅速轉(zhuǎn)變，甚至還在糾葛如何平衡聯(lián)想、MOTO、ZUK等數(shù)個(gè)手機(jī)品牌之間的關(guān)系，一度做出放棄聯(lián)想和ZUK品牌而僅留下MOTO手機(jī)品牌。

到了去年聯(lián)想似乎終于想明白了，首先振興PC業(yè)務(wù)，召回了前聯(lián)想戰(zhàn)將劉軍負(fù)責(zé)PC業(yè)務(wù)，隨后又召回了常程，似乎要繼續(xù)延續(xù)聯(lián)想、MOTO、ZUK三大品牌的策略，不過從常程回歸近一年時(shí)間以來，聯(lián)想手機(jī)拿得出手又在市場上受到歡迎的手機(jī)依然寥寥，在如今國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛強(qiáng)調(diào)自己的創(chuàng)新力的時(shí)候，聯(lián)想再次秀自己的創(chuàng)新科技倒也無可非議，不過要想取得出貨量振興聯(lián)想手機(jī)還是得要有足夠競爭力的產(chǎn)品才行。

國產(chǎn)手機(jī)品牌秀創(chuàng)新科技與推動出貨量并重

隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場進(jìn)入飽和狀態(tài)，到去年更出現(xiàn)了首次年度出貨量下滑之后，國產(chǎn)手機(jī)品牌開始認(rèn)識到以往那種模仿蘋果等外國手機(jī)品牌的策略已不可行，同時(shí)這也不利于它們進(jìn)軍高端手機(jī)市場獲取更多的利潤，于是它們紛紛強(qiáng)調(diào)自己的科技創(chuàng)新力，力求推出與眾不同的產(chǎn)品。

華為無疑是其中的領(lǐng)先者，早在數(shù)年前就開始進(jìn)軍高端手機(jī)市場，以自己獨(dú)有的華為海思芯片作為核心競爭優(yōu)勢，隨后又在拍攝技術(shù)方面持續(xù)提升，與徠卡合作并研發(fā)多攝像頭技術(shù)；vivo則在屏下指紋識別、升降式攝像頭等技術(shù)上取得突破，其今年發(fā)布的NEX讓它大放異彩，這都凸顯了國產(chǎn)手機(jī)品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面所取得的突破。

國產(chǎn)手機(jī)品牌在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新的同時(shí)，認(rèn)識到出貨量才是它們的重點(diǎn)，華為將部分創(chuàng)新科技用于其性價(jià)比手機(jī)品牌榮耀身上，vivo則將部分技術(shù)用于它今年推出的高性價(jià)比手機(jī)Z1上，這推動了它們今年二季度的出貨量迅速增長，在國內(nèi)市場成為國產(chǎn)手機(jī)品牌出貨量增速最快的兩家手機(jī)企業(yè)，二季度它們的出貨量同比增長近三成。

由華為、vivo的做法可見，科技創(chuàng)新有力提升了它們的品牌聲譽(yù)，不過它們并不僅僅是秀創(chuàng)新科技，而是利用這些創(chuàng)新科技提升自己的出貨量，為自己更實(shí)在的利益服務(wù)。

聯(lián)想手機(jī)需要更務(wù)實(shí)

在本次2018年度科技創(chuàng)新大會上，聯(lián)想秀出的這些創(chuàng)新科技確實(shí)有力的提升了它的名聲，聯(lián)想手機(jī)頻頻霸屏，不過也需注意到這些創(chuàng)新科技離現(xiàn)實(shí)還有距離。

首款5G手機(jī)Moto Z3是通過外掛模塊來支持5G的，而Moto Z3采用的卻是高通去年發(fā)布的高端芯片驍龍835，落后于小米、OPPO、vivo今年推出的采用高通高端芯片驍龍845的產(chǎn)品，預(yù)計(jì)到明年高通拿出真正商用的5G芯片之后國產(chǎn)手機(jī)品牌將紛紛推出真正的5G手機(jī)，到時(shí)候聯(lián)想還能保持領(lǐng)先么？

聯(lián)想展示了它的柔性折疊手機(jī)原型機(jī)，不過普遍認(rèn)為今年三星和華為將先后推出商用的折疊手機(jī)，聯(lián)想的商用折疊手機(jī)恐怕要落后于這兩家手機(jī)企業(yè)?？梢娫诟拍钌?，聯(lián)想贏得了先機(jī)，但是真正能在市場上贏得出貨量的產(chǎn)品它卻未必能領(lǐng)先于其他手機(jī)企業(yè)。

如今國產(chǎn)手機(jī)品牌的競爭又再次回到中低端市場，它們在海外市場的拓展中也主要依靠性價(jià)比手機(jī)，華米歐維俱是如此，筆者認(rèn)為聯(lián)想面對這種現(xiàn)實(shí)應(yīng)該更務(wù)實(shí)一些，盡快推出有競爭力的產(chǎn)品提升自己的出貨量，這才能真正振興手機(jī)業(yè)務(wù)，只靠不斷宣傳概念產(chǎn)品對它振興手機(jī)業(yè)務(wù)的意義并不大。