小品牌在手機(jī)市場(chǎng)跑道上的姿態(tài)各異，最終哪家會(huì)逆風(fēng)翻盤？

大廠們面對(duì)手機(jī)行業(yè)的不景氣，都有著明確的應(yīng)對(duì)之策，與之相比的其他手機(jī)廠商則是呈現(xiàn)迷茫的狀態(tài)，要么不講究、要么保持沉默、要么在死亡邊緣……

相比起我們前面提到的華為、OPPO、vivo等知名手機(jī)廠商在手機(jī)行業(yè)不景氣的情況下有著明確的應(yīng)對(duì)之策，其他手機(jī)廠商則是沒那么幸運(yùn)了，它們一方面面臨大廠的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，努力要“守護(hù)自己的一畝三分地”，另一方面還要尋找出路，試圖從“other”里面突圍，但它們的行動(dòng)卻缺乏連續(xù)性，讓人看不懂，感到迷茫。

被傳倒閉的錘子

自從2014年錘子發(fā)布第一款手機(jī)T1開始，已經(jīng)有四五年的時(shí)間了，幾乎每年關(guān)于錘子的負(fù)面新聞中都有關(guān)于該公司倒閉的傳聞，有媒體總結(jié)錘子 “錘子科技被傳言倒閉6次，被傳言收購5次，被用戶起訴1次，被曝資金鏈困境3次”。

關(guān)于錘子的其他負(fù)面新聞也是如影隨形。今年10月15日，自稱為錘子成都公司的員工在微博爆出錘子科技開始大規(guī)模裁員，剛落戶成都僅一年或面臨解散。隨后第二天，錘子科技公告予以否認(rèn)，之后還宣布下個(gè)月在負(fù)面新聞的事發(fā)地成都召開新品發(fā)布會(huì)。

除了負(fù)面新聞纏身影響錘子發(fā)展之外，如T1屏幕邊框碎裂、漏光、攝像頭內(nèi)有污跡、前置攝像頭位置不正、實(shí)體按鍵塌陷或竄鍵等、堅(jiān)果R1爆出了攝像頭磨花、開膠翹屏等質(zhì)量問題也是制約錘子壯大的一大因素。

在某次發(fā)布會(huì)上，羅永浩稱賣手機(jī)不掙錢，就是交個(gè)朋友，于是乎為了掙錢，錘子轉(zhuǎn)去賣百貨也很失敗，2017年，錘子科技推出了暢呼吸凈化器，但是2017年的空氣質(zhì)量在改善，因此銷量并不理想，羅永浩在2018年年初親口承認(rèn)，“我們遇到了一個(gè)災(zāi)年”;2018年5月，錘子發(fā)布了堅(jiān)果TNT，被羅永浩寄予厚望顛覆PC，結(jié)果在媒體與網(wǎng)友的吐槽聲中宣告失敗，“上萬元買一塊屏幕，還沒有系統(tǒng)，執(zhí)行各種操作靠吼”，有段子這么調(diào)侃TNT：“妻子在公司加班徹夜未歸，第二天回家，丈夫疑惑的問憔悴的妻子：‘你昨晚真的在加班?怎么嗓子還啞了?’‘騙你干嘛，我用堅(jiān)果TNT做了一夜PPT。’”

手機(jī)做不好，百貨不會(huì)賣，錘子的未來何去何從。

沉默的360手機(jī)

手機(jī)圈要數(shù)360最憋屈，當(dāng)年周鴻祎為了做手機(jī)可謂是一波三折，特供機(jī)因?yàn)樾S商坑了，經(jīng)過拆解，飛線等各種不專業(yè)，引發(fā)消費(fèi)者質(zhì)量擔(dān)憂，后來聯(lián)姻酷派，不料被賈躍亭的樂視插足，周鴻祎一怒之下把雙方的“愛情結(jié)晶”奇酷改為360手機(jī)，自己?jiǎn)胃善饋怼?/p>

