谷歌開啟“報(bào)復(fù)”模式 中國手機(jī)廠商影響幾何？

谷歌的收費(fèi)條款目前只在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)行，對(duì)中國國產(chǎn)手機(jī)公司影響不大。

文/倪雨晴

收到歐盟委員會(huì)的罰單后，谷歌在上訴的同時(shí)，終于啟動(dòng)了收費(fèi)模式。按照谷歌官方博客的敘述，2018年10月29日開始，在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)（EEA，包括31個(gè)國家）推出的安卓手機(jī)和平板電腦，將逐步采取新的收費(fèi)協(xié)議。據(jù)悉，一臺(tái)設(shè)備的授權(quán)費(fèi)用最高可達(dá)40美元。

新協(xié)議中有兩處關(guān)鍵點(diǎn)，其一，若使用Google搜索和Chrome瀏覽器下載谷歌的各類應(yīng)用套件，每臺(tái)設(shè)備就需要支付授權(quán)費(fèi)用。不過，如果廠商愿意預(yù)裝Google搜索和Chrome瀏覽器（并非排他），谷歌將提供新的商業(yè)協(xié)議，言下之意是預(yù)裝的廠商仍有收益。

其二，安卓系統(tǒng)將保持免費(fèi)和開源。此前針對(duì)歐盟列出的懲罰，谷歌一度表示有可能對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行收費(fèi)，如今看來，谷歌并不愿意因?yàn)槭召M(fèi)而影響安卓操作系統(tǒng)的生態(tài)。

接下來，谷歌還將花數(shù)月的時(shí)間和合作伙伴協(xié)調(diào)新的收費(fèi)協(xié)議。目前看來，受到影響的主要是有歐洲業(yè)務(wù)的手機(jī)和平板電腦廠商，中國區(qū)以及其他地域的市場均不受影響。

10月29日，DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“對(duì)國內(nèi)的安卓用戶而言，完全沒有影響。因?yàn)榘沧肯到y(tǒng)依舊免費(fèi)，谷歌是對(duì)應(yīng)用程序套件（Play商店、搜索、地圖、郵箱等）來收費(fèi)的。這些中國用戶統(tǒng)統(tǒng)不用。”

谷歌的“反擊”

今年7月，谷歌收到了歐盟43億歐元（約50億美元）的天價(jià)罰單，歐盟認(rèn)為谷歌基于安卓系統(tǒng)存在壟斷行為，譬如給制造商和運(yùn)營商付費(fèi)，讓Google搜索成為產(chǎn)品上的獨(dú)家搜索工具、谷歌要求制造商在安卓設(shè)備上預(yù)裝Google搜索和Chrome瀏覽器、谷歌不允許制造商銷售搭載競爭對(duì)手開發(fā)的安卓分支系統(tǒng)的移動(dòng)設(shè)備。

而Google搜索Chrome瀏覽器是谷歌的重要利潤來源，也為安卓等操作系統(tǒng)的免費(fèi)開源提供資金支持。按照歐盟的要求，谷歌不得要求手機(jī)廠商預(yù)裝軟件，為了彌補(bǔ)收益，谷歌決定在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)收取軟件授權(quán)費(fèi)。

在具體的收費(fèi)措施上，根據(jù)《TheVerge》的報(bào)道，在歐盟國家的收費(fèi)將分為三個(gè)級(jí)別，最高費(fèi)用分布在英國、瑞典、德國、挪威和荷蘭。根據(jù)定價(jià)文件，在這些國家，像素密度高于500ppi的設(shè)備需要支付40美元的費(fèi)用來許可Google的應(yīng)用程序套件。400到500ppi設(shè)備將支付20美元的費(fèi)用，而400ppi以下的設(shè)備只需支付10美元。在某些國家和地區(qū)，對(duì)于低端手機(jī)，每臺(tái)設(shè)備的費(fèi)用可低至2.50美元，新費(fèi)用取決于國家和設(shè)備類型。

