深度分析華為的AR戰(zhàn)略

“最強(qiáng)大的基因?！?/p>

今日，外媒報(bào)道華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東接受CNBC采訪時(shí)表示，華為目前開發(fā)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡可以將這種體驗(yàn)推升到新的水平。它將通過可穿戴設(shè)備為用戶提供增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)?！盎谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù),可以讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡與手機(jī)配合使用從而能夠觀看更大的區(qū)域。未來1到2年我認(rèn)為該行業(yè)將商業(yè)化，包括華為的產(chǎn)品。我們將提供用戶體驗(yàn)更好的產(chǎn)品。”

華為要進(jìn)軍AR領(lǐng)域？

對(duì)此陀螺菌一點(diǎn)都不覺得意外，早在去年，華為就曾放出風(fēng)聲，表露自己有進(jìn)軍AR領(lǐng)域的意愿。但向來有“余大嘴”之稱的余承東，總是會(huì)將計(jì)劃大幅度向前推，至于華為AR眼鏡，陀螺菌認(rèn)為，推出是會(huì)出的，至于什么時(shí)候推出還得且行且看。

巨頭紛紛轉(zhuǎn)向AR戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)計(jì)2022年AR設(shè)備超2159萬臺(tái)

“VR是一個(gè)封閉式，而AR是開放式的。相對(duì)而言，AR的使用場(chǎng)景比VR更加廣闊?！?/p>

從今年一整年的動(dòng)向來看，不難發(fā)現(xiàn)今年大多數(shù)的大廠著重點(diǎn)慢慢的從VR往AR方面傾斜，甚至是還有一邊倒的情況。在AR的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中，已有Magic Leap、Thalmic Labs等公司發(fā)布了一系列AR產(chǎn)品，微軟的HoloLens則被認(rèn)為是該產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。雖然其他大廠如Facebook，蘋果還推出完整的AR產(chǎn)品但是今年的布局和講話已能看出AR在其戰(zhàn)略上的重要性。

Facebook

近日，F(xiàn)acebook在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)部門主管菲庫(kù)斯·柯克帕特里克(Ficus Kirkpatrick)曾經(jīng)向美國(guó)科技博客TechCrunch證實(shí)，該公司在開發(fā)AR眼鏡產(chǎn)品。同時(shí)包括蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在內(nèi)的科技行業(yè)領(lǐng)袖都很看好這項(xiàng)技術(shù)?；叵隖acebook創(chuàng)始人Mark Zuckerberg曾在2017年4月的F8會(huì)議上表示，AR眼鏡還需要5至7年的時(shí)間，F(xiàn)acebook無疑正在加速自身腳步；且在近來幾個(gè)月，經(jīng)常能看便發(fā)現(xiàn)Facebook正在申請(qǐng)相關(guān)的AR眼鏡專利。

蘋果

今年早期，蘋果收購(gòu)了一家AR眼鏡顯示技術(shù)初創(chuàng)公司Akonia Holographics，該公司擁有超過200個(gè)全息系統(tǒng)相關(guān)專利。因此，通過此次收購(gòu)，蘋果能夠擴(kuò)大發(fā)展可穿戴式AR設(shè)備。

在9月時(shí)，蘋果還曾在歐洲公布了一項(xiàng)關(guān)于頭戴式顯示器的專利應(yīng)用，可支持AR、VR以及全息內(nèi)容。加上獲得的最新專利，蘋果或?qū)榘l(fā)展采用Micro LED顯示器的可穿戴式產(chǎn)品鋪路。除了AR眼鏡外，在今年蘋果的夏季和秋季發(fā)布會(huì)中，我們能明顯的感受到AR的出場(chǎng)率相對(duì)往年有著明顯的提高，甚至將部分時(shí)間給予游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行游戲展示。

三星

在本月7日至8日于舊金山舉行的年度開發(fā)者大會(huì)上，三星宣布計(jì)劃推出新的名為Project Whare Cloud的AR云服務(wù)和一款新的AR頭顯。這已不是三星第一次涉足AR領(lǐng)域，此前，三星曾在其Galaxy手機(jī)上推出過AR表情，讓人們用類似Snapchat的卡通圖層來替換他們的臉部，包括個(gè)性化的卡通形象和迪士尼/皮克斯知名卡通人物，這是最簡(jiǎn)單的AR。

