市場份額之爭日趨激烈,OPPO和vivo或兄弟相煎

OPPO和vivo兩家企業(yè)被視為兄弟，在日常的競爭中它們也向來堅(jiān)持本分，避免傷及對方，不過在市場份額爭奪日漸激烈的情況下兩家企業(yè)已顧不上對方了，這不在OPPO宣布發(fā)布第一款性價(jià)比手機(jī)K1之后才數(shù)天，vivo也宣布將推出新款性價(jià)比手機(jī)Z3，明顯是對標(biāo)K1，顯示出兄弟相煎的局面。

市場份額之爭日趨激烈

大環(huán)境不佳，去年中國智能手機(jī)市場首次出現(xiàn)了年度同比下滑，今年一季度再次同比下滑近三成，二季度雖然取得了兩成的增長，但是8月份的數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)智能手機(jī)市場的出貨量再次同比下滑兩成，在國內(nèi)智能手機(jī)市場陰云密布的情況下，國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)都希望提升它們的出貨量。

二季度的數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)品牌前四強(qiáng)華米歐維合計(jì)占有國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已高達(dá)82%，如果加上在高端市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位的蘋果它們合計(jì)占有的市場份額已超過九成，由于國產(chǎn)四強(qiáng)尚無力挑戰(zhàn)蘋果，它們要想繼續(xù)取得市場份額的增長勢必要侵蝕對方的市場份額。

國產(chǎn)手機(jī)品牌都擔(dān)憂陷入死亡螺旋，這從第一代國產(chǎn)手機(jī)品牌波導(dǎo)、夏新等衰落以致消失，第二代國產(chǎn)手機(jī)品牌中華酷聯(lián)僅剩華為躋身新國產(chǎn)四大，另外三家在國內(nèi)均頹勢不止來看，一旦市場份額出現(xiàn)下滑勢頭很可能會快速衰退以致消失，而目前為止在全球智能手機(jī)市場除了小米在衰落后又迅速復(fù)興之外，幾乎無一例外會走上類似的道路，OPPO和vivo當(dāng)然不希望它們成為其中之一，這也迫使它們將出貨量放在重要的位置。

OPPO和vivo或兄弟相煎

國產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中，華為在高中低端齊發(fā)展，產(chǎn)品系列最完備；小米則在中低端市場占據(jù)優(yōu)勢，多年維持第一，榮耀成為唯一能在中低端市場威脅小米的品牌。從去年四季度開始，榮耀和小米在低端市場廝殺激烈，兩家推出的最低價(jià)手機(jī)價(jià)格相同，并且它們已從國內(nèi)市場殺至海外市場。

OPPO和vivo兩家企業(yè)此前主要定位是中端市場，它們也較為重視利潤，同時(shí)它們的廣告營銷和渠道模式也意味著它們的運(yùn)營成本較高，無法在低端市場與小米和榮耀競爭，這從OPPO在印度市場推出的性價(jià)比品牌realme的定位稍高于小米可以看出，這就導(dǎo)致定位相似的OPPO和vivo互相挖對方的墻腳已不可避免。

二季度的數(shù)據(jù)顯示，vivo在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額已達(dá)到20%，直逼市場份額為21%的OPPO，它們與第一位的華為的市場份額27%差距較遠(yuǎn)，這同樣顯示出vivo和OPPO正在爭奪國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二的位置，兄弟相煎的局面正在形成。

性價(jià)比手機(jī)互相對標(biāo)

vivo先于OPPO在國內(nèi)推出性價(jià)比手機(jī)Z1，采用了高通的驍龍660芯片，TFT-LCD全面屏，后置指紋識別，定價(jià)1798元，上市后熱銷，也是推動其出貨量在今年二季度取得同比增長30%的主要動力。

OPPO前幾天推出的性價(jià)比手機(jī)K1，同樣采用了高通的驍龍660芯片，不過在配置方面較Z1稍高，屏幕為OLED面板、屏下指紋識別，定價(jià)則僅為1599元起，有意思的是在K1即將上市之際vivo即將它的Z1降價(jià)至1498元，不知是不是感受到K1帶來的壓力呢？

當(dāng)時(shí)筆者就認(rèn)為，vivo很可能會推出新一代的性價(jià)比手機(jī)，話音未落如今它的Z3就來了，目前尚未知Z3的配置，或許會采用高通中高端芯片驍龍670，驍龍670為驍龍660的升級版，屏幕或許也是OLED面板，同樣采用屏下指紋識別，定價(jià)也未知，隨著這款手機(jī)的發(fā)布，vivo正形成Z3與Z1夾擊OPPO的K1之勢。

在這場市場份額之爭中，OPPO似乎正落于下風(fēng)，它發(fā)布性價(jià)比手機(jī)的動作顯然慢于vivo，而市場份額的變化也凸顯了這一趨勢，國慶黃金周的銷售數(shù)據(jù)顯示vivo的出貨量已超越了OPPO，或許三季度vivo已擊敗OPPO奪得了國內(nèi)智能手機(jī)市場份額第二的位置，在兩款性價(jià)比手機(jī)的支持下vivo很可能四季度也將壓制OPPO。