中興押寶5G智能手機(jī) 尋求復(fù)興之路

從10月份開始，國內(nèi)各大手機(jī)廠商新品不斷，中興手機(jī)沉寂了一百多天后，上個(gè)月12日在國內(nèi)布了今年的旗艦機(jī)——天機(jī)Axon9 Pro。

這款產(chǎn)品搭載高通驍龍845處理器，支持無線充電、IP68級(jí)防塵防水等功能，雖然沒有近期華為、小米等明星廠商的新品那么引人關(guān)注，但這家老牌手機(jī)廠商總算是向外界傳達(dá)了一個(gè)積極的信號(hào)：中興并沒有放棄智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

研發(fā)及供應(yīng)合作完全恢復(fù)

5G來臨前夜，中小廠商加速出局，頭部廠商則屏下指紋、3D結(jié)構(gòu)光等產(chǎn)品創(chuàng)新不斷，并且都在爭搶明年5G智能手機(jī)的首發(fā)。作為國內(nèi)手機(jī)市場曾經(jīng)的王者，中興終端接下來該往哪兒走，是否如傳言般進(jìn)行戰(zhàn)略收縮，甚至是就此退出手機(jī)市場？

帶著這些疑問，記者近日對(duì)中興終端新任掌門人徐鋒進(jìn)行了采訪。

他明確表示，以智能手機(jī)為代表的終端是中興通訊5G戰(zhàn)略的重要組成部分，毫無疑問地會(huì)進(jìn)行持續(xù)投入?！爸信d始終把終端作為非常重要的業(yè)務(wù)，會(huì)持續(xù)地進(jìn)行投入和發(fā)展。”

徐鋒是原中興終端供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人，他從今年7月份開始接替程立新出任中興終端事業(yè)部CEO，負(fù)責(zé)中興全球終端業(yè)務(wù)。

官方資料顯示，徐鋒于1998年加入中興通訊，2014年加入終端事業(yè)部。2016年的時(shí)候，徐鋒對(duì)終端供應(yīng)鏈組織進(jìn)行了優(yōu)化精簡，推動(dòng)交付項(xiàng)目管理和能力提升，同時(shí)還建立了戰(zhàn)略采購體系，提升采購效率。

從履歷不難看出，這是一名在研發(fā)、質(zhì)量和供應(yīng)鏈管理、經(jīng)營和團(tuán)隊(duì)管理等方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)中興老將。但目前的中興終端還處于百廢待興中，徐鋒肩上的擔(dān)子很重。

在今年8月29日召開的股東大會(huì)上，中興通訊董事長李自學(xué)曾表示，公司主營業(yè)務(wù)已經(jīng)完全恢復(fù)，8月份的生產(chǎn)任務(wù)已恢復(fù)正常，研發(fā)工作還在快速恢復(fù)當(dāng)中，5G網(wǎng)絡(luò)測試已經(jīng)跟上進(jìn)度。今年下半年，中興還將加大包括手機(jī)在內(nèi)的5G研發(fā)投入。

數(shù)據(jù)顯示，中興通訊每年投入總營收的10%以上進(jìn)行包括終端在內(nèi)的技術(shù)研發(fā)。在中興6.9萬件專利中，有2萬多件是終端相關(guān)的。徐鋒表示，在今年9月份，中興終端研發(fā)以及供應(yīng)商的合作就已經(jīng)完全恢復(fù)。

聚焦運(yùn)營商和企業(yè)市場

歷劫后的中興通訊開始對(duì)公司產(chǎn)品、技術(shù)、戰(zhàn)略方向進(jìn)行系統(tǒng)的、全新的審視，這其中也包括終端業(yè)務(wù)。

中興通訊CEO徐子陽今年8月份曾表示，在短期內(nèi)終端業(yè)務(wù)也要做業(yè)務(wù)聚焦調(diào)整，一方面要聚焦到自身擅長的市場，另一方面則是聚焦核心機(jī)型。