而在今年5月，谷歌在其最新AR軟件開發(fā)套件ARCore 1.2推出了類似的功能Cloud Anchors，讓用戶可以在安卓和iOS設(shè)備上使用。在6月，蘋果推出的AR軟件開發(fā)套件ARKit 2.0則支持多個(gè)用戶跨平臺(tái)訪問其AR數(shù)據(jù)。三星的AR計(jì)劃并不局限于它的手機(jī)。它還在開發(fā)一款新的“全功能的AR頭顯”。由于這款A(yù)R頭顯尚未開發(fā)完成，因此三星僅展示了一款原型機(jī)。

Jaunt

曾經(jīng)的VR大廠Jaunt在這些企業(yè)中的動(dòng)作是最為激進(jìn)且無奈的。今年10月Jaunt在一份聲明中表示，其將重新調(diào)整Jaunt的結(jié)構(gòu)，重組公司。在這些變化之后，公司將專注于AR和XR Capture技術(shù)。

從以上的報(bào)告中，不難看出這些大廠們對(duì)于AR設(shè)備的開發(fā)態(tài)度，甚至?xí)^對(duì)VR的期望。

迄今為止AR智能眼鏡一直以企業(yè)端為中心，因?yàn)槠髽I(yè)用戶可以從成本節(jié)約中獲得的投資回報(bào)，來允許AR企業(yè)投資試點(diǎn)項(xiàng)目。微軟，ODG，Meta和Vuzix等公司都看到了AR早期市場(chǎng)潛力，盡管如此，企業(yè)端AR智能眼鏡市場(chǎng)仍處于早期階段。

移動(dòng)AR的普及性和低成本也可以幫助企業(yè)從今年就能夠開始采用AR眼鏡技術(shù)。IDC認(rèn)為，到2021年之前，企業(yè)端AR市場(chǎng)可以借著新一代AR眼鏡在制造/資源，TMT，政府（包括軍事），零售，建筑/房地產(chǎn)，醫(yī)療保健，教育，交通運(yùn)輸，金融服務(wù)， 公用事業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

在今年公布的相關(guān)報(bào)告里，我們發(fā)現(xiàn)，多數(shù)的調(diào)查公司對(duì)于AR的市場(chǎng)占領(lǐng)能力都抱有較大的期望，IDC預(yù)計(jì)今年的AR眼鏡出貨量將超過20萬臺(tái)，2022年超過2159萬臺(tái)。且從今年在中國(guó)的投資來看，中國(guó)的投資家更多的專注于計(jì)算機(jī)視覺和AR等領(lǐng)域的長(zhǎng)期潛力，最明顯的表現(xiàn)為在這些領(lǐng)域的公司（C或D輪融資），都得到了中國(guó)風(fēng)投投資者的支持。2018年第三季度，中國(guó)的投資能力要高出北美60%。后續(xù)，陀螺菌會(huì)將今年的AR/VR投資進(jìn)行匯總，有興趣的觀眾可以期待一下。

3年的AR布局，端+云協(xié)同生態(tài)培養(yǎng)

回到華為公布開發(fā)AR眼鏡的事件上，AR產(chǎn)業(yè)上的布局，華為其實(shí)在很久前就開始了。4月份發(fā)布的HUAWEI P20系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上，華為就展示了一系列的AR應(yīng)用場(chǎng)景，包括AR購(gòu)物、AR展示、AR游戲、AR拍照、AR教育等諸多場(chǎng)景。多數(shù)的落地項(xiàng)目在17年就已開展。同時(shí)在P20的中國(guó)區(qū)發(fā)布會(huì)上，華為公布了HUAWEI AR Engine預(yù)覽版。6月23日的華為開發(fā)者大會(huì)上正式發(fā)布了AR Engine 1.0。

目前，華為AR Engine已經(jīng)支持采用麒麟970及以上芯片的設(shè)備。而在此之后華為發(fā)布的新機(jī)型將會(huì)全面支持華為AR Engine。華為表示：預(yù)計(jì)到2019年6月，支持華為AR Engine的手機(jī)數(shù)量將超過2億臺(tái)。

值得一提的是，華為的AR應(yīng)用使用及開發(fā)采用的是AREngine + AR Core雙棧策略，開發(fā)成員可以通過兩個(gè)開發(fā)工具進(jìn)行協(xié)作設(shè)計(jì)。

對(duì)于AR/VR戰(zhàn)略上的布局，華為AR/VR產(chǎn)品線副總裁李騰躍在今年5月份，華為終端·全球合作伙伴及開發(fā)者大會(huì)上表示：華為的AR/VR戰(zhàn)略以手機(jī)為中心，堅(jiān)持端+云協(xié)同，E2E垂直構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。 云端方面，華為將開發(fā)出視頻、社交、游戲、旅游、照相等多款不同的應(yīng)用，配合華為AR/VR設(shè)備，其中包括HW AR/VR API，AR Engine，VR SDK等技術(shù)以及硬件。

