華米搶攻PC市場(chǎng) ，與聯(lián)想惠普廝殺

近年來(lái)，隨著智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的興起，華為和小米在國(guó)內(nèi)乃至全球手機(jī)市場(chǎng)上，抓住機(jī)遇，成功占據(jù)頭部地位；而在智能手持設(shè)備興起同時(shí)，筆記本電腦市場(chǎng)則受到巨大沖擊，出貨量連續(xù)數(shù)年處于下滑態(tài)勢(shì)，并被業(yè)界稱(chēng)為“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。

在手機(jī)市場(chǎng)取得成功后，華為、小米也開(kāi)始往智能家居、筆記本電腦等領(lǐng)域延伸。不過(guò)，雖然小米、華為在智能家居上發(fā)展的“有聲有色”，但在PC市場(chǎng)卻始終未能打開(kāi)局面。

定位不一 “挑戰(zhàn)很大”

2017年5月23日晚，華為在德國(guó)柏林發(fā)布了三款第二代MateBook新品。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)COO萬(wàn)飚表示，華為將在未來(lái)三年至五年的時(shí)間內(nèi)超越聯(lián)想、惠普和蘋(píng)果等公司，成為全球最大PC廠商。

2017年6月7日，萬(wàn)飚在接受CNBC采訪時(shí)稱(chēng)，“每當(dāng)華為決定進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域，并開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)，我們的目標(biāo)始終是成為全球的領(lǐng)導(dǎo)者。這種信心源自華為在研發(fā)上堅(jiān)定不移的投入，以及我們的創(chuàng)新能力。這在我們的智能機(jī)產(chǎn)品上已經(jīng)得到驗(yàn)證?！?/p>

與華為高調(diào)宣稱(chēng)劍指“全球最大PC廠商”不同的是，小米在筆記本市場(chǎng)的“態(tài)度”則低調(diào)很多。

（2016年7月27日，北京，小米發(fā)布紅米Pro和小米筆記本Air 圖/視覺(jué)中國(guó)）

今年8月3日，在第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）發(fā)布小米游戲本增強(qiáng)版和小米筆記本Pro 15.6 GTX時(shí)，小米PC業(yè)務(wù)總經(jīng)理馬強(qiáng)稱(chēng)，“小米PC業(yè)務(wù)在整個(gè)集團(tuán)中的定位，依舊是一個(gè)比較年輕的業(yè)務(wù)線。無(wú)論是3月份發(fā)布的游戲本還是今天發(fā)布的第八代處理器版本，銷(xiāo)量都不是最大目標(biāo)?！?/p>

馬強(qiáng)進(jìn)一步表示，“小米目前專(zhuān)注于做筆記本電腦的團(tuán)隊(duì)成立至今才不到兩年時(shí)間，但是目前業(yè)務(wù)正在高速發(fā)展，小米PC業(yè)務(wù)未來(lái)一段時(shí)間的工作重心依舊是滿(mǎn)足不同用戶(hù)類(lèi)型的需求，擴(kuò)展自己的品類(lèi)?！?/p>

對(duì)于華為、小米進(jìn)軍PC領(lǐng)域，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)區(qū)總裁劉軍在9月28日舉辦的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)期間接受記者采訪表示，“PC市場(chǎng)明確進(jìn)入到整合期，在他們進(jìn)來(lái)之前，只有聯(lián)想、惠普、戴爾，加上蘋(píng)果這幾家是增長(zhǎng)的，其他所有都在下降。我也很詫異，為什么這兩家友商還要進(jìn)來(lái)。”

劉軍認(rèn)為，小米和華為也非常策略性的進(jìn)入PC市場(chǎng)，目前主要集中在消費(fèi)領(lǐng)域，并選擇了一些具有高成長(zhǎng)性的品類(lèi)。PC的消費(fèi)市場(chǎng)分成臺(tái)式機(jī)和筆記本，筆記本分成傳統(tǒng)本、超輕薄、游戲本三個(gè)品類(lèi)。他們先進(jìn)入了超輕薄，然后又進(jìn)入了游戲本，“我個(gè)人覺(jué)得其實(shí)這個(gè)市場(chǎng)還是挑戰(zhàn)很大的?！?/p>

出師不利 持續(xù)聚焦發(fā)力

盡管華為和小米進(jìn)軍PC市場(chǎng)已有數(shù)年，但業(yè)績(jī)始終不及“預(yù)期”。

在華為和小米筆記本上市一年時(shí)間后，兩家品牌都沒(méi)有銷(xiāo)量，根據(jù)2017年8月Digitimes援引供應(yīng)鏈渠道信息，小米Air兩款機(jī)型一年來(lái)累計(jì)出貨量遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到200萬(wàn)臺(tái)的預(yù)期目標(biāo)；而華為的Matebook盡管早于小米Air發(fā)布，其出貨量也不太理想，低于至少100萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

