5G除了帶來(lái)快，還將帶來(lái)7650億全新商業(yè)模式和沉浸式互動(dòng)生活

“整個(gè)世界都在等5G時(shí)代的來(lái)臨，就如孕婦心切等待新生兒的降臨，做著萬(wàn)全準(zhǔn)備?！?/p>

在2016年時(shí)，英特爾曾委托世界電信產(chǎn)業(yè)權(quán)威咨詢公司Ovum對(duì)5G對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的變革進(jìn)行調(diào)研分析。在近期這項(xiàng)報(bào)告，《How 5G will Transform the Business of Media & Entertainment》的完整版終于對(duì)外公布，在英特爾和Ovum的最新報(bào)告中，其預(yù)測(cè)了5G網(wǎng)絡(luò)在未來(lái)10年內(nèi)的增長(zhǎng)，在其結(jié)論中，我們陀螺菌發(fā)現(xiàn)很多有意思的點(diǎn)。

據(jù)研究預(yù)測(cè)，在2025年，全球無(wú)線媒體收入的57％將通過(guò)使用5G網(wǎng)絡(luò)的超高帶寬功能和5G運(yùn)行的設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)5G技術(shù)的新服務(wù)、應(yīng)用程序和全球傳媒業(yè)的累計(jì)收入將達(dá)到7650億美元，其中美國(guó)為2600億美元，中國(guó)為1670億美元。得益于5G帶來(lái)的新效應(yīng)，移動(dòng)媒體的年收入將翻一番，至2028年達(dá)到4200億美元。

5G除了帶來(lái)快，還將帶來(lái)7650億全新商業(yè)模式和沉浸式互動(dòng)生活

在今日的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，馬化騰表示：“這是我第五次來(lái)到烏鎮(zhèn)參加會(huì)議，可以說(shuō)每一次來(lái)都能感受，每一年都有新亮點(diǎn)。比如今年可以看到，烏鎮(zhèn)推出了5G通信商用試點(diǎn)，同時(shí)我聽說(shuō)中國(guó)電信在烏鎮(zhèn)試驗(yàn)網(wǎng)下載速度已達(dá)到每秒1.7GB，比現(xiàn)在的光纖速度還更快速。”

在大會(huì)上，馬化騰還表示將考慮VR版本微信的開發(fā)。

那么問(wèn)題來(lái)，5G到底是什么，5G帶來(lái)的只是速度的提升嗎？

當(dāng)然，5G技術(shù)帶來(lái)的不僅是“速度”，還有全新商業(yè)模式和沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)——視頻、游戲、音樂(lè)、廣告、AR和VR等產(chǎn)業(yè)都將發(fā)生根本性變革，內(nèi)容與受眾距離將被大大縮短。最終，5G將給人們的娛樂(lè)方式增添全新且可觸知的維度。

在報(bào)告中，Ovum表示5G將在2022年開始發(fā)揮其轉(zhuǎn)型潛力，屆時(shí)我們將看到其對(duì)傳統(tǒng)媒體的使用、AR/VR的大規(guī)模使用，以及30項(xiàng)新的技術(shù)將出現(xiàn)并落地，其中包括全息、觸覺(jué)服、交互娛樂(lè)等等。到2028年，沉浸和新媒體應(yīng)用將達(dá)到前所未有的規(guī)模，每年產(chǎn)生超過(guò)670億美元的收入，這相當(dāng)于2017年全年移動(dòng)媒體市場(chǎng)（視頻、音樂(lè)和游戲）的年收入。

“媒體要貼近生活?！?/p>

以騰訊的角度來(lái)看，媒體的占比當(dāng)然是最為重要的，那么5G能有多大影響？又怎樣和新形式人類生活相互結(jié)合？

在此報(bào)告中，Ovum將5G帶來(lái)的媒體變革分為4類：

1.增強(qiáng)式移動(dòng)媒體，5G網(wǎng)絡(luò)下的付費(fèi)和捆綁的傳統(tǒng)媒體，包括視頻、音樂(lè)和游戲等。將更好地向社交和媒體沉浸體驗(yàn)式廣告轉(zhuǎn)變。5G還將幫助應(yīng)對(duì)規(guī)?；?、傳達(dá)效率等當(dāng)下移動(dòng)廣告競(jìng)爭(zhēng)中存在的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

