阿里戰(zhàn)略組織架構(gòu)再調(diào)整 天貓將變得更大

11月26號，阿里公布了一年一次的組織架構(gòu)調(diào)整。阿里CEO張勇發(fā)布公開信，宣布阿里最新一次組織升級：阿里云升級為阿里云智能；天貓升級為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進出口事業(yè)部三大板塊。

“阿里每年都會進行組織架構(gòu)調(diào)整，就像過年一樣，不調(diào)整沒了年味”

11月26號，阿里公布了一年一次的組織架構(gòu)調(diào)整。阿里CEO張勇發(fā)布公開信，宣布阿里最新一次組織升級：阿里云升級為阿里云智能；天貓升級為“大天貓”，形成天貓事業(yè)群、天貓超市事業(yè)群、天貓進出口事業(yè)部三大板塊；加強技術(shù)、智能互聯(lián)網(wǎng)的投入和建設(shè)。

其中集團CTO張建鋒將兼任阿里云智能事業(yè)群總裁，原天貓事業(yè)群總裁靖捷將繼續(xù)擔任天貓事業(yè)群總裁；原CEO助理李永和將擔任天貓超市事業(yè)群總裁。陳麗娟帶領(lǐng)的阿里人工智能實驗室進入集團創(chuàng)新業(yè)務(wù)事業(yè)群。

在這次調(diào)整之前，第十次天貓雙十一以2135億元的戰(zhàn)績剛落下帷幕。

還是要回顧一下阿里近三年的架構(gòu)調(diào)整：

2015年，建設(shè)整合阿里產(chǎn)品技術(shù)和數(shù)據(jù)能力的強大中臺，進而形成“大中臺，小前臺”的組織和業(yè)務(wù)體制，成立阿里巴巴集團中臺事業(yè)群，張建鋒擔任總裁；

2016年，張勇整合了天貓與聚劃算，推出“三縱兩橫”架構(gòu)（三縱為服飾、家電、快消;兩縱為針對天貓商家的營銷平臺和運營中心）；

2017年，推出五新戰(zhàn)略（新零售、新制造、新金融、新技術(shù)、新能源），并明確了五新戰(zhàn)略的三駕馬車（基礎(chǔ)設(shè)施落地、戰(zhàn)略思維輸出、生態(tài)圈投資拉動），其中新零售為五新戰(zhàn)略的核心。

在這輪阿里的自我升級中，人才、組織、未來再次成為核心關(guān)鍵詞。正如阿里巴巴CEO張勇曾表示，“阿里巴巴已經(jīng)從一個大家所熟悉的電商公司，徹底蛻變?yōu)橐粋€以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以電商、金融、物流、云計算、文娛為場景，產(chǎn)生數(shù)據(jù)，并且用數(shù)據(jù)來反哺這些大行業(yè)來發(fā)展的一個數(shù)據(jù)公司。

阿里巴巴每一次組織結(jié)構(gòu)的升級，實質(zhì)都是與阿里整體戰(zhàn)略升級相應(yīng)的自我變革。

億歐在此附上張勇公開信全文：

延伸閱讀：阿里魚啟動“錦鯉+魚躍”商家共贏計劃

日前阿里影業(yè)旗下衍生品授權(quán)平臺阿里魚在杭州舉辦年度合作伙伴大會。阿里影業(yè)副總裁、阿里魚總裁吳倩，優(yōu)酷元氣工作室總經(jīng)理王平、聚劃算事業(yè)部總經(jīng)理秋珺、天貓母嬰總經(jīng)理錒度、天貓家紡百貨總經(jīng)理棣安等阿里巴巴經(jīng)濟體有關(guān)業(yè)務(wù)負責人，以及株式會社、索尼影業(yè)、中創(chuàng)文旅、金科文化等IP版權(quán)方代表，阿芙精油等品牌商家代表，向到場600多位商家發(fā)出誠摯的新年合作邀請。

阿里魚宣布啟動2019年“錦鯉+魚躍”商家共贏計劃，通過數(shù)據(jù)、生態(tài)優(yōu)勢，加速促進中國衍生品市場的繁榮和發(fā)展。會上，阿里影業(yè)董事長兼CEO樊路遠發(fā)來賀詞。

圖：阿里影業(yè)副總裁、阿里魚總裁吳倩

近年來中國IP授權(quán)市場快速發(fā)展、正值春天，2017年即以9%以上的增速遠超世界水平，有巨大的想象空間。在大會上，吳倩介紹了阿里魚的戰(zhàn)略愿景。她表示，依托“數(shù)據(jù)+生態(tài)”優(yōu)勢，以及中國龐大的粉絲經(jīng)濟基礎(chǔ)，阿里魚已在衍生品開發(fā)上形成了獨一無二的衍生品交易平臺。

