LG在家電業(yè)務(wù)的支持下，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比猛增44.4%

LG電子剛剛發(fā)布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在家電業(yè)務(wù)的支持下，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比猛增44.4%，然而從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，其家電業(yè)務(wù)卻難以長(zhǎng)期向好，這導(dǎo)致它的盈利能否持續(xù)增長(zhǎng)存在較大的疑問(wèn)。

LG家電競(jìng)爭(zhēng)力不足

早年，LG在中國(guó)曾有多種產(chǎn)品熱銷，如彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、微波爐等產(chǎn)品，那時(shí)候可謂是它的高光時(shí)刻，這些產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)熱銷，在全球市場(chǎng)也曾占有一席之地。

可是如今再回顧，微波爐已被格蘭仕擊敗，空調(diào)業(yè)務(wù)不僅是LG包括其他外資品牌均在中國(guó)市場(chǎng)潰敗，洗衣機(jī)、冰箱等被中國(guó)品牌所取代，目前LG還擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的是它的電視機(jī)業(yè)務(wù)。

多年來(lái)在電視市場(chǎng)，LG被稱為千年老二，市場(chǎng)份額僅次于三星，這是由于它擁有自己強(qiáng)勢(shì)的面板業(yè)務(wù)做支撐，自2012年擊敗三星成為全球最大的電視面板供應(yīng)商之后，已多年位居第一，直到近期被京東方所取代，不過(guò)目前它憑借更先進(jìn)的OLED面板繼續(xù)在高端電視面板市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，它占有大尺寸OLED面板市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額。

似乎LG在電視市場(chǎng)依然擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，然而今年上半年的出貨量數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電視品牌TCL的出貨量同比猛增超過(guò)三成，上半年的出貨量猛增至1265萬(wàn)臺(tái)，而LG的同比增速僅有個(gè)位數(shù)、出貨量為1309萬(wàn)臺(tái)，兩家的出貨量差距只有44萬(wàn)臺(tái)或3.5%，普遍預(yù)計(jì)今年下半年或明年TCL將擊敗LG成為全球第二大電視品牌。

電視業(yè)務(wù)是LG的家電業(yè)務(wù)的中流砥柱，如果電視業(yè)務(wù)也敗給中國(guó)品牌，那么LG的未來(lái)將堪憂，其目前依托家電業(yè)務(wù)提升利潤(rùn)的計(jì)劃必將遭受重大挫折。

LG電視長(zhǎng)期難看好

LG電視的依托之一是液晶面板，曾依靠強(qiáng)大的產(chǎn)能支持它穩(wěn)住全球第二大電視品牌的位置，然而中國(guó)最大的面板企業(yè)京東方的電視面板出貨量已超越LG，TCL旗下的華星光電也已躋身全球前五大電視面板生產(chǎn)企業(yè)，而且這兩家中國(guó)面板企業(yè)或已投產(chǎn)、或加緊建設(shè)它們的10.5/11代線，液晶面板產(chǎn)能可望繼續(xù)快速增長(zhǎng)，京東方領(lǐng)先LG、華星光電趕超LG的勢(shì)頭可望持續(xù)下去。

在液晶電視市場(chǎng)，LG的成本高于TCL。韓國(guó)兩大面板企業(yè)三星縮減液晶面板產(chǎn)能、LG不再增加液晶面板產(chǎn)能是因?yàn)樗鼈兛吹阶约旱某杀靖哂谥袊?guó)面板企業(yè)，難以繼續(xù)在該項(xiàng)業(yè)務(wù)上獲取利潤(rùn)，而對(duì)于TCL來(lái)說(shuō)它的華星光電在面板成本方面優(yōu)于LG，并且隨著更先進(jìn)的11代線在明年投產(chǎn)面板成本將進(jìn)一步下降，這將有助于它進(jìn)一步在電視市場(chǎng)提升市場(chǎng)份額，壓制LG的電視業(yè)務(wù)。

LG的OLED電視面臨的問(wèn)題。LG正是看到在液晶電視市場(chǎng)難以與中國(guó)電視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，所以開始投注更先進(jìn)的OLED電視，并成為全球最大的OLED電視面板供應(yīng)商，其在中國(guó)廣州建設(shè)的8.5代線將在明年投產(chǎn)，它將有望進(jìn)一步鞏固自己在OLED電視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)OLED電視始終飽受燒屏困擾，這也是導(dǎo)致OLED電視遲遲無(wú)法普及的原因之一，而LG雖然多年來(lái)都是全球最大的OLED電視面板供應(yīng)商卻一直未能在該項(xiàng)業(yè)務(wù)上盈利。

LG的OLED電視能保持多長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是問(wèn)題。LG的OLED電視擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于它在OLED電視面板上所擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不過(guò)中國(guó)面板企業(yè)也正在快速追趕，京東方在第二條10.5代線、華星光電在建的11代線均有布局OLED電視面板技術(shù)，或許兩年后OLED電視開始大規(guī)模普及的時(shí)候，中國(guó)兩大面板生產(chǎn)企業(yè)的OLED電視面板也將大規(guī)模生產(chǎn)，那時(shí)候LG的OLED電視很可能又一次面臨成本壓力問(wèn)題。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，LG已有在多項(xiàng)業(yè)務(wù)已敗給中國(guó)企業(yè)的前車之鑒，幾乎是僅剩下的電視業(yè)務(wù)目前也有可能敗給TCL，而在更先進(jìn)的OLED電視上也未必能保持太長(zhǎng)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它目前這種依靠家電業(yè)務(wù)拉抬利潤(rùn)的發(fā)展模式顯然是難以持續(xù)的。