起初是祝芳浩掌管手機(jī)部門，每當(dāng)召開新品發(fā)布會(huì)時(shí)，周鴻祎還會(huì)賣力宣傳，甚至主持發(fā)布會(huì)，后來李開新接任祝芳浩，周鴻祎也就對(duì)360手機(jī)沒太大熱情了，在今年初甚至還傳出360手機(jī)并入錘子手機(jī)的消息，引發(fā)業(yè)界關(guān)注，當(dāng)時(shí)由于華米OV四大廠商逐步擠壓其他廠商的生存空間，使得360手機(jī)有聯(lián)合錘子手機(jī)的意愿，最終據(jù)稱談崩了，交易失敗的原因主要在周鴻祎，周鴻祎想賣又不想賣，態(tài)度搖擺不定，“股權(quán)沒談攏”。

今年360雖然發(fā)布了N7、N7 Pro兩款手機(jī)，但只是例行的硬件更新，基本上開完發(fā)布會(huì)后，就沒人關(guān)注了，要知道在這個(gè)月月有新機(jī)的中國市場(chǎng)，關(guān)注度至關(guān)重要，稍不注意就被人遺忘，盡管今年初在360手機(jī)召開的媒體溝通會(huì)上，李開新給360手機(jī)訂的目標(biāo)是50%的增長(zhǎng)，達(dá)到750萬臺(tái)的銷量，穩(wěn)扎穩(wěn)打，但是從OV大廠發(fā)力線上市場(chǎng)，且攻勢(shì)很猛的情況看，線上銷量占比高達(dá)80%的360手機(jī)會(huì)受到很大影響，750萬的銷量目標(biāo)恐難達(dá)成。

發(fā)的機(jī)型少，保持沉默，市場(chǎng)關(guān)注度不足，對(duì)于360手機(jī)來說已經(jīng)足夠糟糕了，沒法吸引新用戶。近日更有傳360手機(jī)掌門人李開新已經(jīng)離職創(chuàng)業(yè)，這令360手機(jī)的前途更加撲朔迷離。

對(duì)于老用戶來說，在小編看來那就是一錘子買賣，買前是大爺，買后成了孫子，2016年購入的360N4S，至今還是萬年Android6.0的操作系統(tǒng)，看看隔壁倒閉的樂視手機(jī)與ZUK，至今還在給手機(jī)更新系統(tǒng)，新用戶不來，老用戶維護(hù)不好，試問留給360手機(jī)的消費(fèi)人群還有多少?

不講究的一加手機(jī)

起初人們對(duì)一加手機(jī)的印象是“小而美”，外觀漂亮、刷機(jī)小王子、性價(jià)比高，這是早前一加手機(jī)的標(biāo)簽，可漸漸的一加手機(jī)成了“不講究”，坊間調(diào)侃想知道最新款的一加手機(jī)長(zhǎng)什么模樣嗎，去看看隔壁跟它有不可描述關(guān)系的OPPO R系列新機(jī)即可，換個(gè)處理器、內(nèi)存與閃存、預(yù)裝的操作系統(tǒng)，全新的一加手機(jī)就出現(xiàn)了。

一加5神似iPhone，與OPPO R11如出一轍、一加5T像OPPO R11s、OPPO R15用劉海屏，一加6用劉海屏、OPPO R17用水滴屏與屏幕指紋技術(shù)，一加6T也用，一加手機(jī)的外觀與OPPO的亦步亦趨，網(wǎng)友們說的“一加手機(jī)從不將就到不講究!”講的就是一加手機(jī)缺乏外觀ID方面的特色，淪為了一眾機(jī)海中外觀設(shè)計(jì)的平庸者，never settle成了never mind，有趣的是劉作虎在近日發(fā)布了一張關(guān)于一加六T的續(xù)航圖，但是這款機(jī)器似乎被微博理解成OPPO手機(jī)，這讓劉作虎一陣尷尬。

