短視頻緣何興起?快手和抖音的比較

風(fēng)口來了，豬都會飛，而當(dāng)風(fēng)停的時(shí)候，摔的最慘的也是那些“會飛”的豬！

2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)展研究中心發(fā)布第27次調(diào)查，公布我國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到3.03億。在網(wǎng)絡(luò)視頻激烈競爭白熱化，開始瘋狂發(fā)力的階段，短視頻的布局已經(jīng)悄悄開始！

宿華開始做手機(jī)APP“快手GIF”，看上去不符合主流，而恰恰當(dāng)風(fēng)口發(fā)生的時(shí)候，如果再去迎頭趕上，大概率就是去做炮灰。雷布斯說，風(fēng)口來了，豬都會飛，而當(dāng)風(fēng)停了，摔的最慘的也是那些“會飛”的豬，在風(fēng)口中的受益者，一定是是早已有深耕，早已有提前布局的人。宿華清楚的知道，這個(gè)時(shí)候如果殺入網(wǎng)絡(luò)視頻的的戰(zhàn)場，大概率只能做一只會飛的豬罷了。此時(shí)的他選擇了豐滿羽翼，他要成為真正的鷹。11年的時(shí)候，他提前布局的是GIF市場。GIF是一種圖片格式，但是一種動態(tài)的圖片，而且時(shí)間短。動態(tài)，時(shí)間短，這正好也是后來的短視頻的特點(diǎn)，而做app也符合時(shí)代大勢，畢竟手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量正在不斷快速地增加。當(dāng)方向確定了以后，宿華帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)除了深入地打磨產(chǎn)品，剩下的就只剩等風(fēng)來，借著風(fēng)在天空更瀟灑的飛翔。

在短視頻的時(shí)代，中國的視頻產(chǎn)業(yè)又發(fā)生了哪些事情呢，讓我們一起來看看！

短視頻大事記

2011年

快手的前身"GIF快手"app誕生，這款app最初用來制作分享動態(tài)圖片（GIF）。

2012年

4月，快手雖然還在做GIF圖片制作的app，但也同樣獲得了資本的青睞，成功獲得了晨興資本A輪融資數(shù)百萬美元。

2013年

7月，快手發(fā)現(xiàn)了應(yīng)該會更有作為的短視頻領(lǐng)域。宣布從圖片制作工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，app更名為快手。

2015年

1月，經(jīng)過一年在短視頻社區(qū)領(lǐng)域的發(fā)展，快手再次吸引了資本市場，獲得了由紅杉資本和晨興資本領(lǐng)投的數(shù)千萬元美元B輪融資。

2016年

2月，快手用戶達(dá)到3億。3月，快手緊接著完成了C輪融資，約2.5億元，由百度領(lǐng)投，紅杉資本，晨興資本跟投，估值20億美元。在直播的激烈競爭中，我們似乎沒有看到百度的聲音，而到了短視頻時(shí)代，百度似乎不想再錯(cuò)過布局。在快手的C輪融資中領(lǐng)投。

9月，張一鳴的今日頭條已經(jīng)取得不錯(cuò)的成績，但張一鳴是一個(gè)深刻懂得人性的人，他很清楚文字對于一個(gè)人的吸引力和體驗(yàn)是有限的。頭條不可能僅限于文字，于是積極布局了西瓜視頻，來在長視頻領(lǐng)域分一杯羹；開發(fā)了火山小視頻，意圖在短視頻領(lǐng)域不被落下。而對于頭條而言，更可圈可點(diǎn)的應(yīng)該是抖音！9月份，抖音短視頻上線，名為A.me.

