2018大背景:慘淡的整體市場(chǎng),火熱的未來技術(shù)
奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年三季度彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模與去年基本持平,為1041萬臺(tái);零售額規(guī)模同比大幅下降,為303億元,同比下降15.2%。尤其是國慶期間,中國彩電市場(chǎng)又一次迎來了銷量與銷售額的雙下降。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的這份數(shù)據(jù)中有一個(gè)點(diǎn)非常有意思:今年上半年中國的電視市場(chǎng)銷售了2260萬臺(tái),增加了3.6%,OLED的銷售增長了110.3%。從年初到國慶當(dāng)周,55寸OLED電視滲透率增長50%,而65寸OLED電視的滲透率增幅達(dá)到66%。
2018年,人工智能電視、OLED電視等成為了活躍在各大電商平臺(tái)上的新風(fēng)景。在技術(shù)普惠用戶的時(shí)代,無論是AI還是OLED,都彰顯出其推動(dòng)技術(shù)換代升級(jí)、為用戶提供更理想的電視觀看體驗(yàn)的活力。
尤其是隨著OLED面板產(chǎn)能的升級(jí)與生產(chǎn)良率的提升,與傳統(tǒng)液晶電視相比,OLED電視更是在推動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)從量變向質(zhì)變進(jìn)化,無論是對(duì)于存量換機(jī)市場(chǎng)還是增量空間,都正在釋放著其高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的勢(shì)能,成為推動(dòng)電視消費(fèi)市場(chǎng)換代更新的新動(dòng)力。
歐美日“領(lǐng)銜” 全球高端市場(chǎng)OLED占有率持續(xù)上升
放眼全球,OLED從三年前開始陸續(xù)得到全球高端市場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)和歡迎,如今更是在2000美元以上的高端市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司IHS的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年第二季度在2000美元以上的高端市場(chǎng)中,OLED電視在日本滲透率已達(dá)66%、在北美占36%、在歐洲占46%??梢钥闯觯騉LED電視迎來了在高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力的全面釋放。
再來看日本市場(chǎng),日本市場(chǎng)大規(guī)模啟動(dòng)OLED電視也不過是最近兩年的事情,然而,超乎預(yù)期的是,在短時(shí)間內(nèi)就在占有率上超過了歐美,位居全球第一。究其原因,LG Display 高層領(lǐng)導(dǎo)分析揭露了“真相”:一是日本消費(fèi)者一向追逐高科技高質(zhì)量產(chǎn)品;二是日本正處于電視換機(jī)高峰期(2006年受日本政府補(bǔ)貼購買彩電的用戶,目前正好進(jìn)入換機(jī)周期);三是2020東京奧運(yùn)會(huì)8K轉(zhuǎn)播等信息的刺激。
可以說,全球高端市場(chǎng)中OLED占有率持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)背后,與歐美日市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長不無關(guān)系,甚至說,在OLED高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力在全球勢(shì)能釋放的過程中,這幾個(gè)國家市場(chǎng)起到了“領(lǐng)銜”效應(yīng)。
中國高端市場(chǎng)雖不及預(yù)期,但最值得期待
將視野轉(zhuǎn)到中國市場(chǎng),與歐美日的占有率相比,整體的OLED市場(chǎng)表現(xiàn)尚不及預(yù)期。2000美元以上高端市場(chǎng)中,OLED電視為18%,僅是美國的一半。但是,中國市場(chǎng)是被認(rèn)為最有發(fā)展?jié)摿Φ?。根?jù)最近調(diào)研機(jī)構(gòu)結(jié)果顯示,隨著中國人均 GDP 達(dá)到1萬美元,已經(jīng)達(dá)到了中等發(fā)達(dá)國家水平,追求個(gè)性化產(chǎn)品和高科技產(chǎn)品的新消費(fèi)趨勢(shì)正在形成。
OLED顯示技術(shù)相對(duì)于傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù),有更艷麗的色彩、更深沉的黑色表現(xiàn)、更快的響應(yīng)時(shí)間、更護(hù)眼的觀看效果,以及更隨心所欲、彰顯藝術(shù)品位的物理結(jié)構(gòu),有了這些特點(diǎn),OLED的畫質(zhì)革命能夠帶給高端消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。不僅如此, OLED天生纖薄的優(yōu)勢(shì)可與室內(nèi)裝修融為一體,當(dāng)用戶關(guān)閉電視時(shí),可將電視當(dāng)做一件美瑰麗多姿的油畫藝術(shù)品來欣賞,獲得了更多高端消費(fèi)者的青睞?,F(xiàn)萬事俱備,只欠市場(chǎng)東風(fēng)。
事實(shí)上,OLED電視在中國已經(jīng)經(jīng)歷了3-5年左右的市場(chǎng)培育期,已經(jīng)進(jìn)入成熟期。另外,AVC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,OLED電視是高端用戶評(píng)分最高的電視品類,而且,OLED電視用戶使用越久,滿意度和推薦度越高。這說明,OLED電視已經(jīng)具備了充足的用戶基礎(chǔ)和產(chǎn)品口碑。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒曾表示,有關(guān)部門已經(jīng)開始實(shí)施引導(dǎo)顯示產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的規(guī)劃,將重點(diǎn)引導(dǎo)支持企業(yè)超高清/柔性面板等量產(chǎn)技術(shù)上的研發(fā),加快布局前瞻性的顯示技術(shù)。而這其中,OLED就是非常優(yōu)秀的未來技術(shù),符合視像產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),OLED憑借自身優(yōu)點(diǎn),已經(jīng)開始搶占風(fēng)口。
LG Display在9月的廣州“OLED巔峰盛會(huì)”上,聯(lián)合7大OLED廠商共同宣布中國OLED時(shí)代來臨,并把首個(gè)OLED海外工廠選址在中國廣州,這些無疑對(duì)推動(dòng)OLED在中國高端市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力勢(shì)能釋放有著重要意義。
此外,中國正大力推進(jìn)4K超高清視頻應(yīng)用的全面落地;而且,2022年北京冬奧會(huì)已確定將進(jìn)行8K+5G的直播。這勢(shì)必會(huì)推動(dòng)中國高端用戶人群更加愿意選擇OLED電視去享受極致的畫質(zhì)體驗(yàn)。將為OLED帶來巨大的高端市場(chǎng)空間,未來幾年,OLED成為高端市場(chǎng)強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)者指日可待。
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原文標(biāo)題:顯示行業(yè)新物種 OLED成2018年高端電視市場(chǎng)趨勢(shì)
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