雖然一加官方刻意去淡化跟OPPO方面的關(guān)系，但是行業(yè)人士其實(shí)都知道一加和OPPO的關(guān)系實(shí)際上是千絲萬縷。當(dāng)然一加手機(jī)利用OPPO方面的外觀設(shè)計(jì)基礎(chǔ)、供應(yīng)鏈等資源，可以有效降低整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作成本，用更多心力去造就更多特色功能，面向小眾而對(duì)性能和價(jià)格比較敏感的用戶。

一直在回歸的夏普手機(jī)

今年7月份夏普手機(jī)官網(wǎng)微博突然間清空了所有微博內(nèi)容，有網(wǎng)友猜測(cè)是不是這家老牌手機(jī)廠商又要退出中國市場(chǎng)了?早在2005年到2013年期間，夏普手機(jī)曾退出中國市場(chǎng)兩次，之后再富士康入主后再次重啟了中國的手機(jī)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，在2017年3月份，夏普手機(jī)官微也發(fā)布了第一條微博，表示夏普手機(jī)正式回歸中國市場(chǎng)。

值得一提的是原認(rèn)證為夏普全球CEO的羅忠生也取消了該認(rèn)證，目前認(rèn)證變成了資深通信人士和數(shù)碼博主。

官方清空微博和大BOSS認(rèn)證取消，這說明了夏普肯定會(huì)有大變化，據(jù)富士康內(nèi)部人士透露，目前夏普的手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)由(日本)本部接管，而他們?cè)谥袊臉I(yè)務(wù)已經(jīng)基本停滯，日方那邊要重整市場(chǎng)走高端路線 在中國發(fā)售暫時(shí)還不清楚，說不定哪天夏普手機(jī)又會(huì)發(fā)微博宣布自己回歸，不知道那會(huì)是夏普手機(jī)多少次回歸了。

在死亡邊緣的金立手機(jī)

小時(shí)候看電視里面劉德華代言的“金品質(zhì)，立天下”的廣告詞讓人印象深刻，而今該廣告詞的所有者金立卻處在死亡邊緣。

在去年年末時(shí)，金立被爆出有百億資金的缺口，之后金立的供應(yīng)鏈也隨之崩塌，積攢了十六年之久的品牌信譽(yù)一夜之間付諸東流。

最早爆出金立之所以會(huì)出現(xiàn)資金鏈斷裂是因?yàn)榻鹆⒍麻L(zhǎng)劉立榮賭博輸錢，或是因?yàn)榻ù髲B導(dǎo)致，即使官方出來緊急辟謠，金立手機(jī)的資金困境也難以緩解，3月底，金立宣布對(duì)工業(yè)園裁員萬人，而就在9月28日，金立內(nèi)部又開始了新一輪大裁員;6月份，印度媒體報(bào)道，金立以不超過2.5億元報(bào)價(jià)，出售金立印度公司74%的股份;9月27日，為討要欠款，近50家中小供應(yīng)商聚集金立總部維權(quán)。

為了將損失降到最小，繼續(xù)在手機(jī)圈待下去，金立決定重組，好不容易在8月份劉立榮說服債權(quán)方們不回售金立公司債。如果接下來進(jìn)展順利，債權(quán)方能秉持承諾到回售最終期限的10月28日，至少能幫金立再延緩一年的自救時(shí)間。

不料出現(xiàn)意外情況，10月19日，有以債權(quán)方最終決定了“回售” 1500萬的金立公司債，這導(dǎo)致其他債權(quán)方最終倒戈，金立的重組計(jì)劃變得渺茫起來，可能會(huì)進(jìn)入破產(chǎn)清算。

最后，至于Moto、索尼等未提到手機(jī)廠商(蘋果除外)，它們的市場(chǎng)前景依舊堪憂，也許正如華為的余承東所言，競(jìng)爭(zhēng)這么激烈，未來手機(jī)廠家不會(huì)超過4家，幾年過去只剩下3家，蘋果、三星、華為，未來3-5年，中國廠家會(huì)洗牌，大部分會(huì)死掉，從100多家到活下來的越來越少。