12月22日，A.me正式更名為抖音短視頻。

2017年

1月，抖音短視頻持續(xù)高速發(fā)展，月活用戶突破1.5億，日活用戶突破2000萬。

3月，快手宣布完成新一輪3.5億美元的融資，由騰訊領(lǐng)投。騰訊看到短視頻的機(jī)會，終于也坐不住了。

4月，阿里宣布土豆網(wǎng)全面轉(zhuǎn)型短視頻平臺，并重金投入20億美元鼓勵支持內(nèi)容創(chuàng)作者。看樣子，阿里也坐不住了。

4月29日，快手日活用戶超過1億，注冊用戶超過7億，每天產(chǎn)生超過1000萬條視頻內(nèi)容。

5月，騰訊通過QQ空間復(fù)活微視短視頻，這是騰訊慣有的套路，買了別人的，還要搞自己的，真的是不嫌累啊，不過這一次好像并沒有像直播的時(shí)候那么瘋狂。

6月，張一鳴的火山小視頻登頂新銳應(yīng)用（騰訊應(yīng)用寶app5月榜單）。

8月，抖音海外版“Tik Tok”上線，張一鳴這一次的布局不再局限于國內(nèi)，而是放眼世界了。

11月10日，今日頭條10億美元收購北美音樂短視頻社交平臺Musical.ly，與抖音合并。

同樣也在11月，新浪微博上線短視頻酷然，看樣子，短視頻是各大平臺的必爭之戰(zhàn)了。

同年，網(wǎng)易也宣布，2018年， all in 短視頻，這架勢，試問誰有。

2018年

2月，西瓜視頻累計(jì)用戶人數(shù)超過3億，日均使用時(shí)常超過70分鐘，日均播放量超過40億。張一鳴在視頻領(lǐng)域的布局，火山小視頻，西瓜視頻都已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績。然而，更有殺傷力，更具有發(fā)展前景的殺手锏產(chǎn)品應(yīng)該是抖音。

雖然截止到目前，還沒有明確的關(guān)于抖音的運(yùn)營數(shù)據(jù)。但是從街頭小巷的各大廣告，以及身邊的人的那種根本停不下來刷抖音的節(jié)奏。抖音在2018年的運(yùn)營一定會有歷史性的突破。頗有當(dāng)年映客在2016年的風(fēng)范，甚至很有可能會超越映客。

短視頻緣何興起

同樣是視頻，同樣也是移動互聯(lián)網(wǎng)，短視頻為什么在中國市場上掀起了新的浪潮！可以看得見的有以下原因：

1.現(xiàn)代人的生活節(jié)奏越來越快，我們獲取信息的方式也變得越來越碎片化。我們吃快餐，我們追求一切都要短、頻、快，完全集中注意力的看時(shí)間比較長的一段視頻，對于現(xiàn)代人來說越來越困難，視頻以近乎普及到每一個(gè)人，但是短視頻滿足了用戶快速看，看多個(gè)視頻的需求。

2.當(dāng)然，短視頻的普及也離不開移動設(shè)備的特點(diǎn)！雖然移設(shè)備已經(jīng)廣泛使用，但是長時(shí)間的視頻，對于用戶來說，移動網(wǎng)絡(luò)帶寬依然并沒有那么充足！而長時(shí)間播放視頻對于手機(jī)來講，播放器消耗的計(jì)算資源，以及所散發(fā)的熱量也很影響用戶體驗(yàn)。而短視頻時(shí)間短，消耗資源少，占用帶寬少，如此更容易普及，快速鋪開。

3.發(fā)展到2017-2018年的階段，移動互聯(lián)網(wǎng)的第一梯隊(duì)，城市白領(lǐng)和年輕人已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的全覆蓋！此時(shí)，隨著像小米這樣的公司推出越來越多親民的，性價(jià)比高的智能手機(jī)，也隨著移動運(yùn)營商推出各種大額的流量套餐，鄉(xiāng)村年輕人，尤其是父輩一代人從傳統(tǒng)手機(jī)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了智能手機(jī)平臺！像拼多多一樣，短視頻享受了這第二波浪潮的紅利！

快手和抖音的比較

2017年可以說是短視頻興起的元年。而不同以往的是，這一次的市場角逐中，雖然也有諸多玩家，但可以說主要是兩個(gè)創(chuàng)業(yè)者的角逐，宿華和張一鳴。而它們之間的產(chǎn)品之間有什么異同和特點(diǎn)呢，讓我們倒杯茶，細(xì)細(xì)來品！

快手講的是情懷

記錄世界，記錄你，這是快手的廣告詞！從這個(gè)廣告詞中，我們可以看到滿滿的情懷。用宿華的話來講，兒時(shí)的記憶中，有很多缺失，而自己做快手的初衷也是能將生活的點(diǎn)滴記錄下來，當(dāng)我們多年后，回顧我們的成長，依然有跡可循，這是一種偉大的情懷。也正是這種情懷，促使著快手也飛速的向前發(fā)展著。其實(shí)每個(gè)人都有一份記錄自己的生活點(diǎn)滴的訴求和情懷，而快手正好抓住了這一點(diǎn)，滿足了大部分人的愿望！

