OPPO加入性價(jià)比手機(jī)之爭(zhēng)是迫于現(xiàn)實(shí)

貴為國(guó)產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之一的OPPO一直都飽受低配高價(jià)的詬病，不過近日有傳聞指它將推出一款高性價(jià)比手機(jī)K1，主打國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)，這是打算與低配高價(jià)說再見了么？

K1的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)

在配置方面，日前在工信部已披露了OPPO的K1的部分參數(shù)，尚未確定是哪款芯片，不過多種跡象顯示這款手機(jī)很可能將采用高通的驍龍660芯片，屏幕為6.4英寸的AMOLED屏，4GB內(nèi)存+128GB存儲(chǔ)起，似乎采用了R17的水滴屏設(shè)計(jì)，后置1600萬+200萬像素雙攝，前置2500萬像素?cái)z像頭，這一配置與剛在印度市場(chǎng)發(fā)布的realme2 Pro高度相似。

OPPO在印度推出的realme2 Pro采用了高通的驍龍660芯片，4GB內(nèi)存+64GB存儲(chǔ)，屏幕為與R17類似的6.3英寸水滴屏，前置1600萬像素?cái)z像頭，后置1600萬+200萬雙攝像頭，不過屏幕為TFT-LCD面板，在多個(gè)方面國(guó)內(nèi)發(fā)布的K1都要高于在印度市場(chǎng)發(fā)布的realme2 Pro，不過估計(jì)其售價(jià)也要高于realme2 Pro在印度的約1328元的售價(jià)，參考vivo的性價(jià)比手機(jī)Z1的定價(jià)1798元，或許OPPO的K1定價(jià)會(huì)在1799元吧。

今年以來國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌再次在中低端市場(chǎng)展開鏖戰(zhàn)，小米在這個(gè)價(jià)位有小米8SE，魅族即將發(fā)布魅族X8，vivo有Z1，華為有榮耀8X，OPPO即將發(fā)布的K1相比起這些手機(jī)款也有較高的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，中端手機(jī)市場(chǎng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的價(jià)格段。

OPPO加入性價(jià)比手機(jī)之爭(zhēng)是迫于現(xiàn)實(shí)

OPPO以廣告營(yíng)銷和渠道優(yōu)勢(shì)迅速在2015年崛起，到2016年躋身國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)，其更一度在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)取得市場(chǎng)份額第一的位置，不過到了2017年其在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的排名出現(xiàn)了下滑，被華為所取代跌至第二名，到今年二季度其市場(chǎng)份額更被vivo緊追，有可能跌落至第三名；在全球市場(chǎng)，OPPO也已被小米超越，從全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三名跌至第四名。

canalys給出的二季度數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)華為、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額分別為27%、21%、20%，同比增速分別為22%、3%、30%，華為對(duì)OPPO的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在拉大，vivo與OPPO的差距則縮短指近1個(gè)百分點(diǎn)，它正處于被華為和vivo夾擊的尷尬境地。vivo今年二季度取得市場(chǎng)份額的快速上漲，除了NEX大幅提升了品牌聲譽(yù)之外，最重要的就是推出了性價(jià)比手機(jī)Z1。

在全球市場(chǎng)，小米則依靠其性價(jià)比品牌紅米不斷攻城略地，IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、OPPO分別位居全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二、第四、第五名，同比增速分別為40.9%、48.8%、5.1%，OPPO的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于華為和小米。華為自去年10月開始在全球低端市場(chǎng)發(fā)力，小米的紅米品牌則在新興市場(chǎng)廣受歡迎。

正是在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)和壓制的情況下，OPPO被迫改變了策略，不過它并沒首先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出性價(jià)比產(chǎn)品，而是先在印度市場(chǎng)試水。今年二季度它宣布在印度市場(chǎng)推出性價(jià)比品牌realme，隨后先后發(fā)布了realme1和realme2兩款手機(jī)，這兩款手機(jī)在印度市場(chǎng)廣受歡迎，2個(gè)多月時(shí)間就銷售了過百萬臺(tái)，在印度市場(chǎng)取得的成功給了它信心，這成為它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出性價(jià)比手機(jī)K1的理由。

OPPO兩條腿走路

當(dāng)然OPPO并不僅僅是在中低端市場(chǎng)發(fā)力，而是先在高端手機(jī)市場(chǎng)上試探。其實(shí)OPPO還是有自己的技術(shù)研發(fā)實(shí)力的，它推出的VOOC閃充成為市場(chǎng)上最安全的低壓快充技術(shù)，基于這項(xiàng)技術(shù)打造的“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”的廣告曾響徹大江南北，也成為它迅速在智能手機(jī)市場(chǎng)崛起的關(guān)鍵，今年推出的FindX就集中了雙軌潛望鏡、超高屏占比等創(chuàng)新科技在高端市場(chǎng)引起了強(qiáng)烈的反響。

FindX最主要的目的還是提升OPPO的品牌聲譽(yù)，證明它有足夠的能力打造高端旗艦手機(jī)，這對(duì)它拉動(dòng)出貨量有限，隨后即推出了主打中高端市場(chǎng)的R17，這款手機(jī)才是幫助它拉動(dòng)出貨量的主力產(chǎn)品，中高端手機(jī)市場(chǎng)也是它一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)。

不過這顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，面對(duì)華為、小米在中低端市場(chǎng)頻頻發(fā)力、vivo在中端市場(chǎng)以Z1成功拉動(dòng)出貨量給OPPO造成巨大的壓力，如今OPPO終于選擇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力中端市場(chǎng)，K1的推出或許有助于它在中端市場(chǎng)贏得出貨量，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鞏固對(duì)vivo的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在全球市場(chǎng)則依靠K系和realme兩個(gè)系列避免被小米進(jìn)一步拉大差距，甚至反超小米。

雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不時(shí)都強(qiáng)調(diào)并不看重銷量，但是在全球手機(jī)市場(chǎng)的銷量排名中，誰都懼怕進(jìn)入死亡螺旋，畢竟全球市場(chǎng)的手機(jī)企業(yè)在衰退后大都最終逐漸衰落甚至消失除了小米，OPPO可不希望成為其中之一，這也就成為它不得不推出性價(jià)比手機(jī)的理由，避免在銷量競(jìng)賽中落后。