華為入局電視業(yè)的“利”與“難”

“預(yù)計(jì)2018年下半年會(huì)有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)入彩電市場，將會(huì)掀起新一輪的熱潮。” 奧維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓透露。有媒體分析，這3家手機(jī)企業(yè)分別是榮耀、vivo和一加手機(jī)，目前為止，后兩者還未傳出相關(guān)最新消息，不過關(guān)于華為電視業(yè)務(wù)布局的訊息卻已甚囂塵上。

除了此前媒體的猜測與論據(jù)分析，昨日第一財(cái)經(jīng)消息也報(bào)道稱，華為已經(jīng)重設(shè)電視項(xiàng)目小組，并分硬件、UI等層面進(jìn)行研究;華為電視項(xiàng)目小組最近在招人，也在與上游面板商接觸。

入局電視業(yè) 一點(diǎn)都不奇怪

今年6月22日的華為全球合作伙伴及開發(fā)者大會(huì)上，余承東就闡述了華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的全新戰(zhàn)略即“全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”，眾所周知，全場景智能硬件囊括手機(jī)、平板、PC、可穿戴、電視、音箱、車機(jī)、以及泛IoT的照明、安防、監(jiān)控等，構(gòu)建起汽車、家庭、辦公、運(yùn)動(dòng)健身幾大主要場景。在打造智慧生活生態(tài)上，小米與當(dāng)年風(fēng)光一時(shí)的樂視都在做電視，如今，同樣想打造智慧生活生態(tài)的華為要做電視自然也不足為奇，畢竟電視是智慧生活中的一大關(guān)鍵部分。并且，在打造全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略上，余承東說過電視是被需要的。

華為做電視，不能說毫無優(yōu)勢，畢竟近兩年，華為海思在視頻芯片領(lǐng)域的創(chuàng)新成就是有目共睹的。華為海思相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海思的視頻編解碼芯片系統(tǒng)非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產(chǎn)品囊括了消費(fèi)市場、商業(yè)市場和行業(yè)市場，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達(dá)60fps。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年之前，國內(nèi)的自研芯片基本處于樣機(jī)或自用階段，市場的接受度極低。此時(shí)，國產(chǎn)芯片的占比只有1%左右，國外芯片占比95%以上。到2017年，中國市場國產(chǎn)芯片占有率已提升到60%左右，而國外芯片占比降低到35%左右。其中，華為海思占據(jù)國內(nèi)一半以上市場，其研發(fā)的自主超高清智能電視核心芯片在2016年出貨量近1000萬顆，已進(jìn)入國內(nèi)六大彩電廠商供應(yīng)鏈，包括夏普、海信、康佳等多個(gè)品牌都在使用上海思芯片。

艾媒咨詢首席分析師張毅稱，以華為海思、中星微電子為代表的中國企業(yè)正異軍突起，華為海思在視頻芯片領(lǐng)域‘逆襲’，打破了國外巨頭壟斷，降低了中高端芯片的整體價(jià)格，把‘中國芯’安在了諸多品牌的產(chǎn)品中。

有芯片優(yōu)勢，加之中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東所透露的，“華為早在5年前就開始了解彩電市場，最近與部分電視面板廠進(jìn)行了溝通?！睙o怪乎他要說，“華為如果做電視，一點(diǎn)都不奇怪。”

行業(yè)整體低迷 華為做電視有難度

近兩年受上游面板價(jià)格不斷波動(dòng)，彩電整體市場一直處于動(dòng)蕩之中，市場競爭激烈。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2016年彩電市場首次突破5000萬臺(tái)，2017年彩電又經(jīng)歷了史上最大降幅，即零售量規(guī)模為4752萬臺(tái)，同比下降6.6%。2018年上游面板價(jià)格相比2017年有明顯下降，上半年彩電市場呈“量增額降”態(tài)勢，具體零售量規(guī)模為2260萬臺(tái)，同比增長3.6%;零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。

朱圓圓認(rèn)為，2018年上半年中國彩電市場在復(fù)雜的環(huán)境下，增長動(dòng)力不足，表現(xiàn)為量增額降。上半年零售量的增長僅是恢復(fù)性增長，而價(jià)格戰(zhàn)是中國彩電市場最大的困境。

在如此低迷的市場環(huán)境下，華為入局電視業(yè)不可避免的存在一定風(fēng)險(xiǎn)。首先，從渠道來看，線上渠道增長迅猛，線下渠道下滑嚴(yán)重。數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，彩電線上銷售量增長40.4%，銷售額增長超過20%;線下市場銷售量下降16.5%，銷售額下降13.3%。于華為而言，線下渠道優(yōu)勢明顯，線上渠道還有待進(jìn)一步鋪設(shè)，如果企圖以線下渠道來推動(dòng)電視銷量，則會(huì)有很大難度。其次，相比長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、夏普、索尼、三星等知名電視品牌，華為作為電視企業(yè)來講的品牌認(rèn)可度低，難以在短期內(nèi)打動(dòng)消費(fèi)者，并使其產(chǎn)生購買欲望;此外，有數(shù)據(jù)顯示，2017年中國彩電行業(yè)主要企業(yè)的平均利潤率僅為1.3%，在行業(yè)整體低迷、利潤率如此低的背景下，面對(duì)頻發(fā)的價(jià)格戰(zhàn)，華為也許會(huì)很難適應(yīng)這樣殘酷又激烈的“戰(zhàn)場”，畢竟手機(jī)跟電視還是有區(qū)別的。

有媒體總結(jié)，智能電視領(lǐng)域呈現(xiàn)“不砸重金敲不開，砸了重金也未必砸出多大水花”的狀態(tài)，大量燒錢的投入，部分傳統(tǒng)品牌都難以為繼，更遑論新入局者。當(dāng)然，也不排除華為“財(cái)大氣粗”的真 “砸出大水花”來。

包括智能手機(jī)在內(nèi)的通信設(shè)備市場已經(jīng)過了快速成長階段，從“全場景智慧生活生態(tài)戰(zhàn)略”可以看出華為已在尋找新的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，截至目前，華為已布局家庭路由器、家庭互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務(wù)。在IOT(物聯(lián)網(wǎng))、智能家庭領(lǐng)域，智能大屏占據(jù)重要地位。最新的消息是，華為可能更多著眼于5G通信時(shí)代8K顯示(即分辨率達(dá)7680×4320像素，現(xiàn)在市面上的電視以2K、4K的為主)的布局。

在5G領(lǐng)域，華為確實(shí)貢獻(xiàn)了很多力量，一階段、二階段以及正在進(jìn)行中的三階段測試中，也始終在進(jìn)度及性能上保持領(lǐng)先。并且上半年華為已為無人駕駛汽車提供了車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。無人駕駛與8K顯示都是5G在終端重要的場景應(yīng)用，若華為做8K電視的消息為真，雖然行業(yè)有風(fēng)險(xiǎn)，但就差異化創(chuàng)新而言，華為如此領(lǐng)先一步的布局倒也不失為一步“妙棋”，至少謀到一個(gè)與挑戰(zhàn)并存的機(jī)遇。