盡管“出師不利”，但小米、華為仍在PC市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，且呈加碼態(tài)勢(shì)。

2016年5月26日，華為發(fā)布首款2合1筆記本電腦——HUAWEI MateBook；在MateBook上市一周年之際，2017年5月23日晚，華為在德國(guó)柏林發(fā)布了三款定位于家庭影音、二合一、超輕薄的三款新品，型號(hào)分別為MateBook D、MateBook E、MateBook X；在2018年2月26至3月1日舉辦的世界移動(dòng)通訊大會(huì)期間，華為推出最新產(chǎn)品——MateBook X Pro。

（2018年2月26日，巴塞羅那，華為MateBook pro發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 圖/視覺(jué)中國(guó)）

另外，4月19日，華為旗下榮耀品牌宣布加入了PC陣營(yíng)，在上海發(fā)布首款筆記本產(chǎn)品——榮耀MagicBook；6月6日，榮耀在北京全新發(fā)布其系列筆記本電腦新品——榮耀MagicBook銳龍版。產(chǎn)品定位高性能金屬輕薄本。

繼華為品牌之后，榮耀也加入競(jìng)爭(zhēng)激烈的筆記本電腦領(lǐng)域，這頗為顯得“意外”。然而，在分析人士看來(lái)，對(duì)于兩家在消費(fèi)電子領(lǐng)域定位趨同的品牌，長(zhǎng)期對(duì)標(biāo)小米的榮耀進(jìn)入PC市場(chǎng)，有明顯和小米開(kāi)戰(zhàn)的意味。

然而，另一方面，基于華為電腦業(yè)務(wù)自身發(fā)展，MateBook系列定位中高端，MagicBook系列則向中低端下沉，無(wú)疑讓華為PC業(yè)務(wù)線更加完善。

盡管小米相較華為在PC市場(chǎng)“態(tài)度”低調(diào)，但在產(chǎn)品升級(jí)和發(fā)力動(dòng)作上反而更頻繁。

2016年7月底，小米筆記本Air宣告上市，主打超輕薄且為全金屬機(jī)身。另外，還上市了一款12.5英寸屏幕的版本；2017年6月，小米同對(duì)13.3英寸筆記本Air進(jìn)行優(yōu)化，新增指紋識(shí)別，CPU、顯卡有所升級(jí)；三個(gè)月后，小米在北京正式發(fā)布小米筆記本Pro。

2018年伊始，小米對(duì)13.3英寸筆記本進(jìn)行再升級(jí)；3月27日，發(fā)布了傳聞已久的小米游戲本。進(jìn)入8月份，小米游戲本增強(qiáng)版和小米筆記本Pro 15.6 GTX發(fā)布上市；9月19日，小米再發(fā)布號(hào)稱(chēng)“全面均衡的國(guó)民輕薄本”——小米筆記本青春版。

對(duì)于整個(gè)筆記本電腦行業(yè)，小米、華為的入局將引發(fā)“鯰魚(yú)效應(yīng)”。二者產(chǎn)品主要定位在超輕薄及游戲本，后期取得了一定市場(chǎng)業(yè)績(jī)，市場(chǎng)份額在逐步提升。

其中，4月23日零時(shí)，榮耀MagicBook在京東商城、天貓商城、華為商城等平臺(tái)正式開(kāi)啟首銷(xiāo)。隨后，榮耀官方公布了MagicBook的首份銷(xiāo)量成績(jī)單，4月23日全平臺(tái)銷(xiāo)量達(dá)到1.1萬(wàn)臺(tái)。這對(duì)于一個(gè)筆記本市場(chǎng)的新興品牌實(shí)屬亮眼成績(jī)。

另在京東公布的2017年度筆記本品牌銷(xiāo)量Top10中，聯(lián)想穩(wěn)坐第一，但迅速竄出一個(gè)“攪局者”，小米筆記本排在了第八位。在輕薄筆記本分類(lèi)中，小米Air13的銷(xiāo)量排在四位，蘋(píng)果MacBook Air13排名第一。

諸多“掣肘” 何時(shí)能挑戰(zhàn)聯(lián)想惠普？

與手機(jī)市場(chǎng)不一樣，華為、小米在PC市場(chǎng)的發(fā)展受到更多方面的制約。這不僅體現(xiàn)在PC操作系統(tǒng)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合方面，也體現(xiàn)在PC傳統(tǒng)豪強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣圍攻等方面。而小米和華為的筆記本屬于代工模式，在制造環(huán)節(jié)將不會(huì)存在太大的困難。

