高通死磕，蘋果在智能家居布局能否絕地反擊

自庫克掌舵蘋果以來，沒帶來顛覆性產(chǎn)品，圍繞老三樣iPhone、ipad和Mac吃老本，使得蘋果長時間受到爭議，但不得不承認(rèn)庫克是一個精明的生意人，營收、利潤和市值飆漲，成為全球最賺錢的企業(yè)，同時市值屹立在全球之巔多年，對高科技不感冒的股神巴菲特也持有大量蘋果股票，可以說蘋果在庫克帶領(lǐng)下，進(jìn)入了巔峰時期，但同樣也讓蘋果變得更加貪婪。

市值蒸發(fā)逾3500億美元

蘋果產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新一直備受詬病，只盯著果粉口袋，產(chǎn)品售價一年比一年高，硬是提升到奢侈品級別，上萬元的iPhone在國內(nèi)需求低迷。高售價iPhone盡管為蘋果帶來更多利潤，但全球需求低迷也是不爭的事實(shí)，iPhone不再是暢銷智能手機(jī)，取而代之的是華為手機(jī)。在國內(nèi)市場，蘋果更是輸?shù)靡凰?，先是被國?nèi)手機(jī)廠商紛紛超越，再被高通申請禁售令，讓蘋果在國內(nèi)市場雪上加霜。

華爾街對iPhone需求擔(dān)憂，直接體現(xiàn)在蘋果股價上，自從蘋果市值推到萬億美元后，再接再厲，兩個月后的10月3日再創(chuàng)新高，市值高達(dá)1.12萬億美元，之后引發(fā)資本大撤離，截至12月18日蘋果市值跌至7780億美元，不足三個月市值蒸發(fā)3420億美元，約2.4萬億人民幣，跌去三個茅臺，差不多一個騰訊。

營收創(chuàng)新高，手握2371億美元現(xiàn)金

2018財(cái)年，蘋果營收驚人，高達(dá)2656億美元（約1.8萬億人民幣），利潤高達(dá)595億美元（約4100億人民幣），營收和利潤雙雙創(chuàng)新高，成為全球最賺錢企業(yè)。只是iPhon、iPad等產(chǎn)品銷售數(shù)量并不樂觀，2018財(cái)年iPhone共賣出2.177億臺，和去年基本持平，不過，雖然iPhone銷量沒有增長，但高售價帶來營收大幅增長，2018財(cái)年來自iPhone收入同比增長16%至1670億美元，占總收入63%?？梢钥闯?，至今為止，蘋果依舊依靠iPhone創(chuàng)收。

蘋果其他產(chǎn)品線iPad和Mac存在下滑之勢，2018財(cái)年iPad數(shù)量4353萬臺，低于2017財(cái)年的4373萬臺，Mac同比2017財(cái)年下滑104萬臺，昔日喬布斯時代的老三樣產(chǎn)品，已開始褪去。

當(dāng)?shù)谝淮鷌Phone誕生后，促使了移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，在這黃金十年，蘋果事業(yè)蒸蒸日上，是整個移動互聯(lián)網(wǎng)最大受益者，伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)褪去，蘋果也難掩下滑趨勢，繼而華爾街開始擔(dān)憂，在資本上遭遇血洗，兩個多月市值縮水逾3500億美元，但蘋果手握2371億美元現(xiàn)金，以及高額的研發(fā)投入，在即將進(jìn)入的萬物互聯(lián)時代，寄予厚望的Siri將是爭奪未來關(guān)鍵。

具有萬億市場規(guī)模的智能家居，能否讓蘋果逆襲

智能家居在未來幾年，市場規(guī)模將有望增長至萬億，當(dāng)智能手機(jī)飽和格局下，且全球市場下滑趨勢，所有手機(jī)廠商均瞄向智能家居這個新風(fēng)口，蘋果也不例外，早在2014年率先推出HomeKit智能家居生態(tài)平臺，但這一生態(tài)由于進(jìn)入門檻過高，被后來者亞馬遜取代。

亞馬遜以智能音箱作為家庭中樞產(chǎn)品，并結(jié)合語音技術(shù)構(gòu)建龐大智能家居生態(tài)，這一模式已成為全球樣板。為此，蘋果也推出搭載Siri的智能音箱HomePod，并結(jié)合HomeKit平臺和iOS自帶家庭控制入口，以及在全球擁有龐大的果粉，利用iPhone和iPad等智能終端自帶Siri語音控制家庭其他智能設(shè)備，從控制一個燈泡到整個房子，以此爭奪家庭入口。

蘋果為快速推進(jìn)HomeKit生態(tài)普及，加入開放組織Thread Group，希望讓更多設(shè)備廠商更容易加入HomeKit生態(tài)，推進(jìn)智能家居戰(zhàn)略向前邁進(jìn)，并提升與亞馬遜和谷歌競爭力，至此在美國市場形成亞馬遜、谷歌和蘋果三強(qiáng)爭雄局面。

令人遺憾的是美國智能家居市場，亞馬遜領(lǐng)跑，而蘋果則起了一個大早趕了一個晚集，2011年iPhone4s首次搭載Siri語音助手后，全球掀起一股智能語音熱潮，亞馬遜、谷歌、微軟等科技巨頭都擁有自己的語音助手。引發(fā)巨頭們通過語音來撬開萬物互聯(lián)大門。

蘋果是所有巨頭當(dāng)中，最早進(jìn)入人工智能語音技術(shù)的廠商，相比競爭對手亞馬遜Alexa來說，Siri智商一只備受詬病，可用起大早趕晚集來形容，谷歌和亞馬遜后來居上。

亞馬遜已大面積滲透至千萬家庭，Amazon Alexa成為最受歡迎語音助手，智能音箱出貨量更是一路高歌猛進(jìn)，來自Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度出貨量720萬臺，同比增長45%，盡管增速放緩，但依舊占據(jù)了全球31%市場份額。此外，亞馬遜Alexa人工智能助手技能超過5萬個，全球硬件廠商紛紛搭載或兼容，讓亞馬遜AI助手無處不在。

慶幸的是蘋果Siri近年來智商也得到了大幅上升，早前有Loup Ventures對全球四大AI助手進(jìn)行了測試，谷歌Google Assistant奪冠，但蘋果Siri進(jìn)步最快。物聯(lián)網(wǎng)資深專家楊劍勇指出，此前，蘋果為提升Siri能力，在過去幾年中收購了包括VocalIQ和Novauris等多家語音技術(shù)公司，另外，為了確保Siri在智能語音競爭格局中不被邊緣化，也推出了搭載Siri語音助手HomePod智能音箱，與亞馬遜和谷歌競爭。

最后

蘋果智能音箱HomePod到現(xiàn)在為止，還沒有得到廣大果粉青睞，同樣受制于高售價導(dǎo)致需求低迷，如蘋果推出廉價版智能音箱，降低購買門檻，憑借在全球擁有十幾億的忠實(shí)果粉，勢必對亞馬遜和谷歌造成壓力。

此外，因Siri得到改進(jìn)，AI能力不斷提升，蘋果通過HomeKit＋智能音箱HomePod＋Apple TV＋Siri進(jìn)行組合，并結(jié)合iOS自帶智能家庭入口來撬開智能家居入口，以及語音開放，讓Siri成為無處不在的人工智能助手，或許能讓蘋果將有機(jī)會在智能家居競爭格局下逆襲。