2.家庭寬帶和電視，指使用5G作為主要的家庭網(wǎng)絡(luò)及5G電視套餐的用戶群體。這種方式也稱為固定無(wú)線接入。

3.沉浸式廣告營(yíng)銷，這對(duì)應(yīng)于AR/VR的內(nèi)容及應(yīng)用，以及5G云渲染游戲。5G技術(shù)不僅提高了大眾市場(chǎng)的接受度，在另一方面還提高了當(dāng)中的內(nèi)容量。

4.新媒體（這里的“新媒體”指代5G技術(shù)在未來(lái)催生的新型應(yīng)用），這其中包括自動(dòng)駕駛汽車娛樂(lè)，3D全息技術(shù)展示、觸覺(jué)裝備等。

而其中，5G視頻行業(yè)巨變的最好見證者，未來(lái)，移動(dòng)視頻收入將通過(guò)5G技術(shù)帶來(lái)的傳輸速度提升，實(shí)現(xiàn)巨大增長(zhǎng)。從2021年到2028年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率或?qū)⑦_(dá)到85%。

憑借更廣的覆蓋范圍，5G將為網(wǎng)絡(luò)提供商的電視產(chǎn)品帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，與IPTV、有線電視和衛(wèi)星電視形成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。同時(shí)，在B2B領(lǐng)域，5G將通過(guò)OTT視頻服務(wù)幫助運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)移動(dòng)媒體增長(zhǎng)。（OTT是“Over The Top”的縮寫，原意為“過(guò)頂傳球”。在這里指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。）

在游戲方面，Ovum表示：到2028年，AR游戲?qū)⒄?G時(shí)代下AR收入的90%以上（約357億美元）?？焖夙憫?yīng)和高分辨率的實(shí)時(shí)流媒體也將有助于解鎖移動(dòng)云端及游戲。到2028年，5G手機(jī)游戲的總收入（包括AR和云游戲）將超過(guò)1000億美元。

報(bào)告中預(yù)測(cè)，5G將從2022年開始充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型潛力，人們將進(jìn)一步發(fā)掘傳統(tǒng)媒體、AR／VR規(guī)模化使用等方面帶來(lái)的顯著作用。同時(shí)，5G還將全面發(fā)力沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，在這一過(guò)程中，硬件和網(wǎng)絡(luò)能力在都有助益。據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，AR、VR和云游戲的年?duì)I收將增長(zhǎng)近2400%。

5G技術(shù)將大大促進(jìn)AR／VR應(yīng)用程序開發(fā)，在2021年至2028年間，這些應(yīng)用程序?qū)?chuàng)造逾1400億美元的累計(jì)收入，并迅速成長(zhǎng)未一個(gè)觸達(dá)消費(fèi)者的全新渠道。AR技術(shù)將通過(guò)虛擬物品、虛擬人物、增強(qiáng)性情境信息等方式給人們帶來(lái)連接媒體的全新方式。而3D內(nèi)容和管理此類內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)建對(duì)于充分挖掘這一市場(chǎng)潛力來(lái)講，也至關(guān)重要。

與此同時(shí)，3D全息技術(shù)、觸覺(jué)服裝和高級(jí)交互體驗(yàn)娛樂(lè)等新型應(yīng)用方式也會(huì)出現(xiàn)。例如《頭號(hào)玩家》中讓人眼花繚亂的觸覺(jué)反饋套裝，將為媒體消費(fèi)提供新的感官維度。這種新型VR體驗(yàn)將在2025年出現(xiàn)并在2028年前帶來(lái)逾50億美元的年收入。

到2028年，中國(guó)或?qū)⒊蔀槿蜃畲蟮腣R和AR市場(chǎng)，直接營(yíng)收將超過(guò)150億美元。沉浸式和新媒體應(yīng)用將達(dá)到空前規(guī)模，每年產(chǎn)生逾670億美元的收入——這相當(dāng)于移動(dòng)媒體市場(chǎng)（包括視頻、音樂(lè)、游戲產(chǎn)業(yè)在內(nèi)）2017年一整年能創(chuàng)造的價(jià)值。

跨世紀(jì)的G時(shí)代變更，對(duì)媒體形式的影響

“5G時(shí)代的降臨，流量市場(chǎng)將以翻番的形式倍增?！?/p>

從2G到3G在到4G最明顯的感受便是從文字到圖像再到影像，5G時(shí)代自然不例外，其也將進(jìn)行新的形式的飛越。其中受5G影響最大的是廣告市場(chǎng)。