今日頭條

火山小視頻

火山是今日頭條推出的短視頻平臺，從商業(yè)上來講，取得了一定的成績，但相比快手，還是處于弱勢的一方，可以說是跟隨者，暫且就不對其做分析了。

抖音玩的是人性

抖音是今日頭條旗下后推出的短視頻平臺，現(xiàn)如今可以說是今日頭條旗下的爆款，抖音這個(gè)產(chǎn)品，給筆者的認(rèn)知就是抖音玩的是人性，整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)處處深諳人性，這個(gè)產(chǎn)品有種讓你根本停不下來的魔力。

1.抖音短視頻，相比以往的直播，和現(xiàn)有的短視頻平臺，有一個(gè)顯著的變化，就是從“我”為你們提供娛樂，到你們自己動手自娛自樂。以前觀眾只能是被動的觀看主播，以主播為娛樂，或者以他人生活中的片段為娛樂。而抖音為用戶提供了模板，用戶可以自己錄制屬于自己的娛樂，實(shí)現(xiàn)用戶的主動自娛自樂。

2.當(dāng)然，用戶在快手也可以手動娛樂，但是抖音通過音頻來強(qiáng)化用戶粘性，大量的抖音音頻都集聚洗腦神曲的特點(diǎn)，讓人欲罷不能:有研究表明，洗腦神曲具備以下特點(diǎn)：

一，洗腦神曲普遍具有去掉歌詞重復(fù)，旋律簡單的特點(diǎn)；

二、無法做到徹底消除記憶中的神曲，只能利用轉(zhuǎn)移注意力、自然消退的方式緩和腦中神曲的循環(huán)。不知道你還記得江南style, 忐忑這些曲子嗎。也許你并不能完整地唱下來整首歌曲，但是幾乎每一個(gè)人幾乎都能哼出其中的那一段重復(fù)的神曲旋律。而抖音里的15秒的背景音，基本上都是類似這種的洗腦神曲，簡單重復(fù)，節(jié)奏感強(qiáng)，很難從你的記憶中擦除。也正是因?yàn)檫@種原因，一旦你開始接觸抖音，往往根本停不下來。下面是抖音里常用的一首神曲《海草舞》！可以聽聽來感受下這種神曲的感覺！

3.抖音那個(gè)一鍵滑動到下一個(gè)視頻的設(shè)計(jì)，可謂是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，這是一個(gè)成本極低的誘導(dǎo)你停留在這個(gè)app的時(shí)間更長的一種方式。因?yàn)槿绱?，簡單，你往往決定要退出的時(shí)候，還是要忍不住多往下刷幾個(gè)。

4.抖音主界面，霸屏，淡化時(shí)間，模糊你的時(shí)間意識，讓用戶在app內(nèi)停留的時(shí)間變長！你在線的時(shí)間越長，對于平臺來說，商業(yè)價(jià)值更大。

5.當(dāng)你向下滑的時(shí)候，借助今日頭條的強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)推送檢索功能，對于每一個(gè)用戶有相應(yīng)的畫像，根據(jù)你的在某一類視頻的停留時(shí)長，性別，切換頻率等，決定當(dāng)你向下滑動的時(shí)候的那一個(gè)視頻，而這一個(gè)視頻往往正是你所喜歡的，而你難免的就又多刷一會。而再多刷一會，就會給后臺的推送決策提供進(jìn)一步的反饋，從而更精準(zhǔn)的向你推送下一個(gè)視頻。如此，形成一個(gè)閉環(huán)，你在抖音上看到的往往都是你感興趣的！然后你就會心甘情愿的留在這個(gè)平臺！

短視頻的競爭格局

2018年已然就要過去，短視頻的競爭依然在激烈的競爭中。但是這一輪的風(fēng)口，給人的感覺市場上一直就只有兩個(gè)玩家，快手和今日頭條。

在快手的快速成長過程中，百度，騰訊紛紛的加入了快手，騰訊雖然也做了微視，但這一輪明顯沒有在直播狂潮中的布局那么瘋狂，而主要轉(zhuǎn)變?yōu)槿牍珊唾I買買。

今日頭條，憑借著強(qiáng)大的實(shí)力，罕見的在BAT時(shí)代與BAT無任何牽連且保持高速增長。

短視頻的競爭依然如火如荼，但又好像是已經(jīng)提前結(jié)束了。未來的格局很有可能就是兩分天下了，快手和今日頭條的抖音占據(jù)了短視頻市場的大部分份額。當(dāng)然，未來也充滿想象，也不完全是確定的，阿里的土豆轉(zhuǎn)型會不會闖出一片天下呢？網(wǎng)易的all in會不會異軍突起呢。讓我們拭目以待。