那么，收費(fèi)對(duì)谷歌生態(tài)有何影響？安卓生態(tài)可以簡單地分為安卓操作系統(tǒng)、谷歌服務(wù)和GooglePlay。通過GooglePlay，谷歌在安卓上整合應(yīng)用生態(tài)，包括谷歌瀏覽器、YouTube等搜索產(chǎn)品。當(dāng)然，設(shè)備廠商也可以選擇不使用谷歌的應(yīng)用服務(wù)，但是Youtube、Gmail、Chrome用戶量都很龐大，很難完全避免。不過，由于有了新的收費(fèi)體系，服務(wù)條款發(fā)生變化，用戶體系關(guān)系也會(huì)隨之更新。或許付費(fèi)的商戶能獲得更多的服務(wù)，而谷歌的服務(wù)方式也將有差異化。

另一方面，谷歌將在服務(wù)和應(yīng)用層面迎接更多競爭對(duì)手，雖然和安卓系統(tǒng)競爭不過，但是其他服務(wù)提供商可以自己做應(yīng)用商店，比如中國就是自己做。從上層應(yīng)用來說，郵箱、瀏覽器都有可代替品，在這些方面會(huì)引入一些新的競爭。

手機(jī)廠商靜觀影響

除了谷歌生態(tài)受到一些影響外，不少評(píng)論認(rèn)為手機(jī)廠商將承受漲價(jià)之傷。不過有業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)制造商可能實(shí)際上并不需要承擔(dān)這筆費(fèi)用，因?yàn)楣雀枰蔡峁﹩为?dú)的協(xié)議，以支付那些選擇在他們的設(shè)備上安裝Chrome瀏覽器和Google搜索的公司的部分或全部許可費(fèi)用。假設(shè)一臺(tái)安卓設(shè)備平均的授權(quán)費(fèi)用是20美元，谷歌要收回50億美元的罰款，需要2.5億臺(tái)就能夠賺回。

從歐洲手機(jī)市場的數(shù)據(jù)來看，三星、蘋果和華為承包了銷量前三甲，各手機(jī)廠商目前多處在靜觀其變的狀態(tài)。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2018年第一季度歐洲智能手機(jī)市場出貨量排行榜，三星的出貨量為1520萬臺(tái)，市場份額達(dá)到33.1%，位列第一，但是出貨量同比下滑了15.4%；蘋果排名第二，出貨量達(dá)到1020萬臺(tái)，同比下降5.4%，市場份額為22%；排在第三的華為達(dá)到了740萬臺(tái)的出貨量，同比增長38.6%，其市場份額增長到16.1%。第四名和第五名分別是小米和諾基亞，市占比為5.3%和3.5%。

谷歌的收費(fèi)條款目前只在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)行，對(duì)中國國產(chǎn)手機(jī)公司影響不大。諾為咨詢CEO李睿在10月29日告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“這是個(gè)開始，也對(duì)國內(nèi)品牌和中國市場沒影響，其實(shí)谷歌很難約束國產(chǎn)品牌，只能通過市場端來限制，但我不認(rèn)谷歌可以限制中國區(qū)激活的產(chǎn)品。這個(gè)授權(quán)價(jià)格還算正常，其實(shí)手機(jī)最該警惕的是由于政治和宏觀經(jīng)濟(jì)造成的元器件成本上漲?！?/p>

從手機(jī)軟件費(fèi)用的占比來看，李睿說道：“OS/UI層面的成本很難講，取決于品牌相關(guān)研發(fā)投入，也很難換算到每臺(tái)手機(jī)。app層面廠商有投入的同時(shí)還會(huì)有收入，大品牌一臺(tái)手機(jī)的第三方app植入大約收入在100-300元?！币源藖砜矗瑢?duì)于高端手機(jī)來說，40美元，不到300元的授權(quán)費(fèi)用其實(shí)并不高，低端手機(jī)或受波及，但是如前所述，谷歌也會(huì)對(duì)手機(jī)收費(fèi)進(jìn)行分級(jí)。

今年以來，華為、OPPO、vivo、小米等手機(jī)廠商均積極拓展歐洲市場，其中華為在歐洲的基礎(chǔ)最深，“安卓收費(fèi)會(huì)對(duì)產(chǎn)品定價(jià)造成一定影響，當(dāng)對(duì)本身定價(jià)偏高以及在海外處于上升期的華為來說影響不會(huì)大，授權(quán)費(fèi)與不斷增長的海外營銷費(fèi)用相比算不了什么。”李睿談道。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道