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，到后續(xù)的普及。3G、4G移動(dòng)廣告收入持續(xù)下降，5G移動(dòng)廣告收入迅猛增長(zhǎng)，這主要來(lái)源于視頻服務(wù)的使用增量、5G驅(qū)動(dòng)下的沉浸式產(chǎn)品的出現(xiàn)以及由此帶來(lái)的社會(huì)整合。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果自身不能以足夠快的速度接入5G網(wǎng)絡(luò)，其商業(yè)模式和盈利能力也可能會(huì)面臨較大風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告中顯示，5G用戶的月平均流量將在未來(lái)十年內(nèi)增長(zhǎng)七倍，而其中90%將由視頻消耗。到2028年，僅僅是消費(fèi)者在手機(jī)設(shè)備上的視頻、音樂(lè)和游戲上的支出，就會(huì)增加近一倍，全球總體量將達(dá)到近1500億美元。

而其中為之提供媒介的驅(qū)動(dòng)力為：

新超高速移動(dòng)寬帶，其將為Spotify和Netflix等流媒體提供近乎無(wú)縫且高質(zhì)量的使用體驗(yàn)，全球付費(fèi)視頻、音樂(lè)和游戲市場(chǎng)會(huì)在未來(lái)10年內(nèi)翻一番，從2018年的770億美元增至2028年的近1500億美元。

借助超低的流量成本，未來(lái)運(yùn)營(yíng)商或?qū)⑻峁┱嬲幌蘖髁康囊苿?dòng)數(shù)據(jù)包（至少在國(guó)外可能是這樣），以便用戶可以更好地使用流量耗費(fèi)較大的媒體。

從現(xiàn)在的娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)，不難看出未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)收入愈加依賴移動(dòng)端，AR、VR等新產(chǎn)業(yè)的盈利能力持續(xù)加強(qiáng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)全新變現(xiàn)方式。

現(xiàn)階段捆綁銷售和運(yùn)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析的廣告將帶來(lái)全新的商業(yè)模式，同時(shí)用戶對(duì)5G媒體服務(wù)的將進(jìn)一步提升消費(fèi)。到2028年，5G捆綁消費(fèi)包收入將占全球移動(dòng)視頻和音樂(lè)收入的27%，近110億美元。

5G將推動(dòng)車載娛樂(lè)、3D全息顯示和現(xiàn)場(chǎng)體育體驗(yàn)的進(jìn)一步發(fā)展，并帶來(lái)430億美元的收入。而且，新媒體體驗(yàn)的演進(jìn)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是非常具有價(jià)值的，例如在5G技術(shù)加持的新媒體。粉絲不僅能夠更直觀的了解偶像的廣告產(chǎn)品，同時(shí)還能在虛擬環(huán)境與偶像有更直接的接觸。

在運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目中，5G能讓“全景成像”實(shí)時(shí)追隨特定選手的腳步，讓電視轉(zhuǎn)播選擇的角度不受到限制。版權(quán)方或以新的變現(xiàn)形式，進(jìn)行盈利。

感官維度進(jìn)一步升級(jí)，連接5G的觸覺(jué)裝備將提供新的媒介市場(chǎng)。一些新的觸感（例如熱、壓力等）可以被捆綁到動(dòng)作游戲的武器升級(jí)中；而電影業(yè)也可以運(yùn)用此技術(shù)增加新的感官體驗(yàn)維度，從而也可在原有收入基礎(chǔ)上，新增新的變現(xiàn)形式。

盈利形式的變動(dòng)，捆綁消費(fèi)及服務(wù)消費(fèi)將占主導(dǎo)

“歷史車輪轉(zhuǎn)動(dòng)，設(shè)備媒介發(fā)生變動(dòng)，但盈利落腳點(diǎn)不變，”

文中除了對(duì)移動(dòng)設(shè)備中媒體平臺(tái)使用量的日益增長(zhǎng)，還對(duì)5G在未來(lái)10年在對(duì)廣告、媒體和游戲許多新機(jī)遇和新思路。

現(xiàn)階段的4G時(shí)代，目前較為廣泛的是LTE技術(shù)。而5G所帶走來(lái)的容量增長(zhǎng)更大，通過(guò)使用先進(jìn)的天線技術(shù)、改進(jìn)空中接口以及接入新頻段等措施，5G的傳輸速度可以超過(guò)1Gbps（國(guó)際電信聯(lián)盟公布5G規(guī)范：20Gbps），相當(dāng)于目前許多LTE網(wǎng)絡(luò)的10倍。而這創(chuàng)造了新的服務(wù)和增強(qiáng)移動(dòng)媒體的商業(yè)模式。

