電視市場的競爭較手機(jī)行業(yè)更激烈,華為做智能電視能成功么?

華為要做電視終于來了實(shí)錘，據(jù)稱其申請的一項(xiàng)商標(biāo)名為“華為AI Window”，這應(yīng)該就與它將推出的智能電視有關(guān)，在國內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛試圖進(jìn)入電視市場之后，華為是繼小米之后第二家推出智能電視的手機(jī)企業(yè)，柏穎科技認(rèn)為這很可能是它眼看小米在電視行業(yè)風(fēng)生水起之后終于按耐不住決心殺入。

電視市場的競爭較手機(jī)行業(yè)更激烈

由于國內(nèi)手機(jī)企業(yè)紛紛利用社交媒體進(jìn)行宣傳，因此手機(jī)行業(yè)的競爭較為國人所熟知，其實(shí)在電視行業(yè)同樣異常激烈，甚至電視行業(yè)的競爭較手機(jī)行業(yè)還要激烈得多。

在智能手機(jī)行業(yè)目前已形成華米歐維四大品牌，其中的領(lǐng)頭羊在國內(nèi)手機(jī)市場的份額已經(jīng)達(dá)到23%，前四大國產(chǎn)手機(jī)品牌合計(jì)占有的市場份額已超過八成，這反而導(dǎo)致國內(nèi)手機(jī)市場的競爭開始趨于緩和，四大國產(chǎn)品牌都開始將關(guān)注點(diǎn)放在利潤上，去年至今它們占全球智能手機(jī)市場的利潤份額處于穩(wěn)步上升中。

相比之下，電視市場尚未形成穩(wěn)定的格局，今年上半年的數(shù)據(jù)顯示除了TCL以1265萬臺遙遙領(lǐng)先之外，緊隨其后的海信、創(chuàng)維的出貨量分別為701萬、640萬，而且這幾年先后有樂視和小米改變國內(nèi)電視市場的格局，這也導(dǎo)致了國內(nèi)電視行業(yè)的利潤率偏低，2017年全行業(yè)的凈利潤率只有1.3%。

國產(chǎn)電視企業(yè)未能取得足夠的領(lǐng)先優(yōu)勢，與它們?nèi)狈ψ约旱暮诵募夹g(shù)有關(guān)，其中除了TCL擁有自己的面板工廠之外，而擁有面板工廠也是TCL得以迅速突圍并威脅全球第二大電視品牌LG，其他電視企業(yè)幾乎都是采購面板工廠的面板、芯片企業(yè)供應(yīng)的芯片組裝自己的電視產(chǎn)品，這就讓它們不得不以價(jià)格戰(zhàn)作為主要的競爭手段，導(dǎo)致全行業(yè)的利潤率超低。

受小米刺激進(jìn)入電視市場

近幾年來華為也在不斷進(jìn)入新的行業(yè)，其一開始是做通信設(shè)備起家，近幾年已陸續(xù)進(jìn)入了智能手機(jī)、服務(wù)器、云計(jì)算等行業(yè)，并在這些行業(yè)取得了了不起的成績，其中手機(jī)業(yè)務(wù)更已成為華為業(yè)績增長的發(fā)動(dòng)機(jī)，預(yù)計(jì)今年手機(jī)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的收入將超過通信設(shè)備成為它的第一大業(yè)務(wù)收入來源。

華為在手機(jī)市場的成功從某些方面來說從小米那里獲得啟發(fā)，2011年-2013年國產(chǎn)四大品牌是中華酷聯(lián)，它們主要依靠超低價(jià)的手機(jī)贏取市場份額，而小米則迅速以性價(jià)比手機(jī)改變了市場格局，雖然小米也主要依靠價(jià)格戰(zhàn)，不過小米手機(jī)并未參與中華酷聯(lián)的超低價(jià)手機(jī)競爭，華為則是中華酷聯(lián)當(dāng)中最早學(xué)習(xí)小米的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的原四大手機(jī)品牌，這也讓華為得以屹立在新國產(chǎn)手機(jī)四大品牌之中。

或許是因?yàn)檫@一層原因，眼下看到小米在智能電視行業(yè)做得風(fēng)生水起，在國內(nèi)智能電視行業(yè)位居前列，在印度智能電視市場更已取得第一名，華為終于按耐不住也決心進(jìn)入智能電視市場。

當(dāng)然華為進(jìn)入智能電視市場除了要與小米競爭之外，它在業(yè)務(wù)拓展方面的需求也是一個(gè)原因，電視是用戶獲取信息的一個(gè)窗口，同時(shí)也是智能家居的主要載體，在數(shù)據(jù)日益成為科技企業(yè)的重要資源的今天，華為同樣希望抓住電視這個(gè)信息窗口，以確保它在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)變革中占有一席之地。

華為做智能電視能成功么

華為做電視的主要核心競爭力就是它芯片了，華為海思推出的視頻編解碼系統(tǒng)據(jù)稱占有國內(nèi)電視市場近五成的市場份額，廣受國產(chǎn)電視企業(yè)的歡迎，這是因?yàn)槠湫酒瑩碛休^強(qiáng)的技術(shù)優(yōu)勢，可以支持從4K到8K等分辨率的產(chǎn)品，近兩年它在AI芯片技術(shù)上也取得了很大的進(jìn)步，AI技術(shù)的加入可以為用戶提供更智能的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的畫面，核心技術(shù)優(yōu)勢成為華為進(jìn)入智能電視市場的主要競爭力。

在面板方面，華為也將與其他國產(chǎn)電視企業(yè)一樣通過在公開市場采購，這方面估計(jì)沒有太大競爭優(yōu)勢，考慮到小米進(jìn)入電視行業(yè)主要就是以性價(jià)比作為武器，而華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀恰恰也是以類似于小米手機(jī)的性價(jià)比作為競爭力，或許華為在進(jìn)入電視行業(yè)的初期很可能也是以價(jià)格戰(zhàn)打開市場，再輔以它在芯片方面的技術(shù)優(yōu)勢，這倒是確實(shí)有助于它在國內(nèi)電視市場迅速打開局面。

國產(chǎn)電視企業(yè)當(dāng)前的利潤率普遍低下，2017年海信的凈利潤率只有2.8%，而華為公司2017年的凈利潤率達(dá)到7.9%，其營收達(dá)到海信的近20倍，凈利潤是海信的50倍多，這讓華為有足夠的財(cái)力支持它在電視行業(yè)展開價(jià)格戰(zhàn)搶奪市場份額，對于國產(chǎn)電視企業(yè)來說，這次是真的狼來了。

柏穎科技認(rèn)為華為進(jìn)入電視行業(yè)很可能會(huì)如它在手機(jī)行業(yè)一樣迅速取得成功，在國內(nèi)電視市場占有一席之地，當(dāng)然由于華為進(jìn)入電視行業(yè)，國產(chǎn)電視企業(yè)考慮到與華為的同業(yè)競爭關(guān)系估計(jì)會(huì)迅速放棄華為海思的芯片，而中國***的聯(lián)發(fā)科將是最大受益者，聯(lián)發(fā)科收購的晨星曾占有國內(nèi)電視芯片市場的份額超過八成，后來在華為海思的競爭之下導(dǎo)致市場份額迅速下滑，如今可望獲得復(fù)興的機(jī)會(huì)。