在這次的采訪中，徐鋒對(duì)于中興終端的業(yè)務(wù)調(diào)整作了進(jìn)一步的說明。他表示，今后中興將會(huì)聚焦在中國、美洲、歐洲、日本等核心大國和重點(diǎn)市場，產(chǎn)品則是聚焦在“ABC”上?！癆”代表天機(jī)Axon旗艦系列，“B”則是更加年輕大眾化的Blade系列，“C”則是云和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）部分的產(chǎn)品。

去年10月，中興推出了折疊雙屏設(shè)計(jì)的天機(jī)Axon M，并在今年3月份宣布成立了中興智能終端有限公司（簡稱中興終端中國），當(dāng)時(shí)由原中興通訊終端CEO程立新?lián)味麻L，中興通訊原中國區(qū)總經(jīng)理白波任中興終端中國總經(jīng)理。

從原來的經(jīng)營部到作為經(jīng)營子公司運(yùn)作，原本意味著中興終端中國公司將擁有更大的經(jīng)營權(quán)，當(dāng)時(shí)這也被外界看作是中興加強(qiáng)手機(jī)業(yè)務(wù)在國內(nèi)公開市場拓展的積極信號(hào)。

但眾所周知的是，中興手機(jī)在這幾年在國內(nèi)市場的存在感并不強(qiáng)。從調(diào)研公司賽諾公布的最新數(shù)據(jù)來看，今年第三季度國內(nèi)手機(jī)市場銷量排名前9大廠商中，中興沒有出現(xiàn)在該榜單上。

押寶5G，但重回主流很難

從以往的2G轉(zhuǎn)3G，3G轉(zhuǎn)4G的發(fā)展來看，每一代的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)變革，對(duì)手機(jī)廠商來說，都將帶來新一輪的換機(jī)紅利。

即將到來的5G網(wǎng)絡(luò)將帶來新一輪換機(jī)潮，中興終端被寄予厚望。

但在這段窗口期到來之前，中興手機(jī)目前的戰(zhàn)略是聚焦在一直以來所擅長的運(yùn)營商和企業(yè)定制機(jī)市場。

徐鋒稱，中興將整合優(yōu)化公司終端、運(yùn)營商、政企的綜合優(yōu)勢，在三大業(yè)務(wù)領(lǐng)域形成合力，深耕運(yùn)營商、行業(yè)客戶和電商渠道運(yùn)營，為即將到來的5G時(shí)代做好準(zhǔn)備。

簡而言之，中興手機(jī)在國內(nèi)公開市場將進(jìn)行收縮，聚焦在運(yùn)營商和行業(yè)用戶，以及線上電商。

“另外的重點(diǎn)是發(fā)展5G，我們具備端到端的解決方案，5G是我們的重點(diǎn)和全球運(yùn)營商合作的機(jī)會(huì)。所以我們今年底會(huì)推出CPE和智能手機(jī)兩個(gè)實(shí)驗(yàn)性的產(chǎn)品，明年三季度會(huì)推出正式商用的產(chǎn)品?！毙熹h稱，這款旗艦產(chǎn)品的具體發(fā)布時(shí)間會(huì)和全球運(yùn)營商的5G建網(wǎng)速度匹配。

從目前中國移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營商給出的時(shí)間表來看，5G網(wǎng)絡(luò)將在明年開啟試商用，2020年正式商用。

徐鋒稱，5G相對(duì)4G會(huì)有一個(gè)很大的變化，即硬件設(shè)備將會(huì)非常復(fù)雜，終端上的天線數(shù)量會(huì)比4G時(shí)代顯著增加。毫米波頻段的全覆蓋、諧波的干擾等，對(duì)手機(jī)廠商來說都是非常大的挑戰(zhàn)。

目前華為、OPPO、小米等，均表示將在明年首批推出旗下首款5G手機(jī)。

來自IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.552億部，同比下降了6.0%，國產(chǎn)手機(jī)廠商華為、OPPO、小米穩(wěn)居前五。

與這幾大國產(chǎn)手機(jī)霸主相比，中興手機(jī)目前差距還很大，復(fù)興很難，但也不會(huì)沒有機(jī)會(huì)。

在徐鋒看來，競爭激烈的手機(jī)市場，5G將成為是中興新一輪的發(fā)展契機(jī)。