據(jù)Ovum在美國(guó)和英國(guó)所進(jìn)行的調(diào)查顯示，被調(diào)查中超過(guò)半數(shù)的人都有意愿通過(guò)5G進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)連接和接入電視、視頻服務(wù)。無(wú)線服務(wù)提供商因而可以借助5G網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行捆綁式銷售。目前運(yùn)營(yíng)商Verizon和AT&T已在美國(guó)投資試點(diǎn)。Ovum預(yù)計(jì)到2028年，美國(guó)近9%的寬帶家庭將會(huì)使用5G作為他們的主要寬帶連接方式，并由此產(chǎn)生近90億美元的收入。

新型廣告形式，由于新的媒介產(chǎn)生巨大的變動(dòng)，廣告也將迎來(lái)新的變動(dòng)。傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告形式（如廣告牌、地鐵廣告等）將轉(zhuǎn)為移動(dòng)圖像及視頻、數(shù)字和社交廣告轉(zhuǎn)型，且會(huì)進(jìn)一步整合成沉浸式體驗(yàn)基礎(chǔ)的形式。由于信息的記錄能力提高，廠商可通過(guò)眼球追蹤、生物測(cè)定等方式對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)測(cè)量；出現(xiàn)AR／VR形式的新型廣告。AR、VR、觸覺(jué)技術(shù)帶來(lái)互動(dòng)參與變現(xiàn)的新方法。用戶甚至需要為廣告干擾，提供更多的支出（如現(xiàn)階段的某藝，某酷需要購(gòu)買會(huì)員屏蔽廣告）等。

新媒體形式，消費(fèi)者與內(nèi)容進(jìn)行交互方式將獲得大幅度提升，并非現(xiàn)階段的VR體驗(yàn)?zāi)艿韧?。進(jìn)一步提高沉浸式體驗(yàn)用戶的參與度，例如在偶像與粉絲之間搭建真正的虛擬聯(lián)系通道。同時(shí)，用戶可進(jìn)行虛擬物品的購(gòu)買，也可以與其他數(shù)字媒體（例如電影、音樂(lè)等）進(jìn)行捆綁購(gòu)買。具備較高價(jià)值的用戶參與可以按照活動(dòng)事項(xiàng)或者時(shí)間進(jìn)行定價(jià)。

與5G網(wǎng)絡(luò)結(jié)合觸覺(jué)裝備將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)給消費(fèi)者帶來(lái)觸感。全新的感官維度將帶來(lái)一種全新的娛樂(lè)盈利方式；不同層級(jí)的感官體驗(yàn)可以被賦予不同層級(jí)的標(biāo)價(jià)。

游戲領(lǐng)域，5G能是游戲的渲染成本從設(shè)備消耗轉(zhuǎn)接至云服務(wù)端，這游戲降低游戲的加載延遲和設(shè)備要求。新技術(shù)使得觸覺(jué)設(shè)備和VR有了更高品質(zhì)的體驗(yàn)。5G驅(qū)動(dòng)的AR游戲收入將占所有AR游戲收入的90%以上。以上的加持，將增加新的盈利模式，例如云游戲此種依賴網(wǎng)絡(luò)的游戲體驗(yàn)增強(qiáng)將會(huì)推動(dòng)訂閱；觸覺(jué)設(shè)備可拓展付費(fèi)維度等。

結(jié)尾

報(bào)告結(jié)尾，Ovum還指出了相關(guān)行業(yè)的轉(zhuǎn)型設(shè)想及其影響。有興趣的看官不妨看一下，受限篇幅，陀螺菌在此不做過(guò)多贅述。文中表述的可能性雖尚未普及，當(dāng)我們?nèi)匀荒茉诂F(xiàn)今社會(huì)找到些許蹤跡，例如VR/AR。相信隨著5G技術(shù)不斷深入應(yīng)用，及其普及，越來(lái)越多“科幻”的應(yīng)用程序和業(yè)務(wù)模型將被發(fā)明。

正如Ovum首席分析師（娛樂(lè)業(yè)務(wù)）Ed Barton在這份報(bào)告結(jié)尾所表達(dá)的：下一代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將推動(dòng)多樣化的技術(shù)、數(shù)字創(chuàng)新，這引領(lǐng)著一個(gè)令人期許的新世界，商業(yè)領(lǐng)袖和國(guó)家需要為此做好準(zhǔn)備。