不難看出，在華為的AR戰(zhàn)略中，華為云、5G、AR三者之間的關(guān)系是相互協(xié)作的。華為的戰(zhàn)略更多的是在等待AR的孵化環(huán)境成熟，而2019年的5G便是契機(jī)。

另外在今年，華為還發(fā)布了耀星計(jì)劃之AR/VR開發(fā)者支持計(jì)劃。華為計(jì)劃在未來拿出一千萬的扶持資金，扶持優(yōu)質(zhì)AR/VR應(yīng)用和內(nèi)容。同時(shí)華為表示推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來扶持開發(fā)者，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)，每年至少會(huì)向5000萬目標(biāo)用戶定向推薦。

在投資方面，16年華為徠卡曾成立創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，用于研發(fā)光學(xué)成像及VR技術(shù)。據(jù)悉其投資金額已達(dá)到千萬。此外今年年初谷歌、Facebook和華為向華盛頓大學(xué)捐贈(zèng)600萬美元推動(dòng)AR/VR研究；10月份華為和全球首個(gè)推出商業(yè)無線虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）解決方案的傳送科技（TPCAST）、多媒體通信巨頭Mediapro分別簽署了5G AR/VR相關(guān)的合作協(xié)議。且華為從年初至今一直在為華盛頓研究室招募高級(jí)設(shè)計(jì)師，年薪在10萬-20萬。

華為做AR有哪些優(yōu)勢(shì)？

就如上文表述的，在華為眼中，AR的戰(zhàn)略部署是以手機(jī)為中心，堅(jiān)持端+云協(xié)同，E2E垂直構(gòu)建差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。然而放眼現(xiàn)階段的大廠，如蘋果，谷歌，三星等不難看得大家在戰(zhàn)略的部署可謂英雄所見略同。大家都在做著最前沿的科技布局，但相對(duì)于這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，華為卻有著自己的優(yōu)勢(shì)，最重要的是其狼性的企業(yè)文化特質(zhì)。在陀螺菌看來，華為做AR，更多的是它的基因所決定的。而且其擁有其他廠商所不具有的優(yōu)勢(shì)。

成熟的硬件產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過多年的發(fā)展，華為擁有了一套跟國(guó)際接軌的世界級(jí)管理體系及生產(chǎn)體系，成熟的硬件產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，為未來AR設(shè)備投入生產(chǎn)提供了量產(chǎn)基礎(chǔ)。且在今年9月華為CEO任正非親自策劃華為工業(yè)4.0生產(chǎn)體系。據(jù)悉，華為將以德國(guó)的工藝流程和工業(yè)軟件為主體，把日本的質(zhì)量管理嵌進(jìn)去，松山湖實(shí)驗(yàn)室要統(tǒng)籌規(guī)劃未來整個(gè)大生產(chǎn)體系的系統(tǒng)性框架。華為表示：未來大生產(chǎn)體系架構(gòu)的主體應(yīng)該圍繞從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到投入生產(chǎn)的產(chǎn)品工程數(shù)據(jù)流、從客戶需求到生產(chǎn)指令的生產(chǎn)信息流、從來料到成品出貨的生產(chǎn)工藝流這三個(gè)端到端的過程進(jìn)行打通、集成和融合。

芯片及底層技術(shù)

另一方面，華為是目前國(guó)內(nèi)唯一擁有芯片集成系統(tǒng)技術(shù)的公司。正是如此，才使得HUAWEI AR Engine垂直優(yōu)化AR算法能和麒麟芯片的軟硬件能力相互結(jié)合，從而塑造自身完整的開發(fā)系統(tǒng)生態(tài)。為未來銜接AR眼鏡鋪墊技術(shù)基礎(chǔ)和AR內(nèi)容的積累，甚至是團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)。

5G及華為云

最重要的一點(diǎn)便是5G及華為云。華為是5G技術(shù)的引領(lǐng)者。即擁有政治優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要擁有多數(shù)的業(yè)務(wù)線的優(yōu)勢(shì)。

5G實(shí)現(xiàn)高達(dá)數(shù)千兆的連接速率，極大增強(qiáng)游戲和視頻直播體驗(yàn)。同時(shí)，5G也為消費(fèi)者帶來更加便捷的各種物聯(lián)網(wǎng)（IoT）驅(qū)動(dòng)的智能技術(shù)。5G網(wǎng)絡(luò)時(shí)延極低，將會(huì)大大提高智能手機(jī)滲透率。