但要進(jìn)入所有的領(lǐng)域都要面對(duì)一定困境，華為、小米有自己的底氣和信心。

今年4月，在榮耀發(fā)布MagicBook后，榮耀總裁趙明在接受多家媒體采訪時(shí)表示：“我們看到筆記本電腦是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，在過(guò)去十幾年當(dāng)中沒(méi)有看到太多創(chuàng)新，未來(lái)我們會(huì)有更多新思路和打法應(yīng)用到筆記本電腦行業(yè)，對(duì)改變這個(gè)行業(yè)有很強(qiáng)的信心。”

誠(chéng)然，華為曾在手機(jī)領(lǐng)域成功擊退了不看好人士的質(zhì)疑，在平板領(lǐng)域也已取得多個(gè)國(guó)家Android市場(chǎng)份額第一的驕人成績(jī)，并對(duì)開(kāi)源的安卓系統(tǒng)具備了調(diào)整底層架構(gòu)的能力。

然而目前的PC市場(chǎng)，在眾多整機(jī)品牌聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩等背后，“大佬”仍是微軟和英特爾。具備強(qiáng)大研發(fā)能力的華為至今也未擺脫這種格局，研發(fā)PC產(chǎn)品需要與微軟、英特爾等核心技術(shù)廠商進(jìn)行協(xié)調(diào)，才能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的優(yōu)化。

（8月3日，小米PC業(yè)務(wù)總經(jīng)理馬強(qiáng)（左）在ChinaJoy接受采訪 圖/鳳凰科技）

小米歷來(lái)對(duì)其“互聯(lián)網(wǎng)模式”津津樂(lè)道，產(chǎn)品整合營(yíng)銷(xiāo)是其業(yè)務(wù)發(fā)展重要法寶。而馬強(qiáng)在8月份的ChinaJoy上發(fā)布兩款新品時(shí)表示，作為小米體系中的新興業(yè)務(wù)，PC業(yè)務(wù)的成長(zhǎng)空間還很大?！澳壳跋M(fèi)者們對(duì)于高性能大尺寸的筆記本需求依舊非?；鸨?，并且是不斷提升的。對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，需要快速迭代來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求?！?/p>

而聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張華在ChinaJoy上發(fā)布最新游戲電競(jìng)本Y7000P時(shí)，接受記者采訪時(shí)則表示，做一個(gè)產(chǎn)品，沒(méi)有十年、二十年的工作，很難把產(chǎn)品做好。模仿是可以，但是能夠真的把一款產(chǎn)品調(diào)校到最佳的狀態(tài)，需要很強(qiáng)的研發(fā)實(shí)力作保證。

對(duì)于華為、小米的筆記本電腦集中所在的超輕薄和游戲本品類(lèi)。蘋(píng)果的MacBook Air在超輕薄品類(lèi)居霸主地位，華碩則“把持”游戲本領(lǐng)域。即便如此，蘋(píng)果和華碩并沒(méi)有對(duì)統(tǒng)領(lǐng)世界PC市場(chǎng)的聯(lián)想和惠普構(gòu)成實(shí)質(zhì)威脅。

據(jù)外媒報(bào)道，IDC上周三發(fā)布了2018年第三季度PC出貨量報(bào)告。全球PC出貨總量達(dá)到6738.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.9%。其中，聯(lián)想集團(tuán)出貨總量達(dá)到1615.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.8%，市場(chǎng)份額為24.0%。惠普排名第二，出貨總量達(dá)到1535.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%，市場(chǎng)份額為22.8%。兩巨頭合計(jì)占全球市場(chǎng)份額46.8%。

另外，自2012年以來(lái)，PC市場(chǎng)已連續(xù)15個(gè)季度出貨量下滑?！癙C市場(chǎng)繼續(xù)受到穩(wěn)定的企業(yè)PC需求的推動(dòng)，這是受Windows 10 PC硬件升級(jí)所驅(qū)動(dòng)?！盙artner首席分析師Mikako Kitagawa表示?！氨M管返校季助第三季度消費(fèi)PC銷(xiāo)售強(qiáng)勁，但消費(fèi)PC需求持續(xù)疲軟，抵消了商業(yè)市場(chǎng)的強(qiáng)勁銷(xiāo)售?！?另外英特爾處理器短缺將影響PC市場(chǎng)的發(fā)展。

消費(fèi)PC市場(chǎng)不景氣，英特爾和微軟制約，寡頭壟斷等因素極大程度“掣肘”華為、小米的PC業(yè)務(wù)發(fā)展，雖然二者憑借自身積淀和優(yōu)勢(shì)，取得了一定亮眼成績(jī)，但市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)仍微弱。顯然，進(jìn)擊“全球最大PC廠商”，任重道遠(yuǎn)，后期還看兩家手機(jī)廠商在PC業(yè)務(wù)的研發(fā)、創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈整合等方面的投入力度。那么，展望將來(lái)，在筆記本電腦領(lǐng)域，華為和小米何時(shí)能挑戰(zhàn)聯(lián)想、惠普？