中國手機企業(yè)在海外市場被迫進行價格戰(zhàn)

受歐盟對谷歌的反壟斷處罰所影響，谷歌決定向在歐洲市場發(fā)售手機的安卓手機和平板電腦收取授權(quán)費，最高收取40美元，此舉對于當下正積極進軍歐洲市場的中國手機企業(yè)來說可謂有利有弊。

此前使用安卓系統(tǒng)的硬件企業(yè)可以免費使用安卓系統(tǒng)，不過需要遵從GMS要求搭載谷歌的大量應(yīng)用，并且需要放置在手機的主要頁面上。這次歐洲的反壟斷調(diào)查處罰作出后，谷歌要求硬件企業(yè)在繳納了授權(quán)許可費之后才能獲得Google Play等“谷歌全家桶”的預(yù)裝權(quán)限，這是一個顯著的改變。

中國手機企業(yè)在海外市場被迫進行價格戰(zhàn)

安卓系統(tǒng)此前雖然是免費授權(quán)給手機企業(yè)使用，不過谷歌對手機等硬件企業(yè)也設(shè)置了許多限制，例如上述的需要遵從GMS要求搭載谷歌的應(yīng)用；近幾年來谷歌也在不斷收緊對安卓系統(tǒng)的控制權(quán)，與此前采取的開放策略并允許手機企業(yè)對安卓系統(tǒng)進行定制有重要的轉(zhuǎn)變，這正迫使手機企業(yè)逐漸采用原裝安卓系統(tǒng)。

中國手機企業(yè)目前已成為全球一大勢力，今年二季度華為、小米、OPPO、vivo的出貨量已超過三星和蘋果之和，不過它們在高端手機市場占有的份額極為有限，主要是在中端和低端手機市場占據(jù)優(yōu)勢。

中國手機企業(yè)能迅速崛起與它們在本土市場所擁有的本地化優(yōu)勢有關(guān)，與谷歌退出中國市場更有重要關(guān)系。由于谷歌退出中國市場，中國手機企業(yè)可以對安卓系統(tǒng)進行深度定制，剪切掉谷歌的所有應(yīng)用，建立自己的應(yīng)用市場并植入自己的應(yīng)用，從中獲得不菲的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，當中的佼佼者無疑是小米。小米的MIUI系統(tǒng)被認為在國內(nèi)最好用的系統(tǒng)，小米也以此為基礎(chǔ)發(fā)展起了電視和生態(tài)鏈業(yè)務(wù)，2017年由此獲得了近百億的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入，占其整體營收的比例達到8.6%，并是它主要的利潤來源。

中國手機企業(yè)走向海外市場之后卻未能延續(xù)這種優(yōu)勢，它們淪為單純的硬件廠商。在全球市場，蘋果憑借軟硬件結(jié)合的優(yōu)勢占有了高端手機的絕大部分市場，三星則憑借自己的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在高端手機市場占有一席之地，中國手機企業(yè)在軟件方面受制于谷歌，在硬件方面又不如三星，這導(dǎo)致中國手機企業(yè)在海外市場陷入價格戰(zhàn)的紅海當中。

小米在海外市場主要依靠其性價比品牌紅米搶奪市場份額，在谷歌推出安卓GO系統(tǒng)后迅速跟進推出搭載原裝的安卓GO系統(tǒng)，這就導(dǎo)致了它2017年在海外市場的智能手機出貨量翻倍增長的情況下，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入的增速卻低于智能手機的出貨量增速；目前華為也有這種趨勢，雖然它一再強調(diào)在高端市場已打開局面，不過今年以來正是依靠其性價比品牌榮耀在海外市場出擊才取得了智能手機出貨量的快速增長；OPPO和vivo如今也已殺入性價比手機市場推千元機?？梢哉f總體來看中國手機在海外市場主要還是依靠價格優(yōu)勢取勝，而它們受制于谷歌無疑是其中的重要因素。

谷歌收取授權(quán)費對中國手機來說有利有弊

谷歌此次在歐洲市場對安卓系統(tǒng)收取授權(quán)費是一種重大的改變，這意味著中國手機可以有選擇性的搭載谷歌的應(yīng)用，同時植入自己的應(yīng)用，幫助中國手機企業(yè)在軟件方面實現(xiàn)差異化，減緩當前它們在歐洲市場進行價格戰(zhàn)的窘境。

從中國手機在國內(nèi)市場對安卓系統(tǒng)的優(yōu)化來看，它們對安卓系統(tǒng)進行優(yōu)化之后確實有自己的獨到之處，如小米的MIUI系統(tǒng)擁有較原裝安卓系統(tǒng)更流暢的性能、系統(tǒng)界面更友好；華為則對安卓系統(tǒng)進行深度優(yōu)化，并強調(diào)引入AI優(yōu)化之后可以實現(xiàn)“18個月不卡頓”，這些功能都有助于它們在歐洲市場實現(xiàn)差異化競爭。相比之下同樣采用安卓系統(tǒng)的三星則一直都被指在系統(tǒng)優(yōu)化方面不如中國手機，在當下華為、小米、OPPO均有意進入歐洲市場的情況下，這有利于它們與三星在歐洲市場展開競爭。

對中國手機企業(yè)來說，不利的方面主要體現(xiàn)在由于谷歌對安卓系統(tǒng)收取授權(quán)費，中國手機在歐洲市場的性價比優(yōu)勢被削弱。中國手機企業(yè)在歐洲市場主要依靠性價比手機取勝，今年二季度華為、小米占全球智能手機市場的利潤份額分別為8%、3%，同為安卓陣營的三星占有的份額為17%，顯然成本的上升將削弱中國手機企業(yè)的競爭力，而對利潤更豐厚尤其是在高端手機市場占據(jù)優(yōu)勢的三星來說影響較小。

不過長期來說，對中國手機企業(yè)還是利大于弊，它們當前在硬件方面實力不如三星，畢竟在產(chǎn)業(yè)鏈方面由于中國整體產(chǎn)業(yè)鏈的實力不如三星，而且產(chǎn)業(yè)鏈的培育需要更長的時間，而在軟件研發(fā)方面則可以較快取得成果，中國手機可以通過在軟件研發(fā)方面實現(xiàn)差異化進一步搶食三星在高端手機市場的份額，就如它們在國內(nèi)市場迅速擊敗三星一樣。

谷歌這次對安卓系統(tǒng)收取授權(quán)費必將對全球智能手機市場產(chǎn)生重要影響，而中國手機企業(yè)在歐洲市場可能作出的改變或許有助于中國手機企業(yè)擺脫此前對價格戰(zhàn)的依賴，在中國手機企業(yè)當中筆者對華為在市場環(huán)境發(fā)生變化后將會作出如何改變更為期待，畢竟它是中國手機企業(yè)當中實力最強的企業(yè)。