雙十一期間,眾多產(chǎn)品均給予了大力度的優(yōu)惠,而代表電視行業(yè)未來技術(shù)發(fā)展方向的OLED電視也史無前例的降到了新低點,最低價的55英寸OLED電視售價已低至6799元,這較去年的價格大幅下降近半,似乎預(yù)示著OLED電視正向大眾用戶靠近,不過在現(xiàn)實中OLED電視還遇到多種困難,短期內(nèi)取代液晶電視并不現(xiàn)實。
對OLED電視有利的方面
2017年OLED在高端電視市場(2500美元以上的市場)占比超過五成,這意味著其發(fā)展到了一個新的階段,市場正逐漸接受它所擁有的輕薄、畫質(zhì)優(yōu)良等特點帶來的優(yōu)秀體驗。
如今隨著OLED電視的價格大幅下降,特別是如今跌至如此價位正在接近大眾的消費水平,特別是在歐美和中國市場,這些市場的電視普及程度已經(jīng)相當(dāng)高,進入了存量市場階段,因此導(dǎo)致這些市場的出貨量出現(xiàn)停滯,2017年全球最大的電視市場--中國市場的電視出貨量更出現(xiàn)同比下滑6.6%,是近15年的同比增速最低點,而OLED電視可望吸引更多消費者升級自家的電視,這可能將引爆OLED市場,帶動其出貨量大幅增長。
在電視企業(yè)方面,目前全球電視企業(yè)當(dāng)中除了三星、海信和TCL等少數(shù)幾家企業(yè)之外已有超過十幾家加入OLED電視陣營,眾多品牌的加入可望進一步促進OLED電視款式的豐富,成為推動OLED電視市場發(fā)展的又一個推動力。
電視企業(yè)紛紛加入OLED電視陣營與它們當(dāng)下遭遇的困境有關(guān),由于液晶電視已很難有創(chuàng)新,電視企業(yè)之間的競爭主要是將價格作為主要的競爭手段,這導(dǎo)致2017年中國電視行業(yè)的凈利潤率只有1個多百分點,過低的行業(yè)利潤率刺激著電視企業(yè)希望通過引入OLED電視拉抬利潤率。
OLED電視面臨的幾點困難
首先是產(chǎn)能限制。目前全球OLED電視面板主要是由LGD供應(yīng),2017年OLED電視占全球市場的份額只不過1%左右,而其時LGD的OLED面板生產(chǎn)線已全速生產(chǎn),預(yù)計到明年其在中國廣州的8.5代OLED面板生產(chǎn)線投產(chǎn)后,OLED面板的產(chǎn)能可望翻倍,但是即使如此龐大的電視市場來說,這產(chǎn)能依然是不足夠的。
其次是價格依然有巨大的差距。OLED電視的價格雖然大幅下降,但是液晶電視的價格同樣在快速下降,而且液晶電視價格優(yōu)勢非常明顯。以同樣是55英寸的液晶電視來說,當(dāng)下一些品牌的液晶電視價格已降至2000元以內(nèi),不到OLED電視的三分之一。
再次是OLED電視的技術(shù)缺陷。OLED電視的燒屏問題依然難以解決,OLED電視企業(yè)強調(diào)在技術(shù)創(chuàng)新升級的情況下已有效解決燒屏問題,但是今年5月在韓國仁川機場發(fā)生的LG的OLED電視燒屏問題卻顯示該問題依然存在,而且該臺電視據(jù)稱是今年生產(chǎn)的產(chǎn)品,如此短時間內(nèi)就出現(xiàn)燒屏問題,凸顯出這一技術(shù)問題依然存在。
以上種種原因限制了OLED電視的快速普及,它要取代液晶電視還要很長的時間,當(dāng)然由于OLED電視擁有的諸多優(yōu)點在其價格大降后將可望為它提供有利的發(fā)展機會。
新技術(shù)給OLED電視的壓力
三星在電視市場主推QLED電視,不過今年一季度全球了QLED電視出貨量同比下滑45%,上半年中國市場的QLED電視出貨量同比下滑18%,似乎顯示出QLED電視與OLED電視的競爭已失敗,在此情況下三星開始研發(fā)QD-OLED技術(shù),這是將量子點技術(shù)與OLED面板技術(shù)相結(jié)合,將擁有OLED電視輕薄、色彩鮮艷的優(yōu)點,同時又解決了OLED電視的燒屏問題。
microLED技術(shù)被認為是更先進的技術(shù),不過由于當(dāng)下microLED技術(shù)面臨著諸多技術(shù)難題,中國***的面板企業(yè)研發(fā)難度稍低的miniLED技術(shù),據(jù)悉miniLED技術(shù)相當(dāng)適合電視市場,其同樣擁有輕薄、色彩鮮艷等優(yōu)點,也沒有OLED電視的燒屏問題。中國***的面板企業(yè)積極發(fā)展miniLED技術(shù)與它們認為自己已無法在技術(shù)和產(chǎn)能追趕LGD,又無法應(yīng)對中國大陸的面板企業(yè)依靠成本和資金優(yōu)勢迅速擴張OLED面板下采取的反制措施,試圖借此實現(xiàn)彎道超車。
這些新技術(shù)的出行對OLED電視也是一大壓力,未來數(shù)年如果OLED面板的產(chǎn)能迅速增加之下,QD-OLED和miniLED面板也進入量產(chǎn)階段,那么OLED電視很可能將進入降價競爭的階段,這顯然是OLED電視主導(dǎo)者LG所不愿看到的,不過技術(shù)的競爭對產(chǎn)業(yè)終究是有好處的,這可以加快技術(shù)的發(fā)展。
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原文標(biāo)題:雙十一OLED電視降到新低點,取代液晶電視的時機已到?
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