當天，阿里魚宣布啟動2019年商家共贏計劃。一方面，在內(nèi)容端推出“錦鯉計劃”，將為商家提供皮卡丘、高達、丑娃娃、頭條都是他、旅行青蛙、NonoPanda、中國國家博物館、頤和園、梵高美術(shù)館、凱斯·哈寧等多個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)IP，涵蓋動漫游戲、影視綜藝、藝術(shù)文創(chuàng)、明星藝人等重點領(lǐng)域，繁榮衍生品市場發(fā)展。

另一方面，啟動旨在打造生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施的“魚躍計劃”。據(jù)介紹，阿里魚將通過授權(quán)寶、數(shù)據(jù)寶、版權(quán)寶、分銷寶和流量寶等核心產(chǎn)品平臺，為國內(nèi)外版權(quán)方和優(yōu)質(zhì)品牌商家提供一站式互聯(lián)網(wǎng)授權(quán)解決方案，希望讓商家魚躍龍門、業(yè)績長虹。

今年初，阿里影業(yè)將授權(quán)寶和阿里魚整合，進一步挖掘衍生品的商業(yè)化潛力;數(shù)據(jù)寶可結(jié)合IP和品牌店鋪粉絲人群的偏好數(shù)據(jù)，以及已授權(quán)品類和商品的銷售情況，多維度匹配推薦客戶，提高合作成功率;版權(quán)寶會聯(lián)合平臺治理，保護版權(quán)方的權(quán)益;流量寶與聚劃算、微淘等生態(tài)內(nèi)多渠道聯(lián)動，精選魚池合作，提升貨品曝光量;分銷寶將通過把衍生品分銷到線下的影院渠道，實現(xiàn)新零售多場景營銷，從而實現(xiàn)商家與IP版權(quán)方的共贏。

圖：皮卡丘來到2019“魚你共贏”合作伙伴大會現(xiàn)場

吳倩認為，阿里魚從四個重要方面幫助品牌商家實現(xiàn)更好發(fā)展：第一是拉新圈粉，幫助傳統(tǒng)品牌迸發(fā)出新的活力，今年中國郵政和阿里魚合作打造旅行青蛙定制郵票，就吸引了年輕用戶的關(guān)注;第二是提升品牌力，尤其可以促進新品牌與優(yōu)秀IP的巧妙結(jié)合，達到迅速被大眾熟知的效果，今年雙11預(yù)售期間，新銳潮牌LABX在阿里魚的授權(quán)下推出高達×天貓精靈外殼，就被一搶而空。

第三，阿里魚幫助商家獲得更多的溢價價值，追求創(chuàng)新的杭州老字號天堂傘今年拿到阿里魚有關(guān)梵高博物館使用的授權(quán)以后，產(chǎn)品在國內(nèi)銷量激增，同時銷往澳大利亞、新加坡等多個國家和地區(qū)。第四，提升商品銷量和品牌人氣，比如今年雙11，LAMY鋼筆獨家推出5000套皮卡丘限定版禮盒套裝開售即秒空，成為當之無愧的爆款。

圖：商家在大會現(xiàn)場

目前，阿里魚的合作商家已從最初的幾十家擴充到400家以上，覆蓋母嬰玩具、家居家紡、智能數(shù)碼3C、服飾美妝、快消、食品、汽車、出版、線下綜合體等全品類。通過打通阿里巴巴豐富的生態(tài)資源，以及獨特的數(shù)據(jù)能力，阿里魚將持續(xù)提供從IP管理、運營，到衍生品開發(fā)、銷售等全鏈路基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，致力于引領(lǐng)一個嶄新的正版衍生品時代。

11月8日，阿里影業(yè)發(fā)布2019財年上半年財報，衍生品業(yè)務(wù)增長持續(xù)提速，同比增長55.7%。安捷證券研報稱，借力阿里生態(tài)娛樂電商資源，與互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)版塊的淘票票一起連接產(chǎn)業(yè)上下游，阿里魚在電影衍生品市場中具有巨大且獨特的優(yōu)勢，并且有能力構(gòu)建行業(yè)壁壘，“看好阿里影業(yè)衍生品綜合開發(fā)的未來發(fā)展?jié)摿?，預(yù)計將于未來3至5年迎來業(yè)績收獲期?！?/p>

2019年2月5日農(nóng)歷豬年大年初一，由阿里影業(yè)、eOne合制出品的動畫電影《小豬佩奇過大年》，將登陸中國大銀幕。阿里魚作為該影片的官方獨家授權(quán)衍生品合作伙伴，將為消費者提供特定主題的電影周邊。