手機(jī)市場(chǎng)景氣不佳 華為和榮耀為何逆流而上

集微網(wǎng)消息，雖然作為國(guó)產(chǎn)領(lǐng)頭羊的華為在手機(jī)行業(yè)不景氣的情況下沒(méi)有魅族、360、錘子等小廠商的生存憂慮，但是也面臨了一個(gè)難題：榮耀獨(dú)立出去的風(fēng)險(xiǎn)，一旦后者成功獨(dú)立出去，華為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商Top1的地位將不保。

早前，有國(guó)內(nèi)媒體發(fā)文稱華為手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)子品牌榮耀，將要徹底從華為體系中脫離，成立獨(dú)立的公司。該消息一出在國(guó)內(nèi)手機(jī)圈立馬引發(fā)軒然大波，威力不亞于蘋果發(fā)布新款iPhone。

榮耀是華為在 2013 年推出的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，通過(guò)背靠華為這顆大樹(shù)，在技術(shù)、渠道、售后等方面都有著天然的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)作，榮耀站穩(wěn)了腳跟，并且在出貨量上已經(jīng)超越前輩小米，榮耀總裁趙明也屢次表示榮耀是如今國(guó)內(nèi)第一大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

榮耀依靠 1000 元~3000 元檔位機(jī)器的大量出貨，貢獻(xiàn)了整個(gè)華為體系近一半的銷量，為國(guó)內(nèi)份額第一的成績(jī)立下了汗馬功勞。

隨著華為這個(gè)品牌逐漸往高端走，價(jià)格蹭蹭的往上漲，它的旗艦機(jī)P系列與Mate系列價(jià)格不再那么的親民，銷量自然沒(méi)法跟其他品牌相提并論，雖然保留了千元機(jī)暢享系列與麥芒系列，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，加上本身配置不夠出色，在千元機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有多大的競(jìng)爭(zhēng)力。

今年8月份，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東再次口出“狂言”：華為在2019年第四季度將沖擊世界第一，在未來(lái)3～5年中，力爭(zhēng)占據(jù)全球30%的市場(chǎng)份額。根據(jù)IDC前陣子公布的數(shù)據(jù)，2018年第二季度，華為以5420萬(wàn)臺(tái)的出貨量超過(guò)蘋果公司，僅次于三星，首次成為全球第二大手機(jī)廠商，如果榮耀真的獨(dú)立出去，那華為出貨量想要超越三星的目標(biāo)是不是就更加遙遠(yuǎn)了。

綜合看來(lái)，榮耀對(duì)于華為來(lái)說(shuō)有著舉足輕重的地位，有人稱榮耀之于華為，相當(dāng)于紅米之于小米，榮耀獨(dú)立必然會(huì)使華為元?dú)獯髠?，所以很快我們就看到了榮耀與華為的高管紛紛出來(lái)辟謠，榮耀業(yè)務(wù)部總裁趙明發(fā)微博稱將堅(jiān)持華為、榮耀雙品牌戰(zhàn)略，未來(lái)榮耀將更加堅(jiān)定地與華為品牌一起，雙劍合璧，共圖華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)全球奪冠的大業(yè)!

所以在華為達(dá)成問(wèn)鼎全球智能手機(jī)霸主的目標(biāo)之前，榮耀一時(shí)半會(huì)兒沒(méi)法從華為那邊獨(dú)立的出去。

一方面是華為不愿意，另外一方面是獨(dú)立出去，對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)也沒(méi)什么好處。

首先在技術(shù)層面，榮耀的大多數(shù)手機(jī)用的都是麒麟處理器，預(yù)裝的都是基于Android深度定制的EMUI，引以為傲的GPU Turbor與Magic系列的40W快充等黑科技都是來(lái)自于華為，獨(dú)立出去，什么都沒(méi)了，也就剩下一個(gè)品牌，想做好手機(jī)，尤其是高端機(jī)，還得跟小米等手機(jī)廠商搶著產(chǎn)能有限的高通8系列處理器。

接下來(lái)在售后渠道層面，若獨(dú)立出去，用戶買了榮耀手機(jī)出了故障去哪里維修都是一大問(wèn)題，要知道榮耀定位互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，線下的門店少的可憐，不及遍布各地的華為實(shí)體店，總不能讓用戶把手機(jī)寄回榮耀總部修吧，那多不方便。

在去年年底，借榮耀四周年慶典之機(jī)，趙明高調(diào)宣布了榮耀國(guó)際化戰(zhàn)略，三年之內(nèi)進(jìn)入全球品牌前五，2020年海外市場(chǎng)銷售占比達(dá)50%，在小編看來(lái)榮耀的國(guó)際化戰(zhàn)略那是建立在跟華為在一起的基礎(chǔ)上，一旦榮耀獨(dú)立，跟華為成為對(duì)手，該戰(zhàn)略將會(huì)受到打擊。