此外，華為云擁有賦能AI的，用AI幫助客戶實(shí)現(xiàn)快速、創(chuàng)新的體驗(yàn)，AR體驗(yàn)也不例外。毋庸置疑，在AI能力上，華為是業(yè)界在云計(jì)算和終端同時(shí)具有芯片級(jí)別研發(fā)能力的公司之一。華為云在端側(cè)可以實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別，環(huán)境捕捉，而在云側(cè)可以實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)分析、視頻分析、視覺認(rèn)知等，在架構(gòu)底層，華為云使用了Atlas、GPU、FPGA等硬件為AI定制算力，從而在性能、延遲等方面可以滿足AR實(shí)時(shí)渲染，高運(yùn)行的需求。

以游戲?yàn)槔?，在華為云上部署AR游戲，可以實(shí)現(xiàn)游戲免修改，原生安卓運(yùn)行環(huán)境無縫兼容。即便是重載游戲，也可以輕松玩，手機(jī)不需要過多的渲染，從而電池不會(huì)燙，游戲更流暢，提升玩家體驗(yàn)的同時(shí)也提升了留存率。還有一點(diǎn)值得一提，就是AR社交，華為云的云在線可以支持多個(gè)玩家一起玩一起看，甚至達(dá)到直播現(xiàn)場(chǎng)感的效果。

云端所有的上升指令最終都是要落入到物理層面的服務(wù)器網(wǎng)絡(luò)這些硬件設(shè)備上來，而這對(duì)華為而言簡(jiǎn)直是駕輕就熟，一來華為在基礎(chǔ)設(shè)施層面積累了多年經(jīng)驗(yàn)，二來無論對(duì)硬件還是芯片，乃至于操作系統(tǒng)，華為都有深刻的理解。順理成章的，華為云在性能，可靠性、安全性方面具有天生的優(yōu)勢(shì)。

渠道

在今年年初第二屆華為IT分銷合作伙伴大會(huì)，華為分享了其在各領(lǐng)域的渠道完成情況。陀螺菌就不多加贅述。

在云計(jì)算領(lǐng)域，截至2017年年底，華為云計(jì)算服務(wù)于全球144個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過4000家客戶；根據(jù)IDC報(bào)告，華為云政務(wù)云解決方案和華為云桌面云解決方案在中國(guó)市場(chǎng)位居第1。

在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，華為大數(shù)據(jù)服務(wù)于全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過700家客戶；根據(jù)IDC報(bào)告，華為大數(shù)據(jù)解決方案位居中國(guó)市場(chǎng)第1。

在存儲(chǔ)領(lǐng)域，根據(jù)Gartner報(bào)告，華為蟬聯(lián)全球領(lǐng)導(dǎo)者象限位置，并且截至2017第三季度，華為存儲(chǔ)在中國(guó)市場(chǎng)收入、發(fā)貨套數(shù)及容量均排名第1。

在服務(wù)器領(lǐng)域，根據(jù)Gartner報(bào)告，在過去四個(gè)季度，華為服務(wù)器整體發(fā)貨量全球第3，中國(guó)市場(chǎng)整體發(fā)貨量和營(yíng)收額第1，并且華為服務(wù)器進(jìn)入Gartner魔力四象限的挑戰(zhàn)者象限。

結(jié)語

用地利人和，只等天時(shí)來形容華為的AR戰(zhàn)略部署其實(shí)一點(diǎn)也不為過。

從16年至今，華為在VR/AR領(lǐng)域布局已久。余承東表示：“我們做的AR、VR內(nèi)部都在用，但是你看到我們賣了嗎？并沒有。我們不會(huì)像別的廠家到處在秀，沒有意義的。因?yàn)?，這些東西目前不具備大規(guī)模商用能力，華為的策略是會(huì)在市場(chǎng)真正起來的時(shí)候一舉切入，推出最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品?！?/p>

對(duì)于華為這種大公司其危機(jī)意識(shí)相對(duì)與其他廠商會(huì)更加尖銳，AR/VR作為第三代計(jì)算機(jī)平臺(tái)，華為的布局會(huì)更加謹(jǐn)慎和全面。當(dāng)然作為時(shí)代見證者，陀螺菌還是希望在這一點(diǎn)，余大嘴能在這一兩年內(nèi)履行他的諾言，不要讓我們等太久。